世界杯讀秒，酒店民宿搶先蹭流量

距離世界杯僅剩一周左右了，一些旅游商家也趁勢蹭起了熱度。11月14日，據(jù)攜程發(fā)布數(shù)據(jù)，世界杯期間，平臺(tái)影音房預(yù)訂量相比去年同期增長超1倍。北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，不僅僅是OTA，一些酒店、民宿也趁著世界杯做起了營銷，部分民宿還推出了“足球主題房”。伴隨旅游淡季的到來，旅游商家也在想辦法引流，吸引人氣。

酒店：主題房+餐陸續(xù)上線

2022卡塔爾世界杯倒計(jì)時(shí)1周，不少酒店的觀賽產(chǎn)品已經(jīng)準(zhǔn)備好了。

【資料圖】

“其實(shí)對于我們球迷來說，到酒店看球賽就是為了一種氛圍，自己一個(gè)人在家看球賽，等球進(jìn)了也沒有一起歡呼慶祝的同伴，但是在酒店就不一樣了，球迷們可以相互分享喜悅?！苯衲隃?zhǔn)備預(yù)訂酒店看球賽的王先生激動(dòng)地說道。

為了方便球迷觀賽，一些酒店推出了相應(yīng)的主題產(chǎn)品?！叭f達(dá)酒店及度假村也是今年卡塔爾世界杯的官方合作伙伴，圍繞著‘在酒店觀賽’這一新體驗(yàn)，酒店設(shè)計(jì)了豐富多樣的互動(dòng)玩法和產(chǎn)品?！比f達(dá)酒店及度假村市場營銷中心總經(jīng)理王鑫介紹道?！鞍凑者^往酒店預(yù)訂情況來看，基本上在世界杯開賽的前兩三天預(yù)訂量會(huì)達(dá)到一個(gè)小高峰，隨著賽事的開啟，在一些熱門比賽的當(dāng)天預(yù)訂量也會(huì)出現(xiàn)較大增長?！?/p>

無獨(dú)有偶，北京嘉里大酒店也即將推出足球主題活動(dòng)與產(chǎn)品。北京嘉里大酒店的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們酒店也會(huì)推廣足球之夜活動(dòng)，包括推出餐飲、酒水等優(yōu)惠套餐，比如在每天的賽事期間可以暢飲百威啤酒及店選葡萄酒2小時(shí)；還有相應(yīng)的百威、健力士、金酒等優(yōu)惠套餐。此外，還有每日競猜及幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤足球之夜活動(dòng)?！?/p>

針對與世界杯進(jìn)行“聯(lián)動(dòng)”的目的，王鑫說道：“借助萬達(dá)酒店作為世界杯官方合作伙伴的這一身份，將萬達(dá)酒店及度假村的品牌傳播出去，并通過策劃一系列世界杯主題營銷活動(dòng)來提升酒店經(jīng)營的業(yè)績?！?/p>

民宿：包小院看球咨詢量大增

擁有適合多人同時(shí)觀賽的小院、別墅等房型的民宿商家，也紛紛嗅到了世界杯給他們帶來的商機(jī)。

北京鐵柱的客棧老板丁夢媛告訴記者：“我們現(xiàn)在也正在為世界杯期間做準(zhǔn)備，比如會(huì)把獨(dú)棟別墅包裝成足球主題的樣式，加一些相關(guān)元素的海報(bào)等，并且還會(huì)在世界杯期間送房間代金券等活動(dòng)。另外，看球少不了啤酒，所以我們還準(zhǔn)備推出啤酒暢飲的活動(dòng)?！?/p>

同樣的情況也發(fā)生在蘆廬·宿?！拔覀兠總€(gè)民宿都配備了高清投影，可以讓游客觀看比賽直播，同時(shí)，為加大曝光率我們也報(bào)名參加了部分平臺(tái)世界杯特色的標(biāo)簽展示。”蘆廬·宿創(chuàng)始人文玉祥進(jìn)一步說道，“因?yàn)榭词澜绫娜巳耗行跃佣啵晕覀冊谑澜绫陂g更新夜宵，推出了更加符合男性的飲食套餐。”

談到世界杯期間的房價(jià)，丁夢媛表示：“有不少客人希望在世界杯期間組團(tuán)入住，所以我們會(huì)對一個(gè)小院進(jìn)行整租，當(dāng)然房價(jià)可能會(huì)比平時(shí)工作日略有增長，增加幅度大概是600元到800元左右?！倍翩吕^續(xù)說道，“因?yàn)橐咔榈挠绊?，預(yù)訂量還是比較少，但是最近的咨詢量在逐漸增多?！?/p>

平臺(tái)：影音房預(yù)訂增長超1倍

攜程數(shù)據(jù)顯示，11月20日-12月18日，攜程影音房產(chǎn)品（以下統(tǒng)稱“影音房”）預(yù)訂量相比去年同期增長超1倍，相比今年1-10月的產(chǎn)品預(yù)訂增速高出六成，影音房整體預(yù)訂均價(jià)同比去年微降。四成用戶提前1個(gè)月預(yù)訂心儀的影音房。

與去年相比，世界杯期間的影音房預(yù)訂中，度假型城市的影音房產(chǎn)品成為用戶的首選。從影音房預(yù)訂的熱門城市來看，攜程數(shù)據(jù)顯示，11月20日-12月18日，廈門市的影音房預(yù)訂量同比增長超過12倍，預(yù)訂規(guī)模和預(yù)訂增速領(lǐng)跑全國。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出，借力世界杯的流量也能夠反映出，旅游企業(yè)能夠快速捕捉到市場消費(fèi)需求的反應(yīng)，對于各企業(yè)來說，肯定要及時(shí)把握住各種消費(fèi)熱點(diǎn)，然后針對消費(fèi)熱點(diǎn)去提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，這本身也是企業(yè)常態(tài)化的營銷行為。

“此時(shí)，旅游企業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)熱點(diǎn)，配合去做相關(guān)主題環(huán)境的設(shè)置、氛圍的營造以及球迷之間的互動(dòng)等，更充分地為這些球迷提供滿足他們需求的產(chǎn)品?！眳躯愒普劦?。

北京商報(bào)記者吳其蕓

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