銳評(píng)｜這批“古風(fēng)網(wǎng)紅”牛在哪？

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在蟬鳴聲中煉煙做墨，從種植開(kāi)始還原藍(lán)染工藝，于沙漠之中重現(xiàn)千年絕技打鐵花……乘著短視頻的東風(fēng)，一大批中華文化傳統(tǒng)精粹成為新晉“網(wǎng)紅”。

近些年，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速，但入局者越來(lái)越多，“長(zhǎng)紅”也變得愈發(fā)困難。為了充分引流吸睛，一些人便玩起了旁門(mén)左道乃至歪門(mén)邪道，輕則打內(nèi)容審核的“擦邊球”，重則直接違法違規(guī)“博眼球”。大量低質(zhì)量“網(wǎng)紅”和背后病態(tài)的走紅模式，為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)巨大的負(fù)外部性，也讓觀眾感到身心俱疲。在這樣的內(nèi)容生態(tài)中，大家都在期待更多正向厚重的內(nèi)容，而一些視頻博主也乘勢(shì)轉(zhuǎn)型，摒棄絢麗的特效、復(fù)雜的設(shè)計(jì)、嘈雜的背景音，在“慢生活”中復(fù)刻中國(guó)傳統(tǒng)物件、技藝，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，如一股“清流”，喚起了大眾對(duì)“國(guó)風(fēng)”“古風(fēng)”的記憶，成為“網(wǎng)紅”也就不足為奇了。

傳統(tǒng)文化通過(guò)短視頻當(dāng)上“網(wǎng)紅”，也給互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)展帶來(lái)不少啟示。一段時(shí)間以來(lái)，不論是平臺(tái)企業(yè)還是廣大受眾，總有某種潛移默化的意識(shí)，那就是網(wǎng)絡(luò)文化一定是充滿“科技審美”的，高級(jí)的內(nèi)容就應(yīng)該是未來(lái)感十足的工業(yè)化成果。但事實(shí)上，“工業(yè)”“未來(lái)”只是互聯(lián)網(wǎng)多元世界的一個(gè)側(cè)面，“傳統(tǒng)”“非遺”也可以借助網(wǎng)絡(luò)煥發(fā)嶄新的生命力。尤其是中國(guó)傳統(tǒng)文化礦藏極其豐富，那些飽含鮮明民族風(fēng)格的內(nèi)容，完全可以通過(guò)綜藝、影視、游戲等形式進(jìn)行浪漫化、藝術(shù)化的呈現(xiàn)。過(guò)去這些年，從《我在故宮修文物》到《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，從《中國(guó)奇譚》到《唐宮夜宴》，這些標(biāo)桿性文藝作品，都取得了口碑與人氣的雙贏，成為形式與內(nèi)容“比翼雙飛”的生動(dòng)范例。

放眼未來(lái)，視頻化仍然是內(nèi)容傳播的重要形式。更好做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，就要讓傳統(tǒng)文化成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中自然而然的部分，讓每個(gè)人都成為中華文化傳承的使者，令傳統(tǒng)文化在“群眾的智慧”中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以通過(guò)改善推薦算法、設(shè)立激勵(lì)機(jī)制、開(kāi)發(fā)相應(yīng)創(chuàng)作工具等方式，引導(dǎo)用戶深度挖掘各種各樣的中華傳統(tǒng)文化并記錄下來(lái)。這不僅是平臺(tái)健康發(fā)展的一大助力，也滿足著社會(huì)對(duì)于“科技向善”的期待。

傳統(tǒng)文化是我們的“根”。讓中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容和技藝“活過(guò)來(lái)”并“火起來(lái)”，我們的網(wǎng)絡(luò)世界將更加豐富多彩。

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