全球熱點評！“渣男”暴雪的黃昏：與網(wǎng)易合作14年再鬧分手，產(chǎn)品青黃不接已顯老態(tài)

沒能熬過第二個7年之癢，合作第14年，游戲巨頭動視暴雪（ATVI.NASDAQ）與互聯(lián)網(wǎng)大廠網(wǎng)易（NTES.NASDAQ）最終還是以分手告終。

11月17日，動視暴雪旗下暴雪中國官方微博發(fā)布最新公告：隨著我們與網(wǎng)之易公司現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議的到期，自2023年1月24日0點起，所有《魔獸世界》《魔獸爭霸III:重制版》《星際爭霸》系列，《爐石傳說》《風(fēng)暴英雄》《守望先鋒》及《暗黑破壞神III》國服游戲都將停止運營。

(資料圖)

有接近網(wǎng)易的知情人士透露，雙方合作終止的主要原因是價格未能談妥，暴雪方針對續(xù)約提出了高價條件，若續(xù)約條件屬實，動視暴雪無異于在要求網(wǎng)易“打白工”。

11月17日，網(wǎng)易相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)時代周報記者稱，網(wǎng)易與暴雪的國服代理授權(quán)將于2023年1月到期且將不會續(xù)期。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，全力保障玩家權(quán)益，為中國暴雪玩家服務(wù)到最后一刻。

動視暴雪曾被稱為“英雄工廠”。1991年到2016年的25年里，《魔獸》《星際》《暗黑》等品牌，一步步把動視暴雪抬上王座。2016年，動視暴雪推出《守望先鋒》，推動動視暴雪在2017年第二季度達(dá)到4600萬月活躍用戶數(shù)巔峰。

但在《守望先鋒》之后，動視暴雪遲遲未推出重磅新游戲。玩不好旗下老IP、做不出新游戲成為動視暴雪標(biāo)簽，一手締造輝煌戰(zhàn)績的動視暴雪，正帶領(lǐng)它的游戲帝國逐漸走向黃昏。

分手早有跡象

商業(yè)世界沒有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益，動視暴雪和網(wǎng)易的分手并非無跡可尋。

11月8日，動視暴雪就在2022年三季報中表示，網(wǎng)易2021年僅為其貢獻(xiàn)了3%凈收入，并在財報中特地注明“可能無法達(dá)成雙方都滿意的協(xié)議”。

更早之前的8月，雙方合作開發(fā)3年之久的魔獸IP手游項目中斷，引發(fā)市場猜疑。

市場分析認(rèn)為，一系列的敲打背后，動視暴雪并非看輕中國市場，只是想在續(xù)約的節(jié)點掌握更多談判籌碼。如果把時間倒回網(wǎng)易和動視暴雪結(jié)緣的起點，就會發(fā)現(xiàn)，分成始終是動視暴雪的核心訴求。

2009年游戲圈最大的談資，莫過于《魔獸世界》國內(nèi)代理運營商從九城換成網(wǎng)易。當(dāng)時坊間流傳，每年從九城那里獲取22%分成的動視暴雪，動了增加分成的念頭，卻遭到九城的拒絕，網(wǎng)易趁勢開出55%分成的條件，一舉拿下《魔獸世界》的代理權(quán)。

與動視暴雪分手后，九城從此一蹶不振。據(jù)報道，2009年下半年，九城接連遭到了多起集團(tuán)訴訟，訴訟的內(nèi)容主要是，九城沒有及時披露有關(guān)魔獸代理權(quán)的相關(guān)信息。同時，九城在資本市場也不再受青睞，股價長期低于1美元/股，曾經(jīng)國內(nèi)游戲市場的頭部玩家就此衰敗。盡管2017年后九城開始轉(zhuǎn)型區(qū)塊鏈、電動車業(yè)務(wù)，但都未有實質(zhì)成果。

與之形成鮮明對比的是，動視暴雪通過網(wǎng)易獲得了更豐厚的收入，以及授權(quán)、版稅等額外費用。雙方也分別在2012年、2016年、2019年多次續(xù)約，動視暴雪的業(yè)務(wù)從未旁落他人之手，直到近兩年動視暴雪的野心越來越膨脹。

據(jù)媒體援引知情人士消息，在最新的續(xù)約條件中，暴雪方分成較前一個合約期的50%以上營收和凈利潤進(jìn)一步提高，且暴雪游戲定價將采取全球同步策略，而此前國服定價較全球其他地區(qū)普遍低約20%；暴雪方還要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行，但網(wǎng)易只享有中國區(qū)市場營收分成。

