焦點簡訊:?升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 郎酒嚴(yán)控醬酒銷量不超1.2萬噸

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北京商報訊 8月4日，北京商報記者從郎酒方面獲悉，在2020年上半年，青花郎繳納稅金18.4億元，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)76.5億元，銷售同比增長10%。同時，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林指出，青花郎事業(yè)部在今年銷量必須控制在1.2萬噸以內(nèi)，以后每年增加1000噸。據(jù)悉，郎酒現(xiàn)有醬香型基酒產(chǎn)能僅有約1.8萬噸，現(xiàn)有基酒產(chǎn)能已經(jīng)無法滿足市場供給需求。

針對青花郎的后續(xù)布局，汪俊林透露，依托于郎酒莊園，青花郎將進(jìn)一步實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，并按照國際奢侈品的方法運作青花郎系列產(chǎn)品。公司將升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以青花郎為核心，并逐漸形成以青花郎、紅運郎為兩大主力。扎實推進(jìn)會員體系，年度銷售目標(biāo)要與市場價格、市場熱度動態(tài)平衡，避免透支市場，并嚴(yán)禁費用換銷量，保證市場良性發(fā)展。

北京商報記者在郎酒官方商城看到，53度500ml青花郎售價1189元/瓶，53度3300ml青花郎售價7050元；53度998ml紅運郎酒三十當(dāng)前售價8100元。同時，郎酒曾在招股書中披露，公司將在高端醬酒領(lǐng)域突出特色，以進(jìn)一步發(fā)力高端醬香白酒市場。在業(yè)內(nèi)人士看來，郎酒想回歸百億陣營，并實現(xiàn)上市計劃，還需以青花郎為代表的高端化戰(zhàn)略作為鋪墊。

值得關(guān)注的是，作為郎酒的高端產(chǎn)品代表，青花郎、紅運郎等多次上調(diào)產(chǎn)品出廠價。公開資料顯示，今年6月底，郎酒上調(diào)多款規(guī)格的紅運郎酒出廠價，并相應(yīng)上調(diào)產(chǎn)品的建議零售價。其中，53度500ml紅運郎酒出廠價上調(diào)199元/盒，建議零售價4589元/盒；同時，青花郎在去年也完成了兩次調(diào)價。2019年6月，青花郎出廠價從當(dāng)時的780元提至859元；12月，青花郎出廠價上調(diào)50元至909元。此外，郎酒方面于去年6月曾表示，公司將以對青花郎進(jìn)行三年六次提價，最終實現(xiàn)終端零售價在1500元左右的目的。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，借勢醬香,郎酒欲進(jìn)一步推動高端化進(jìn)程,實現(xiàn)品牌的再次跨越。而其背后支撐的,除了市場價值的逐步回歸,還有持續(xù)夯實的品質(zhì)高度。白酒營銷專家蔡學(xué)飛也告訴北京商報記者，通過青花郎的布局，郎酒已完成千元價格帶的占位。在茅臺的牽頭帶動下，高端醬酒持續(xù)擴(kuò)容，郎酒也將得到進(jìn)一步發(fā)展機(jī)會。

在對上半年工作作出總結(jié)分析后，青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮對青花郎8-12月的市場工作作出安排。易明亮表示，上半年事業(yè)部圍繞價值營銷和C端戰(zhàn)略開展工作，取得一定成效；公司持續(xù)推動“樹好商扶大商”戰(zhàn)略，商家結(jié)構(gòu)得到明顯改善。目前市場醬酒品類持續(xù)向好，青花郎下半年將堅持市場模式不變，擴(kuò)大C端需求，同時授權(quán)大區(qū)、放活大商提高質(zhì)量和效率，進(jìn)一步推動青花郎價值回歸和高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 郎酒上市