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“球星”李鐵的商業(yè)版圖:每一件生意都與足球有關(guān)

前國足主帥李鐵,再次卷入輿論漩渦。

11月12日晚,新浪體育稱,前國足主帥李鐵被帶走。據(jù)稱,在帶走前,李鐵正參加足協(xié)舉辦的職業(yè)級教練培訓(xùn)線下會議。

圖源:新浪體育微博


(資料圖片僅供參考)

該消息源于同日的一則微博爆料,11月12日傍晚,認證為“《體育嗨翻天》節(jié)目主持人”的微博號“李平康1991”發(fā)文稱從多個消息源處確認“李鐵確實出了點情況”。

截至發(fā)稿,李鐵被帶走的具體原因仍未有更多消息披露。11月13日,一位知情人士告訴時代周報記者:“現(xiàn)階段,只能說李鐵是協(xié)助調(diào)查,至于是否調(diào)查他本人,沒有準確的說法?;谖覍铊F性格與情況的了解與判斷,應(yīng)該不是關(guān)于他本人的大事情,接下來看看進一步通知吧。”

值得注意的是,業(yè)內(nèi)較多人認為或許涉及到李鐵與武漢卓爾之間的關(guān)系。

2021年11月25日,曾在中超多家俱樂部擔(dān)任翻譯的杜立言在微博上爆料稱,曾任武漢卓爾隊主教練的何塞·曼努埃爾·岡薩雷斯·洛佩斯(下稱“何塞”)曾向其透露,即便此前李鐵已辭掉武漢卓爾俱樂部的所有職務(wù),擔(dān)任國家隊主教練,但在武漢卓爾隊,內(nèi)援的引進完全是李鐵說了算,何塞基本每天要和李鐵開會,聽取李鐵的意見。

同一時期,還有媒體報道稱,李鐵在擔(dān)任國足主教練期間領(lǐng)取800萬元年薪之余,還在幕后操盤武漢卓爾,領(lǐng)取3000萬元年薪,并通過經(jīng)紀公司影響一些球員的轉(zhuǎn)會簽約。

上述爆料發(fā)生前,時任中國男足主教練的李鐵,不僅在國足1-1戰(zhàn)平澳大利亞的賽后發(fā)布會上發(fā)表了爭議言論,隔天還在微博發(fā)布了自身合作的廣告海報,相關(guān)合作品牌更是涉及到違反國足與贊助商的合作規(guī)則。一周后的12月3日,中國足協(xié)發(fā)布公告,稱同意李鐵提出的辭去國家男子足球隊主教練職務(wù)請求。

眼下,李鐵被帶走一事走向仍不明朗。但作為長期站在聚光燈下的明星球員、前國足主帥,李鐵的職業(yè)生涯與商業(yè)版圖,受負面輿論沖擊的結(jié)果已不可逆轉(zhuǎn)。

事業(yè)飽受沖擊

11月8日,咪咕體育宣布,李鐵將作為解說嘉賓出席2022卡塔爾世界杯。然而,自李鐵被帶走消息傳出后,11月13日上午,時代周報記者搜索咪咕體育官方微博發(fā)現(xiàn),賬戶上已無與李鐵有關(guān)的內(nèi)容。

在上述知情人士看來,無論結(jié)果如何,李鐵傳出被帶走的消息本身,便足以對李鐵的職業(yè)生涯帶來沉重打擊?!袄铊F作為一個中生代教練,現(xiàn)在正是執(zhí)教的黃金時間。從國家隊主教練位置下來之后,他的職業(yè)生涯就已經(jīng)很難再起來了。此次事件對他的個人品牌、形象帶來的影響,需要很多年的消化,保守估計,這個影響會在5—10年?!?/p>

事實上,僅是辭任國足主帥一事,對李鐵的商業(yè)代言就已造成巨大沖擊。

據(jù)時代周報記者不完全統(tǒng)計,任職國足主帥期間,李鐵共發(fā)布近30條宣傳微博,其中涉及健力寶、李寧、雨林古茶坊等個人代言品牌。

然而,2021年12月3日,在李鐵卷入輿論風(fēng)波并辭去國足主教練后,時代周報記者從各品牌電商客服處了解到,李鐵與健力寶合作的聯(lián)名罐產(chǎn)品、與李寧合作的鐵系列2代和鐵系列SE青少款均已下架;李寧官微則已刪除了與李鐵的廣告合作內(nèi)容。

