第二屆消博會(huì)滿足新消費(fèi)主力的新需求 展現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)向

高達(dá)6米的室內(nèi)過(guò)山車、5.6米的摩天輪，消博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，前來(lái)探館的記者被這座400平方米的沉浸式樂(lè)園體驗(yàn)展臺(tái)所吸引。這是三亞Hello Kitty度假區(qū)“搬”到本屆消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的主題設(shè)施。

“一票難求。”海口市民張馨雅對(duì)記者說(shuō)，7月24日，第二屆消博會(huì)開(kāi)放了公眾日購(gòu)票渠道，因?yàn)閳?bào)名人數(shù)過(guò)多網(wǎng)站一度卡頓。

“據(jù)說(shuō)，好吃、好玩、好用的商品一應(yīng)俱全，而且價(jià)格還便宜。”張馨雅對(duì)即將開(kāi)啟的“買買買”之旅充滿期待。

品優(yōu)價(jià)低買全球

張馨雅的期待不再是愿景。

在本屆消博會(huì)10萬(wàn)平方米的展館里，不僅有游艇、珠寶等全球“尖貨”，還有數(shù)萬(wàn)種普通消費(fèi)者用得上、買得起的名品、新品、優(yōu)品。酒水飲料、美食珍饈，更有試吃品嘗調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的味蕾;20個(gè)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌將以走秀形式，發(fā)布超百款最新時(shí)尚系列單品時(shí)裝;還有醫(yī)療器藥、智能家電、文旅服務(wù)等產(chǎn)品升級(jí)上新，為消費(fèi)者提供豐富多元選擇。

在8號(hào)館，國(guó)貨精品展蓄勢(shì)待發(fā)。包括一汽集團(tuán)、蘇泊爾、格力、大疆、郎酒、舍得、君樂(lè)寶、喜茶、元?dú)馍?、稻香村、十八街麻花等在?nèi)的一批國(guó)內(nèi)知名品牌齊齊亮相，涵蓋Z時(shí)代新消費(fèi)、中國(guó)智造、老字號(hào)煥新、平臺(tái)集合展示、居民日常生活衣食住行、生活?yuàn)蕵?lè)等各方面。

據(jù)悉，本屆消博會(huì)期間，海南離島免稅優(yōu)惠力度空前，不少離島免稅店推出消博會(huì)專屬大禮包。海南省還安排了展館與?？诟髅舛惖曛g的直通班車，方便消博會(huì)參展參會(huì)人員“買買買”。

據(jù)商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)徐興鋒介紹，圍繞消費(fèi)品進(jìn)口，各個(gè)部門配合出臺(tái)了相關(guān)稅收優(yōu)惠政策，對(duì)參展商在展期內(nèi)銷售規(guī)定數(shù)量和金額以內(nèi)的進(jìn)口展品，免征進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅，涵蓋家具、服裝等8大類消費(fèi)品。國(guó)人喜歡、需求量大、價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)口商品齊上架，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“來(lái)海南、購(gòu)全球”不再是愿景。

“對(duì)參展進(jìn)口特殊食品按照個(gè)人物品進(jìn)行管理，參加消博會(huì)的消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)就可以通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)行下單，這樣大大便利了消費(fèi)者。”徐興鋒說(shuō)，市場(chǎng)監(jiān)管總局委托海南省對(duì)展會(huì)期間展示的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉、部分特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、保健食品行使臨時(shí)注冊(cè)審批權(quán)。

消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

在此前召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)韌性強(qiáng)、潛力足的特點(diǎn)沒(méi)有改變，消費(fèi)發(fā)展長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的大趨勢(shì)沒(méi)有改變。

“隨著代表先進(jìn)生產(chǎn)力的數(shù)字時(shí)代來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)效率的需求不斷提升，對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品的要求也是水漲船高。人工智能作為我國(guó)全新的基礎(chǔ)建設(shè)技術(shù)之一，具備廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景及深厚的創(chuàng)新潛力。在辦公、學(xué)習(xí)、健康等領(lǐng)域，基于AI的軟硬件解決方案已經(jīng)體現(xiàn)出了具備創(chuàng)新勢(shì)能的巨大作用。”科大訊飛副總裁趙翔對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。

趙翔表示，這次公司帶來(lái)了全新訊飛翻譯機(jī)4.0、訊飛智能無(wú)線麥克風(fēng)C1、助聽(tīng)器悅享版等多款全新產(chǎn)品。除AI產(chǎn)品的不斷迭代升級(jí)之外，正籌備在全國(guó)開(kāi)設(shè)更多線下直營(yíng)店，在消費(fèi)者與AI軟硬件方案之間搭設(shè)寬闊的橋梁，讓大眾用戶與人工智能產(chǎn)生更多聯(lián)想，減少對(duì)前沿科技的信息障礙。

