環(huán)球焦點！你買的“明星同款”醫(yī)美產品，可能是假的！趙麗穎維權，獲賠98萬

日前，裁判文書網披露多份趙麗穎維權的判決文書。

據時代周報記者不完全統(tǒng)計，多家醫(yī)美相關企業(yè)未經趙麗穎授權許可，擅自使用她的肖像和姓名，用于銷售、招商等商業(yè)活動。經判決，這些企業(yè)合計要向趙麗穎賠償98萬元。趙麗穎是知名女演員，曾出演《陸貞傳奇》《花千骨》等影視作品，肖像、姓名具有較高辨識度和商業(yè)價值。

顏值經濟火熱，醫(yī)美消費市場擴容。據《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》預測，2022年，中國醫(yī)美市場規(guī)?；驅⑦_2643億元，增速超16%。醫(yī)美發(fā)展神速，與之相關的醫(yī)療器械、產品、藥品的研發(fā)、生產和銷售已形成龐大產業(yè)鏈。

(資料圖)

醫(yī)美廣告花樣百出，部分醫(yī)美產品以“明星同款”為噱頭對外營銷。監(jiān)管也日漸趨嚴，積極出臺各類相關文件推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展。開源證券研報指出，行業(yè)整體監(jiān)管趨嚴，對醫(yī)美產品生產方而言，合規(guī)持證產品對不合規(guī)產品的替代速度和程度將提升；對醫(yī)美機構而言，在醫(yī)美廣告監(jiān)管趨嚴的背景下，機構品牌價值將凸顯，利好龍頭醫(yī)美機構。

趙麗穎維權獲勝

裁判文書網7月初披露的一審判決書顯示，河北貞蕙韓醫(yī)療美容服務有限公司（下稱河北貞蕙）未經趙麗穎授權許可，擅自使用印有趙麗穎肖像、姓名的多張大型宣傳海報、手提袋、多款產品，在第57屆國際美博會中進行推廣、銷售、招商等商業(yè)活動。

河北貞蕙還將趙麗穎的大幅肖像，及帶有趙麗穎姓名的廣告宣傳語與河北貞蕙注冊的“柔醫(yī)生”品牌商標標識、實物包裝拼接使用。

趙麗穎方面認為，河北貞蕙試圖誤導潛在消費者和加盟者，認為趙麗穎與河北貞蕙存在代言合作關系，從而謀取非法利益。河北貞蕙的行為擾亂了明星代言市場的經濟秩序，侵害相關消費者、加盟商的知情權，亦違反《廣告法》規(guī)定。

法院判決，河北貞蕙應在《人民法院報》刊登致歉聲明，并向趙麗穎賠償18萬元。據執(zhí)行信息公開網，因河北貞蕙有履行能力而拒不履行法律文書的義務，被列為失信被執(zhí)行人。

7月18日披露的另一份裁判文書顯示，因肖像權糾紛，趙麗穎再次將包括河北貞蕙在內的三家公司訴至法庭，法院判決河北貞蕙向趙麗穎賠償經濟損失30萬元。因河北貞蕙未在指定期間履行給付義務，上海市青浦區(qū)人民法院向河北貞蕙及其法定代表人柳美英下發(fā)限制消費令。

7月23日披露的裁判文書顯示，還有多家企業(yè)未經趙麗穎許可，生產、銷售含有趙麗穎肖像和姓名的面膜，一審判決相關企業(yè)賠償趙麗穎經濟損失50萬元。

監(jiān)管加碼

除直接使用明星姓名和肖像，部分醫(yī)美產品也熱衷以“明星同款”為噱頭對外進行宣傳。

以美瞳產品為例，在某電商平臺上，“虞書欣同款”美瞳月銷量達6萬多件，“宋妍霏同款”美瞳月銷量超1000件。美瞳是帶有裝飾功能的隱形眼鏡，專業(yè)名稱為“角膜接觸鏡”，在我國作為第三類醫(yī)療器械管理。2015年9月1日起施行的新廣告法明確規(guī)定，“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品這四類廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明”。

業(yè)內人士認為，這些美瞳產品以“明星同款”推動銷售，有營銷“擦邊球”之嫌。中聞律師事務所律師張新年在接受采訪時曾表示，如果產品真的是明星同款，而且經過明星授權使用其肖像，這是沒問題的，否則擅自使用他人的照片或視頻做宣傳，屬于侵犯他人肖像權的行為，應承擔相應民事責任。

“如果產品根本不是明星同款，而是一種山寨模仿，則既侵犯了明星的肖像權，也對明星所使用的產品的商家構成了商標專用權、外觀設計專利權的侵犯，除了需要承擔民事責任，情節(jié)嚴重的甚至會觸犯刑法，還會面臨刑事責任。同時這也是一種虛假廣告或虛假宣傳行為，侵害了消費者的合法權益?！睆埿履杲忉?。

醫(yī)美廣告層出不窮，監(jiān)管也在持續(xù)加碼。

2021年11月2日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》指出，醫(yī)療美容廣告屬醫(yī)療廣告，監(jiān)管重點打擊利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的“推薦官”“體驗官”等，均被認定為廣告代言人。

《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》所稱醫(yī)療美容，是指運用手術、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學技術方法，對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑。

2022年4月，江蘇省市場監(jiān)督管理局出臺《商業(yè)廣告代言行為監(jiān)管執(zhí)法指南》（下稱《指南》），針對直播帶貨等變相商業(yè)廣告代言行為的性質界定、監(jiān)管等問題，作出規(guī)范指導?！吨改稀肥状螌⒁浴胺N草”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告、欺騙誤導消費者的廣告代言行為納入監(jiān)管范圍，明確以“種草”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告，導致消費者不能辨明其為廣告，并被廣告內容欺騙、誤導的廣告代言行為屬違法商業(yè)代言行為。

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