世界今日訊！謹(jǐn)慎分辨運(yùn)營(yíng)觀點(diǎn)：廣告打在搜索結(jié)果頁(yè)頂部，排名權(quán)重最大？

今天和大家來(lái)探討一個(gè)關(guān)于廣告知識(shí)點(diǎn)，事情起源于有一位同學(xué)對(duì)我說(shuō)，有別的老師告訴他：

在打關(guān)鍵詞排名時(shí)打廣告，如果把該關(guān)鍵詞放在首頁(yè)主搜，在首頁(yè)主搜出的單自然排名加權(quán)是最重的；在搜索結(jié)果其余位置打關(guān)鍵詞的廣告，如果出單了它權(quán)重是其次的；如果你的廣告是在商品頁(yè)面出的單，那么這對(duì)他整個(gè)商品的排名沒(méi)有任何的促進(jìn)作用。

(資料圖)

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我們同學(xué)就感覺(jué)有一些疑問(wèn)或覺(jué)得有點(diǎn)不靠譜，因此來(lái)問(wèn)我，希望能得到一個(gè)合理的答案。

首先，我來(lái)講一下我自己的觀點(diǎn)，我對(duì)于這位老師所說(shuō)的在商品頁(yè)面出單，對(duì)于商品的排名權(quán)重幾乎為0的這種說(shuō)法，我是嗤之以鼻的，為什么？

如果說(shuō)在商品頁(yè)面出單，對(duì)于我們排名的權(quán)重沒(méi)有任何提升，那么亞馬遜為什么要把這個(gè)廣告位置干出來(lái)？

其次， 我自己做的非常多的產(chǎn)品，有很多都是屬于在商品頁(yè)面出單的，且單量遠(yuǎn)超于在搜索結(jié)果其余位置和主搜，我照樣把這些產(chǎn)品推起來(lái)了，難道我那是假的嗎？ 所以這一點(diǎn)肯定是可以反駁的。

至于這位老師說(shuō)的在搜索結(jié)果頂部出單權(quán)重最大，在搜索結(jié)果其余位置出單權(quán)重次之這個(gè)問(wèn)題，我也畫(huà)一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)，但是我也反駁不了他，還挺郁悶的，為什么？

因?yàn)殛P(guān)于權(quán)重這個(gè)東西，從亞馬遜平臺(tái)誕生之日開(kāi)始了，我們賣(mài)家就認(rèn)為有權(quán)重這種說(shuō)法，但權(quán)重具體是怎么算的呢？

說(shuō)實(shí)話，亞馬遜的底層算法我們只能摸索個(gè)大概，具體去怎么計(jì)算的，就已經(jīng)涉及到了人家亞馬遜的a9的核心算法。

因此， 我覺(jué)得他確定搜索結(jié)果頂部的權(quán)重，大于搜索結(jié)果其余位置的邏輯是有一點(diǎn)站不住腳的，除非他是經(jīng)過(guò)了大量的實(shí)測(cè)。 比如說(shuō)他拿多個(gè)產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)，其中一部分只把廣告打在搜索結(jié)果頂部，另一部分只把廣告打在搜索結(jié)果其余位置，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)對(duì)比，才能得出這樣一個(gè)粗略的結(jié)論。

關(guān)鍵是我們?cè)诳刂茝V告位時(shí)，是無(wú)法控制我們的廣告全部展現(xiàn)在搜索結(jié)果其余位置的，那么他又如何去做這種對(duì)比呢？他得出的結(jié)論理論依據(jù)是什么呢？

我實(shí)在想不明白如何去驗(yàn)證這一點(diǎn)，所以說(shuō)我覺(jué)得我沒(méi)答案!同樣，這位老師有答案的可能性也會(huì)比較低，他這個(gè)答案到底是怎么來(lái)的就很妙了。

還是那句話，大家在學(xué)習(xí)亞馬遜相關(guān)的運(yùn)營(yíng)知識(shí)的時(shí)候，一定要長(zhǎng)個(gè)腦子，因?yàn)楝F(xiàn)在太多人去講關(guān)于亞馬遜運(yùn)營(yíng)相關(guān)的一些內(nèi)容了，其中很多人純粹就是誤人子弟毀人不倦，所傳遞的很多信息都是錯(cuò)誤的。

我自己在做一些內(nèi)容解讀時(shí)，都有可能理解錯(cuò)誤，更不要說(shuō)那些不是真正運(yùn)營(yíng)亞馬遜的這些賣(mài)家了，他都不是賣(mài)家，就是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)而已，他錯(cuò)誤的知識(shí)傳輸又會(huì)對(duì)你造成多大的誤導(dǎo)性和困擾，大家可想而知。

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