四川旅游盲盒受追捧 花式營銷激發(fā)市場活力

“盲盒經(jīng)濟(jì)”是近年的經(jīng)濟(jì)熱詞之一，“萬物皆可盲盒”的風(fēng)潮影響著各行各業(yè)，旅游業(yè)也不例外。

當(dāng)下，盲盒旅游受到不少年輕人的熱捧。各大旅游平臺紛紛打造旅游盲盒產(chǎn)品，一經(jīng)推出便遭萬人搶購。

那么，什么是盲盒旅游？對四川的旅游市場又有何影響？近日，記者進(jìn)行了一番調(diào)查。

(相關(guān)資料圖)

旅游盲盒受熱捧

年輕游客：形式刺激、價格便宜

“開到哪里去哪里!”網(wǎng)友小李近日在朋友圈曬出自己開“旅游盲盒”的視頻，她準(zhǔn)備抓住暑假最后的“尾巴”，去一場說走就走的旅行，“66元開出了價值約92元的成都到重慶的高鐵票，價格太劃算了!”

記者了解到，小李口中的“旅游盲盒”是指各旅游平臺面向消費(fèi)者打造的一款旅游產(chǎn)品。其中涉及機(jī)票、火車票、酒店、玩樂項(xiàng)目等內(nèi)容。商家通常以一個較低的價格銷售盲盒，盲盒里的內(nèi)容是隨機(jī)的。

今年7月，去哪兒旅行APP就上架了一款66元旅游盲盒，主要面向18-26歲用戶，出發(fā)地包含全國22個省會城市和北京、天津、上海、重慶四個直轄市，以及其他70余個二線以下城市。用戶僅需幾十元，即可開啟一個指定出發(fā)地、隨機(jī)目的地和隨機(jī)出發(fā)時間的國內(nèi)單程火車、高鐵盲盒，如果不滿意的可申請全額退款。

“之前我們推出了28.8元盲盒，反響特別好。于是緊接著又推出了66元的暑期特別版。28.8元是主打周邊游，66元可以開出更遠(yuǎn)的目的地。自活動上線至今，社交平臺上關(guān)于去哪兒火車盲盒的話題討論度接近5千萬次，全網(wǎng)搜索指數(shù)增加近5倍，截至目前，已有數(shù)百萬消費(fèi)者購買體驗(yàn)該產(chǎn)品?！睋?jù)去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動中，很多超值好玩的線路被發(fā)現(xiàn)，例如“成都-拉薩的硬座”“成都-北京的商務(wù)座”之類的線路。也有一些相對小眾的旅游城市通過活動被大家了解，其中四川地區(qū)資陽、巴中、廣安在活動帶動下，搜索熱度增加1倍。

對此，記者隨機(jī)詢問了四川幾名年齡在18-26歲的消費(fèi)者，他們大都對這種形式很感興趣。

“盲盒旅游能隨時退款‘保底’，就想著先試試，萬一運(yùn)氣好，抽到之前特別想去的地方，可以再做計(jì)劃。之前去哪兒推出的28.8元盲盒，我抽到了成都到遂寧的票，可當(dāng)時我剛從遂寧的家回成都上班?！薄?5后”網(wǎng)友小唐向記者說到，每次有這樣的旅游盲盒活動他都會體驗(yàn)一下，“旅游盲盒不確定性很大，比較刺激。當(dāng)然，價格低也感覺很賺!”

“可以到懷化之后，順路往鳳凰古城和長沙轉(zhuǎn)一趟?！薄?0后”女生小陳在開出“成都—懷化”的火車票后，火速開始搜集去湖南旅行的攻略，“想抓住暑假最后的‘尾巴’，來一場說走就走的旅行?；▋扇滩璧膬r錢，就能買到出發(fā)到任意城市的單程車票，說走就走的旅行太浪漫了!”

文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇

四川旅游盲盒輪番“上場”

這樣的現(xiàn)象，不僅在線上旅游平臺，作為旅游熱門省份的四川，在推行盲盒式旅游上也陸續(xù)推出了各種活動，大大助推川內(nèi)旅游消費(fèi)市場。

去年10月，由德陽市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合同程旅行推出“世界三星堆 安逸游德陽—2022德陽文旅盲盒”活動，吸引10萬+網(wǎng)友在線參與活動，6000份盲盒一搶而空。同程旅行大數(shù)據(jù)平臺顯示，活動期間，德陽訂單量同比增長6.39%，消費(fèi)人次增長5.23%。

今年4月，成都文旅集團(tuán)推出的首批500份“成都文旅春日禮物”體驗(yàn)盲盒，僅5分鐘就全網(wǎng)售罄。5月，四川文旅、攜程聯(lián)合推出安逸四川聯(lián)名盲盒，內(nèi)含景區(qū)門票、文博文創(chuàng)等。與此同時，涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局聯(lián)合同程旅行共同打造的文旅盲盒專題活動，不僅收獲千萬熱度，還帶動涼山州游客人數(shù)環(huán)比增長13.28%，訂單量環(huán)比增長16.07%，消費(fèi)金額環(huán)比增長9%。

包括最近在舉辦的2023年第八屆涼山彝族火把節(jié)，早在今年6月，涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局就聯(lián)合同程旅行創(chuàng)新策劃了“清涼夏日燃情火把·領(lǐng)略彝風(fēng)玩轉(zhuǎn)涼山”主題文旅盲盒活動，活動界面瀏覽量超14萬次，近5萬人積極參與，3000份盲盒全部售罄!

“‘文旅盲盒’的概念是有利于吸引年輕人的一種消費(fèi)方式。進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)之后，基于網(wǎng)絡(luò)平臺，‘盲盒’的這個概念十分走紅。將這樣的概念轉(zhuǎn)移到文旅上，我認(rèn)為是一次大膽的探索。因?yàn)槲穆盟峁┑漠a(chǎn)品與服務(wù)和一般的傳統(tǒng)商品不同，所以‘文旅盲盒’確實(shí)是跨界融合的一項(xiàng)創(chuàng)新探索，也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)揮作用的一個新的表現(xiàn)。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西財(cái)智庫主任、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯繼強(qiáng)認(rèn)為，“文旅盲盒”是根據(jù)現(xiàn)代消費(fèi)潮流去做的有益探索，有助于激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)在的消費(fèi)沖動，對文旅產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇提供了創(chuàng)新支持。(四川新聞網(wǎng)-首屏新聞記者 何佳欣 許雨珂)

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