中秋假期“夜游”成一大亮點(diǎn) 多地深度挖掘夜間消費(fèi)市場(chǎng)空間

剛剛過去的中秋假期，“夜游”成為一大亮點(diǎn)。不久前，文化和旅游部發(fā)布第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，共123個(gè)集聚區(qū)入選。目前，我國(guó)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)已達(dá)243個(gè)。

記者了解到，多地多部門紛紛出臺(tái)相關(guān)政策舉措，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一些企業(yè)也在激活夜間消費(fèi)上持續(xù)發(fā)力。

夜間消費(fèi)持續(xù)升溫

主題樂園夜游、乘船夜游、城市夜游觀光、夜場(chǎng)燈光秀……剛剛過去的中秋假期，“夜游”成為一大亮點(diǎn)。

看著黃沙與明月融合的繪卷緩緩展開，一曲伎樂飛天的驚鴻之舞驚為天人，廣州市民王女士一家三口欣賞著敦煌文化的歷史長(zhǎng)卷。據(jù)廣東省博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來夜間開放參與觀眾已逾萬人次，“博物館之夜”大大促進(jìn)了文創(chuàng)消費(fèi)。

在北京，多次打卡環(huán)球影城的鄧女士感慨，如今這里夜間人氣頗旺，晚上8時(shí)餐館都要排隊(duì)20分鐘。

近日，文化和旅游部公布了第二批123個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，北京環(huán)球城市大道、北京歡樂谷、廣州市長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、湖南岳陽樓、蘇州同里古鎮(zhèn)等上榜。

在上海，夜間休閑娛樂明顯升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月以來，上海夜間休閑娛樂訂單環(huán)比增長(zhǎng)42%。上海金橋、五角場(chǎng)、長(zhǎng)壽路、康橋和人民廣場(chǎng)的訂單量排前五位。從增速看，上海老碼頭、新樂坊和葉榭鎮(zhèn)是8月夜間娛樂消費(fèi)增長(zhǎng)最快的地方。

途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在夜游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，各大旅游景區(qū)、主題樂園紛紛推出夜游主題產(chǎn)品及相關(guān)節(jié)目，吸引了眾多游客前往。

在點(diǎn)亮城市夜生活的同時(shí)，夜間消費(fèi)也增添了煙火氣。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月1日至8月28日，上海夜間堂食訂單環(huán)比增長(zhǎng)50%，夜間外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)20%。

從全國(guó)來看，8月1日至8月28日，全國(guó)夜間堂食訂單同比增長(zhǎng)35%，夜間休閑娛樂訂單同比增長(zhǎng)27%，均高于白天訂單增幅。

深度挖掘市場(chǎng)空間

商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣表示，夜間已成為我國(guó)居民消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。她分析說，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額超過全天的一半。21時(shí)至22時(shí)，是淘寶成交最高峰，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)的比例超過36%。21時(shí)至23時(shí)，是短視頻網(wǎng)站的訪問高峰。22時(shí)至第二天凌晨1時(shí)，餐飲外賣訂單量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

“夜間經(jīng)濟(jì)在于順應(yīng)消費(fèi)者即時(shí)需求，延長(zhǎng)商戶經(jīng)營(yíng)時(shí)間，創(chuàng)造新的市場(chǎng)增量。”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從平臺(tái)數(shù)據(jù)看，隨著夜間消費(fèi)需求激增，餐廳、便利店等各類商戶均延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間。

夜游經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游消費(fèi)的帶動(dòng)作用同樣顯著。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年以來，下單夜游類景區(qū)門票的消費(fèi)者中，近5成也在該目的地訂購(gòu)其他旅行產(chǎn)品。

記者了解到，多地紛紛出臺(tái)相關(guān)舉措，鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動(dòng)，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有200多個(gè)城市推出夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計(jì)劃。

北京、上海、廣州等地結(jié)合國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，發(fā)布促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施，舉辦夜間消費(fèi)節(jié)等系列活動(dòng)。

據(jù)了解，北京重點(diǎn)打造10個(gè)“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)，培育10個(gè)市級(jí)“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)等夜間特色地標(biāo)及場(chǎng)景，更好地滿足高品質(zhì)、多層次夜間消費(fèi)需求。上海400多家夜間商場(chǎng)、8萬多家夜間餐廳、4000多家夜間娛樂場(chǎng)所構(gòu)成了城市“夜態(tài)”，3700多家24小時(shí)便利店、800多家星級(jí)酒店豐富了夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)，2022“上海夜生活節(jié)”火熱異常。

此外，寧夏舉辦2022“夜寧夏潮生活”主題促消費(fèi)活動(dòng)，打造“夜游、夜娛、夜購(gòu)、夜食、夜健、夜讀、夜宿、夜展”八大場(chǎng)景。鄭州第三屆“醉美·夜鄭州”消費(fèi)季活動(dòng)期間，出臺(tái)一系列促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)政策措施，總計(jì)投入超過4億元，直接帶動(dòng)消費(fèi)約150億元。

持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

在專家看來，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、規(guī)范消費(fèi)行為，打造更加完善的夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

首先，拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景。關(guān)利欣建議，順應(yīng)本地居民和外地游客的多樣化消費(fèi)需求，結(jié)合夜間經(jīng)濟(jì)所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂等多種場(chǎng)景，優(yōu)化特色美食、購(gòu)物娛樂、戶外運(yùn)動(dòng)、旅游民宿等消費(fèi)體驗(yàn)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，創(chuàng)新夜間體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)模式，滿足人們個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。

其次，打造夜間經(jīng)濟(jì)品牌。關(guān)利欣表示，應(yīng)推動(dòng)會(huì)、商、旅、文、體融合發(fā)展，打造夜間會(huì)展、賽事、演出等活動(dòng)品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優(yōu)勢(shì)，差異化打造夜間經(jīng)濟(jì)城市IP。結(jié)合國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)、步行街改造提升等舉措，完善消費(fèi)載體空間布局，打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)，引導(dǎo)夜間消費(fèi)潮流。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽表示，國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，推動(dòng)集聚區(qū)建設(shè)上規(guī)模上效益，對(duì)促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)復(fù)蘇及產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展發(fā)揮了重要作用，成為提升城市活力、形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新引擎。要積極引導(dǎo)各地在做好常態(tài)化防控前提下，加強(qiáng)營(yíng)銷推廣和品牌建設(shè)，持續(xù)推動(dòng)集聚區(qū)提質(zhì)升級(jí)，使集聚區(qū)成為居民夜間消費(fèi)的首選。

再次，完善城市管理與服務(wù)。“要完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，改善城市夜間交通、照明等系統(tǒng)，創(chuàng)新城市管理、環(huán)境衛(wèi)生、社會(huì)治安、交通管理等社會(huì)管理方式，明確夜間固定及臨時(shí)經(jīng)營(yíng)的時(shí)間、地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)范圍等規(guī)則，延長(zhǎng)博物館、圖書館、音樂廳等開放時(shí)間，形成政府推動(dòng)、市區(qū)聯(lián)動(dòng)、部門互動(dòng)、多方參與的夜間經(jīng)濟(jì)公共服務(wù)格局。”關(guān)利欣說。

關(guān)鍵詞： 夜間消費(fèi)市場(chǎng) 中秋夜游 夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū) 夜間經(jīng)濟(jì)