然而時過境遷，如今的動視暴雪在談判桌上已經(jīng)沒有太硬氣的資本，牌桌對面的網(wǎng)易正在成長為游戲業(yè)務(wù)年入600億元的巨子，且主要營收并不來自代理游戲。

網(wǎng)易在11月17日發(fā)布的三季報中披露，前三季度，網(wǎng)易實現(xiàn)營收711.4億元，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入541億元。自研游戲是游戲營收的主要組成部分，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，網(wǎng)易游戲矩陣中，自研游戲占比達(dá)80.43%。第三季度，網(wǎng)易投入研發(fā)規(guī)模40億元，連續(xù)三個季度增加。

網(wǎng)易表示，代理自動視暴雪的游戲，對網(wǎng)易2021年和2022年前9個月的凈收入和凈利潤貢獻(xiàn)百分比，均為較低的個位數(shù)。授權(quán)到期對網(wǎng)易的財務(wù)業(yè)績將不會產(chǎn)生重大影響。

動視暴雪對網(wǎng)易正式發(fā)出“分手函”后，其下一個代理商將花落誰家，成為資本市場和游戲圈關(guān)注的焦點話題。

“接下來會不會跟騰訊合作？理論上是可能的。但真要分析可能性的話，暴雪網(wǎng)易重啟談判的可能性最大，其次是直接退出中國市場，最后才是考慮其他代理商?！?1月17日，一名游戲圈人士向時代周報記者表示。

英雄遲暮摔下王座

動視暴雪老矣，已成為游戲圈公認(rèn)的事實。

據(jù)動視暴雪公布2022財年三季度財報，該季度公司營收為17.82億美元，同比減少14%；凈利潤4.35億美元，同比減少32%；月活躍用戶3.68億，同比減少5.6%。

今年10月，在《守望先鋒》在關(guān)閉服務(wù)器后，新版《守望先鋒：歸來》（亦稱《守望先鋒2》）上線。作為動視暴雪娛樂打磨近6年、數(shù)次跳票后推出的續(xù)作，《守望先鋒2》并未達(dá)到玩家預(yù)期。

“只能算是一個改版更新，根本談不上是換代產(chǎn)品，對核心框架甚至主要英雄都幾乎沒有修改，解決不了《守望先鋒》的問題?！币子^分析游戲分析師廖旭華對時代周報記者說道。

《爐石傳說》也面臨游戲老化、玩家流失的問題。11月17日，一名幾年前“退坑”的玩家告訴時代周報記者，不氪金的情況下，游戲?qū)π率滞婕也⒉挥押谩?/p>

有網(wǎng)友表示，這款游戲的氪金機(jī)制對國內(nèi)玩家不友好，是因為動視暴雪在與網(wǎng)易的合作中，對游戲經(jīng)營太過獨斷。

產(chǎn)品之外，動視暴雪曾公開表示，老員工因為各種原因大量離開公司，技術(shù)人員留不住，目前僅《守望先鋒》團(tuán)隊，就有游戲首席設(shè)計師、角色藝術(shù)總監(jiān)、制作人相繼離職；今年10月，動視暴雪又有一位匿名員工向公司發(fā)起性騷擾、性別歧視和性暴力訴訟，而一年前的相似指控，動視暴雪至今沒有處理完善。

“游戲是創(chuàng)意產(chǎn)品，雖然工業(yè)化程度非常高，但是創(chuàng)意還是占據(jù)主導(dǎo)，也就是說人才是游戲研發(fā)的核心，人才流失會導(dǎo)致整個游戲品質(zhì)的不可控和制作的不可控，對于老IP而言還存在IP延續(xù)的問題?！绷涡袢A表示。

雪上加霜的是，動視暴雪與微軟作價687億美元的游戲行業(yè)最大的收購案，也遭到索尼等游戲公司的強烈反對，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對這筆交易的審查力度超出預(yù)料。

廖旭華告訴時代周報記者，目前的動視暴雪正在逐漸接近標(biāo)準(zhǔn)的游戲公司生涯末期，新品遲遲不出，IP玩家持續(xù)失望，游戲行業(yè)不進(jìn)則退，其他公司會不斷蠶食動視暴雪的基座。

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