當(dāng)時,一名省級足協(xié)管理人士曾對時代周報記者表示,李鐵的商業(yè)價值大打折扣,預(yù)計未來兩年的商業(yè)代言也都可能陷入停滯。同時,他旗下產(chǎn)業(yè)運營也將受到巨大影響,尤其是以李鐵為核心的品牌企業(yè)。

李鐵最近的一條微博,2022年,李鐵微博發(fā)布頻次有限。圖源:李鐵微博

盤互交錯的商業(yè)版圖

除去商業(yè)代言,以李鐵為核心的商業(yè)版圖,或許也正承受負面新聞帶來的后果。

“我所做的每一件事兒都與足球有關(guān)?!崩铊F曾多次對外表達對足球的熱愛。在商業(yè)運營方面,李鐵也很好地貫徹了這一點。

截至11月12日,天眼查顯示,李鐵名下關(guān)聯(lián)公司共9家,業(yè)務(wù)覆蓋足球培訓(xùn)、球員經(jīng)紀與場館運營等足球產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。而存續(xù)或在業(yè)的6家中李鐵均為股東,其中,遼寧李鐵體育文化發(fā)展有限公司由李鐵持股63%;沈陽李鐵足球俱樂部有限公司則由李鐵和遼寧李鐵體育文化發(fā)展有限公司共同持股。

圖源:天眼查

在目前李鐵名下的公司中,沈陽天意體育文化咨詢服務(wù)有限公司是最新成立的關(guān)聯(lián)公司,于2021年12月成立,彼時,李鐵剛卸任國足主教練不久。目前,李鐵在該公司持股比例高達90%。

圖源:天眼查

李鐵的商業(yè)版圖不算龐大,但與他的足球生涯卻有千絲萬縷的聯(lián)系。

2012年5月—2015年6月,李鐵任職廣州恒大教練。2015年5月,廣州仕伯特體育發(fā)展有限公司(下稱“仕伯特”)成立,李鐵持股36%。

根據(jù)仕伯特官網(wǎng),仕伯特開創(chuàng)了幼兒足球教育的先河,填補了國內(nèi)幼兒足球行業(yè)的空白,李鐵是仕伯特李鐵幼兒足球教育的創(chuàng)始人。官網(wǎng)顯示,李鐵幼兒足球教育目前已覆蓋全國15個省67個城市,累計覆蓋幼兒園1028所,足球?qū)W員超10萬名。

2015年8月,李鐵擔(dān)任河北華夏幸福足球隊主教練。

次月,由華夏幸福開發(fā)的房地產(chǎn)項目沈陽孔雀城“英國宮”召開新品發(fā)布會,受邀出現(xiàn)在發(fā)布會上的李鐵成為“英國宮”首位業(yè)主;2017年5月,李鐵最重視的業(yè)務(wù)板塊——位于沈陽的李鐵8號足球公園開業(yè),值得注意的是,足球公園的開發(fā)商也是沈陽孔雀城。

李鐵8號足球公園的合作品牌中,除去沈陽孔雀城、健力寶與李寧,還有愛高這一足球器材品牌。

李鐵與愛高關(guān)系緊密。

2014年,李鐵擔(dān)任國足助教時,向主帥佩蘭介紹了愛高的產(chǎn)品,產(chǎn)品品質(zhì)得到佩蘭認可;2015年,李鐵出任愛高形象代言人與全球技術(shù)總監(jiān);2016年10月,李鐵擔(dān)任中國國家男子足球隊中方助理教練;2017年3月,李鐵擔(dān)任愛高股東;2017年8月,愛高成為國足器材服務(wù)商;直到2020年6月,李鐵才退出愛高股東之列。

這也意味著,李鐵持股愛高與任職國足主教練存在時間交叉。不過,從目前愛高的發(fā)展情況看,即便是離開了前國足主帥的光環(huán),愛高的業(yè)務(wù)依舊在穩(wěn)步拓展。

天眼查顯示,2022年4月29日,在杭州市上城區(qū)體育中心體育場賽事器材采購項目中,愛高以約48.8455.1萬元的最終報價中標(biāo)。5月23日,愛高與青島市足球協(xié)會達成官方戰(zhàn)略合作,正式成為青島市足球協(xié)會官方訓(xùn)練器材合作伙伴。

李鐵年少成名,常年穩(wěn)坐國足主力之位,退役后走向教練崗位,最終成為國足主教練。足球事業(yè)一路上揚,李鐵的足球生意也高歌猛進。隨著事業(yè)跌至低谷,李鐵盤根錯節(jié)的商業(yè)版圖又將何去何從?

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