家用空調(diào)市場規(guī)模出現(xiàn)下滑 新的增長破局之道在哪？

今年夏天多地高溫讓空調(diào)市場迎來熱銷，但長遠看保增長及在“雙碳”目標下如何更好發(fā)展仍然是空調(diào)產(chǎn)業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。這是8月24日從“2022-2023中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上傳出的信息。

由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的此次高峰論壇在哈爾濱舉行，來自行業(yè)內(nèi)主要家用空調(diào)品牌及核心零部件制造企業(yè)代表，以及論壇獨家渠道合作伙伴京東家電、數(shù)據(jù)支持機構(gòu)GfK中怡康等齊聚一堂，共話“雙碳”目標下空調(diào)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與使命擔(dān)當。

根據(jù)國家氣候中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，6月1日以來(6月1日至8月18日)，全國平均高溫日數(shù)12.7天，較常年同期偏多5.5天，為1961年以來歷史同期最多。國家氣候中心正研級高工、中國氣象局氣象服務(wù)首席專家葉殿秀，在論壇上對今年三伏天以來的國內(nèi)高溫天氣進行分析說，“35℃以上高溫覆蓋面積有536萬平方公里;中東部地區(qū)有23個省(市)出現(xiàn)40℃以上高溫，覆蓋面積達136.5萬平方公里，影響人口約2.9億。”

在“炙烤”模式下，以空調(diào)為代表的制冷電器七八月份迎來了高溫般的“火爆期”。根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，7月份空調(diào)線上市場零售量、零售額分別同比增長41.6%、44.6%，進入8月，近兩周時間空調(diào)線上市場零售量、零售額分別同比增長76.0%、79.4%;線下市場量、額規(guī)模同樣實現(xiàn)超20%的同比增長。 “安裝師傅都是滿負荷運轉(zhuǎn)”，許多空調(diào)企業(yè)負責(zé)人如此表示。

不過，空調(diào)市場階段性的亮眼表現(xiàn)與上半年乃至整個2022冷年行業(yè)冰冷形成了明顯反差。從GfK中怡康數(shù)據(jù)來看，今年上半年，家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別同比下降了20.1%和14.1%;整個2022冷年，空調(diào)市場零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬臺、1505億元，分別同比下滑15.0%、9.2%。“經(jīng)濟不振與疫情直接影響消費者的收入水平，從而消費信心指數(shù)同比下降。”GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東分析說，這直接影響了消費者對家電市場的預(yù)期以及購買力的執(zhí)行，對應(yīng)空調(diào)也受到影響出現(xiàn)較大幅度下滑。未來兩年空調(diào)行業(yè)將進入低速時代，增量稀缺，市場核心將從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)。

對于2022冷年中國家用空調(diào)市場規(guī)模出現(xiàn)超出預(yù)期的下滑，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷在論壇上表示，這是受多重因素作用的結(jié)果。包括上半年全國范圍內(nèi)區(qū)域性的疫情反復(fù)，對產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)帶來壓力，也對空調(diào)消費需求產(chǎn)生負面影響;另外，房地產(chǎn)不振，也是與空調(diào)需求強相關(guān)的因素;再者，更重要的客觀因素在于，家用空調(diào)普及水平已基本達到高位。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年末全國居民百戶空調(diào)擁有量達到117.7臺，其中城鎮(zhèn)百戶擁有量為149.6臺。“目前全國空調(diào)的社會保有量達5.4億臺，存量更新成為當下和未來市場消費需求的主體，這對空調(diào)市場規(guī)模的影響是直接和長期的。”

那么，新的增長破局之道在哪兒?對此，從論壇上嘉賓代表的發(fā)言中可以歸納一句話，就是智能賦能下，更節(jié)能、舒適、健康，且又高顏值的高端空調(diào)將帶給消費者更多地換新熱情和需求，也將給空調(diào)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步、產(chǎn)品創(chuàng)新帶來動力。

中國家電網(wǎng)發(fā)布的近期消費者街采調(diào)研也表明，價格已經(jīng)不是決定消費者購買空調(diào)的主要因素，在考慮“換新”空調(diào)時，大部分消費者都側(cè)重于更節(jié)能、智能、舒適、健康等功能特征的產(chǎn)品。如新風(fēng)空調(diào)、全域無風(fēng)感空調(diào)、洗空氣空調(diào)、除菌健康、自清潔空調(diào)、睡眠空調(diào)等都是他們較為青睞的產(chǎn)品。

消費者需求關(guān)注點的變化已體現(xiàn)在零售端。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022冷年，新一級能效空調(diào)在線上渠道的銷售額占比約為67.9%，線下占比達到78.7%;新風(fēng)空調(diào)線上滲透率約為2.3%，同比提升283%，線下滲透率約為6.7%，同比提升59.5%。

無論是極端天氣對空調(diào)消費的拉動作用，還是企業(yè)層面在存量換新主導(dǎo)下尋求節(jié)能、健康、舒適等新增動力，可以明確的一點是，環(huán)境的變化、市場的變化、需求的變化正倒逼空調(diào)企業(yè)加緊創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級，同時也對空調(diào)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出更新更高的要求。

會上，與會的空調(diào)企業(yè)、行業(yè)嘉賓共同向空調(diào)行業(yè)發(fā)出“綠色節(jié)能空調(diào)換新倡議”——積極響應(yīng)國家“雙碳”戰(zhàn)略和2022全國家電消費季活動，促進綠色智能空調(diào)提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌;行業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)揮各自優(yōu)勢，促進新一輪“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”工作展開，有序推動空調(diào)消費升級，持續(xù)引領(lǐng)空調(diào)消費品質(zhì)化、綠色化、智能化趨勢。

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