多地發(fā)力提振夜間經(jīng)濟 持續(xù)深化打造城市文化IP

夜市千燈照碧云。

入夏以來，浙江、武漢、北京、重慶、長沙、西安等多地頻頻發(fā)力提振夜間經(jīng)濟。

6月，浙江省商務廳發(fā)布《浙江省促進消費復蘇回暖行動方案》，其中明確鼓勵各地發(fā)展夜間經(jīng)濟，爭取創(chuàng)成1個國家文化和旅游消費示范城市、4家左右第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，擇優(yōu)認定6個左右省級文化和旅游消費示范城市、10個左右第二批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

7月，北京國際消費中心城市領導小組辦公室發(fā)布《北京市促進夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的若干措施》，突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”，打造包容多元、業(yè)態(tài)融合、動靜相宜、安全便捷的“夜京城”，這已是北京“夜經(jīng)濟3.0版政策”。

8月，以“愛尚重慶·不夜生活”為主題的2022不夜重慶生活節(jié)啟幕。在接下來的3個月內，重慶將整合全市商圈、商業(yè)綜合體、夜市街區(qū)及商家，連續(xù)推出200余場商旅文體融合、線上線下互動的夜間特色活動，推動夜間經(jīng)濟成為培育建設國際消費中心城市的新引擎。

諸多利好之下，“不夜城”接連涌現(xiàn)，夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，2016年以來我國夜間經(jīng)濟規(guī)模增長明顯，2020年我國夜間經(jīng)濟規(guī)模已超30萬億元，預計2022年將突破40萬億元。在經(jīng)濟社會秩序有韌性、有保障的基礎上，我國夜間經(jīng)濟規(guī)模仍有較大增長空間。

作為新一輪城市競爭的重要賽道，一座城市的夜間經(jīng)濟發(fā)展水平，正在成為衡量城市經(jīng)濟實力、商業(yè)繁榮程度、居民生活品質等的重要標尺。誰是夜間經(jīng)濟賽道中的佼佼者?《中國城市夜經(jīng)濟影響力報告2021-2022》顯示，重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經(jīng)濟影響力排行榜單前10。長沙天心區(qū)、北京朝陽區(qū)、重慶渝中區(qū)和江北區(qū)、青島西海岸新區(qū)、上海靜安區(qū)等20個區(qū)縣位居2021年夜經(jīng)濟影響力區(qū)縣20強。

隨著夜間城市配套設施不斷完善和改進，繼續(xù)推動夜間經(jīng)濟向更高質量發(fā)展的時機已經(jīng)成熟，如何從遍地開花的“不夜城”中突圍?除了全都有的煙火氣息外，更要注重增添特色文化范兒。

增強“不夜城”辨識度的關鍵路徑，就是將地域元素融入不夜城生活，持續(xù)深化打造城市文化IP。充分挖掘這座城市的文化根脈，根據(jù)夜間游客與日間游客的差異性，系統(tǒng)梳理起源于這座城市的文化、美食、技藝、品牌等，注重以文化引領新經(jīng)濟業(yè)態(tài)成勢成型，借助新玩法、新手段、新技術將這些資源稟賦轉化為具備城市特色以及可持續(xù)發(fā)展能力的優(yōu)質產(chǎn)品、項目或是場景，使傳統(tǒng)文化看得見、摸得著和聽得見。同時，通過適當延長展館展出時間、大力發(fā)展夜間書店、做大做強夜間文化服務等舉措將公共文化服務延伸至夜間，為民眾提供更多差異化、多元化的夜生活可選項。

基于深厚的文化底蘊，北京已經(jīng)先行一步。北京“夜經(jīng)濟3.0版政策”中著墨頗多的便是盤活北京文化消費場館資源，引導和支持劇院、劇場、博物館、圖書館、文化館、書店等主體延長夜間開放時間，讓消費者沉浸享受靜美“夜京城”。推出具有品牌效應的夜間演出劇目，打造夜場展覽、夜讀、“博物館奇妙夜”等特色主題的“文化IP”，呈現(xiàn)內容豐富、形式多樣、生動有趣的“夜京城戲折子”，滿足夜間文化消費需求。

會講故事的“不夜城”，才能越夜越精彩。

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