暑期夜游經(jīng)濟持續(xù)走熱 拉動景區(qū)周邊住宿、餐飲等多種業(yè)態(tài)發(fā)展

正值暑期旅游旺季，夜經(jīng)濟持續(xù)走熱。7月27日，同程旅行發(fā)布《2022年暑期夜游報告》(下稱《報告》)。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，同程旅行平臺上以“夜游”為關鍵詞的搜索量翻倍，其中，“周末夜游”搜索量最高，較“日常夜游”搜索量增長超兩成。從用戶關注區(qū)域來看，江蘇省、湖北省、浙江省、廣東省、海南省成為5個最關注景區(qū)夜游的省份。

對不少有旅行需求的用戶來說，白天“宅”酒店、商場，晚上夜游景區(qū)、城市成為暑期出行“標配”?！秷蟾妗凤@示，超過80%的用戶認為，旅行目的地的夜游是旅行中最不能錯過的環(huán)節(jié)。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區(qū)看演出、散步放松等都成為人們選擇夜游的理由。從夜游人群偏好分析來看，“90后”“00后”已經(jīng)成為夜間旅游消費的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，近一周的夜游景區(qū)類型中，主題公園以占比88%的絕對優(yōu)勢成為首選，動植物園、自然風光、人文古跡、城市觀光等類型緊隨其后。2022年暑期夜間旅游消費活躍度較高的主要城市同樣是擁有熱門主題公園的城市，例如廣州、武漢、西安、北京、蘇州等。在景區(qū)游玩項目上，水上樂園、游船等項目受到了人們的青睞。其中，“音樂節(jié)”“演藝”等重頭IP活動成為景區(qū)夜游項目中最吸引游客的活動。以最近火爆的“橫店水上音樂節(jié)”為例，自活動啟動以來，每日的音樂節(jié)門票預訂量持續(xù)創(chuàng)新高，2人成團的訂單量日環(huán)比更是最高增長近2倍。

《報告》顯示，從近一周的全國景區(qū)訂單來看，云南省、湖北省、江蘇省、廣東省、湖南省成為訂單量增長速度最快的省份。其中，云南省景區(qū)夜游訂單量較上周同期環(huán)比增長300%，昆明融創(chuàng)海世界、云南民族村、七彩云南歡樂世界排名前三，包含特色演藝夜場活動的西雙版納印象瀾滄江郵輪也是非常受用戶追捧的游玩產(chǎn)品。

暑期以來，全國各地通過發(fā)放文旅消費券的形式促進當?shù)匾菇?jīng)濟的疫后復蘇。以近期訂單量增速最快的云南為例，同程旅行通過聯(lián)合政府進行文旅消費券的發(fā)放，助推了云南本地的夜間旅游消費。除云南之外，與同程旅行聯(lián)合發(fā)放消費券的省份還有湖北、湖南、貴州等。

夜游經(jīng)濟的繁榮不僅帶動景區(qū)自身發(fā)展，也有效拉動了景區(qū)周邊住宿、餐飲以及城市用車等多種業(yè)態(tài)發(fā)展。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在晚7時至10時的夜游“黃金時段”，東莞近一周的景區(qū)夜間打車訂單周環(huán)比上升了57%;青島啤酒節(jié)期間，青島的城市夜間打車訂單量周環(huán)比上升最高，為67.2%;西安和廣州的夜間打車訂單周環(huán)比則保持了21%的增長。酒店方面，玉溪撫仙湖·星光夜市、西雙版納·星光夜市等熱門景區(qū)周邊的酒店訂單量也呈現(xiàn)了明顯上漲。

同程旅行相關負責人表示，“夜經(jīng)濟”是城市生活的重要部分，不僅可以滿足市民多元化的精神文化需求，還可以有力提升城市活力，激發(fā)新的消費熱情。各地打造具有地方特色的“夜經(jīng)濟”模式，可以有效助力地方形成新的城市旅行名片，促進當?shù)匚穆檬袌龅目焖購吞K。

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