世界動(dòng)態(tài):花房集團(tuán)不靠帶貨靠打賞？

12月12日，花椒直播、六間房等產(chǎn)品母公司花房集團(tuán)正式在港交所上市，3.35港元的開(kāi)盤(pán)價(jià)較2.8港元的發(fā)行價(jià)高出19.6%。按發(fā)稿時(shí)股價(jià)計(jì)算，總市值31.5億港元。“我們?cè)谝曨l號(hào)、N世界直播云敲鑼儀式”，花房集團(tuán)相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者。

但在儀式上，花房集團(tuán)CEO于丹沒(méi)有提及股價(jià)表現(xiàn)，更多是憶苦思甜，“剛剛上臺(tái)敲鑼的管理團(tuán)隊(duì)，有幾名是花椒的初創(chuàng)成員，那時(shí)候沒(méi)有辦公室，十幾個(gè)人擠在一個(gè)會(huì)議室里做出了花椒，2019年花椒和六間房進(jìn)行了重組，我們?cè)趦蓚€(gè)平臺(tái)各取一個(gè)字，組成了花房集團(tuán)的名字”。

(資料圖)

花房集團(tuán)早在2021年10月就已遞交招股書(shū)。而在泛直播賽道，快手已在2021年2月在港交所上市，映客在2018年7月成為港交所娛樂(lè)直播第一股。談及花房集團(tuán)為何在IPO節(jié)奏上慢半拍，文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超直言，“企業(yè)上市節(jié)奏主要看兩點(diǎn)，操盤(pán)手、業(yè)務(wù)。如果業(yè)務(wù)一般在資本市場(chǎng)不受重視，就要乘東風(fēng)”。

根據(jù)招股書(shū)，2019-2021年花房集團(tuán)營(yíng)收分別是28.31億元、36.83億元、46億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)2.1億元、-15.06億元、4.3億元。

按業(yè)務(wù)劃分，花房集團(tuán)的營(yíng)收來(lái)自于直播、社交網(wǎng)絡(luò)和其他業(yè)務(wù)三個(gè)板塊。從2019年到2021年，外加2022年前5個(gè)月，直播一直是花房集團(tuán)營(yíng)收主力，營(yíng)收占比分別是99.6%、99.6%、97.3%、96.8%。招股書(shū)解釋?zhuān)辈I(yíng)收來(lái)自于音視頻直播業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)通過(guò)向用戶(hù)銷(xiāo)售用戶(hù)代幣產(chǎn)生營(yíng)收，用戶(hù)使用用戶(hù)代幣購(gòu)買(mǎi)虛擬物品后將其作為禮物贈(zèng)送給主播表示支持及贊賞，也就是所謂的打賞。

具體到產(chǎn)品，花椒貢獻(xiàn)的直播營(yíng)收更多，營(yíng)收從2019年的21.66億元漲到2021年的34.69億元，2022年前5個(gè)月，花椒營(yíng)收14.93億元。營(yíng)收占比從2019年的76.5%落到了2022年前5個(gè)月的71.5%。相應(yīng)的，六間房營(yíng)收占比從2019年的23.1%，微漲到2022年前5個(gè)月的25.3%。

雖然同為直播類(lèi)產(chǎn)品，但旗下花椒和六間房的側(cè)重不同。花房集團(tuán)這樣介紹：花椒是2015年5月推出的移動(dòng)端旗艦產(chǎn)品；六間房是PC端旗艦產(chǎn)品，同時(shí)有自己的移動(dòng)應(yīng)用程序：六間房直播、石榴直播及花房直播。

與花椒、六間房相比，2019年推出的語(yǔ)音產(chǎn)品奶糖（前身為“花吱”）更年輕。2020年、2021年、2021年前五個(gè)月、2022年前五個(gè)月，奶糖營(yíng)收分別是164萬(wàn)元、2173萬(wàn)元、478萬(wàn)元、1139萬(wàn)元。

值得注意的是，自2020年12月31日并入HOLLA集團(tuán)財(cái)報(bào)，花房集團(tuán)的營(yíng)收來(lái)源多了社交網(wǎng)絡(luò)這一項(xiàng)，2021年及2022年前5個(gè)月，社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)分別為花房集團(tuán)貢獻(xiàn)1.18億元、6638.7萬(wàn)元。

社交也是于丹和花房集團(tuán)其他高管在云敲鑼儀式上強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)?！爸辈ナ俏覀兊钠瘘c(diǎn)，也是我們業(yè)務(wù)的根基所在。在牢固娛樂(lè)直播基本盤(pán)的同時(shí)，我們不斷尋找新的增長(zhǎng)市場(chǎng)，逐步針對(duì)社交業(yè)務(wù)進(jìn)行布局，為用戶(hù)提供了更加豐富的社交娛樂(lè)場(chǎng)景”，花房集團(tuán)副總裁焦陽(yáng)表示。與其他公司的敲鑼儀式相比，花房集團(tuán)的更像是戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，除了社交，元宇宙也是當(dāng)天的關(guān)鍵詞。

北京社科院研究員王鵬告訴北京商報(bào)記者，“元宇宙是面向未來(lái)的一個(gè)多元信息技術(shù)的集成。如果花房集團(tuán)依托元宇宙搞直播，是比較契合的，也是跟主營(yíng)業(yè)務(wù)的有機(jī)整合。關(guān)鍵在于，花房集團(tuán)是簡(jiǎn)單炒作還是會(huì)真正做投入，形成一系列轉(zhuǎn)型”。

北京商報(bào)記者魏蔚

關(guān)鍵詞： 花房集團(tuán) 花椒直播