“消費(fèi)升級(jí)不是賣高價(jià)商品，而是把更多品優(yōu)價(jià)低的商品提供給消費(fèi)者。”現(xiàn)場(chǎng)的參觀者對(duì)記者說(shuō)。

“中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)不斷升級(jí)是個(gè)必然，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，把握不住就會(huì)失去市場(chǎng)。” 華潤(rùn)集團(tuán)相關(guān)人士表示，作為與大眾生活息息相關(guān)的多元化企業(yè)，一直致力于通過(guò)不斷提升品質(zhì)，更新迭代產(chǎn)品，細(xì)分市場(chǎng)，甚至創(chuàng)造新的需求，不斷滿足國(guó)人對(duì)更高生活品質(zhì)的追求。“相信未來(lái)的市場(chǎng)容量和提升空間都很大，尤其是服務(wù)類消費(fèi)升級(jí)會(huì)更加明顯。市場(chǎng)機(jī)會(huì)是均等和動(dòng)態(tài)發(fā)展的，不管是不是國(guó)潮和網(wǎng)紅，在競(jìng)爭(zhēng)中都會(huì)優(yōu)勝劣汰，回歸理性。能真正滿足消費(fèi)者對(duì)更美好生活需求的企業(yè)，才會(huì)有很好的發(fā)展空間。”

滿足新消費(fèi)主力的新需求

隨著更多的Z世代用戶成為社會(huì)消費(fèi)主力，甚至步入家庭，圍繞年輕消費(fèi)者和家庭餐桌場(chǎng)景展開(kāi)的品類拓展和品質(zhì)升級(jí)，將進(jìn)一步滿足用戶的多元化需求。

新國(guó)貨品牌理象國(guó)這次帶來(lái)的是老上海風(fēng)味的蔥油餅，川渝地區(qū)傳統(tǒng)的五花小酥肉和雞湯云吞，通過(guò)地道的工藝做法和嚴(yán)格的選材用料，讓身處異地的用戶都能品嘗到地道的家鄉(xiāng)風(fēng)味，滿足不同群體的消費(fèi)需求。理象國(guó)品牌負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，年輕人對(duì)食品的要求，不僅要健康、營(yíng)養(yǎng)、便捷、美味，還要有情感體驗(yàn)。

泰森食品作為首個(gè)受邀簽約消博會(huì)的全球知名蛋白質(zhì)品牌，此次帶來(lái)了專為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)新研發(fā)的全球首款膠原蛋白肽系列鹵味零食產(chǎn)品新品首秀。“以泰森自有品質(zhì)肉源、膠原蛋白肽添加，以美味和健康滿足了健身一族對(duì)優(yōu)質(zhì)蛋白日益高漲的需求。”該品牌公共關(guān)系高級(jí)總監(jiān)周權(quán)表示，細(xì)分賽道發(fā)力，也是消費(fèi)升級(jí)給企業(yè)帶來(lái)的新發(fā)展思路。

“立足中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，用心做好產(chǎn)品和體驗(yàn)的品牌，才能滿足普通消費(fèi)者的新需求。”三麗鷗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。“三亞Hello Kitty度假區(qū)”是由富德集團(tuán)與三麗鷗聯(lián)手打造的海南首個(gè)國(guó)際IP主題樂(lè)園度假區(qū)，也是Hello Kitty全球少有的集主題樂(lè)園、主題酒店、主題商業(yè)等配套于一體的度假區(qū)項(xiàng)目。“我們?cè)趪?guó)內(nèi)相當(dāng)一部分商品，大部分內(nèi)容和市場(chǎng)活動(dòng)都是本地原創(chuàng)、為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的，不僅在中國(guó)市場(chǎng)反應(yīng)特別好，我們的日本總部和別的海外市場(chǎng)都開(kāi)始引入和借鑒我們的創(chuàng)新。”

在自由貿(mào)易港建設(shè)熱潮下的海南，旅游雖是其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，但島內(nèi)卻未有火出圈的國(guó)際IP度假區(qū)?？傮w來(lái)看，已開(kāi)園的主題樂(lè)園均是圍繞“玩水”展開(kāi)的水上樂(lè)園，產(chǎn)品內(nèi)容大同小異。而三亞Hello Kitty度假區(qū)正是填補(bǔ)了這一國(guó)際IP主題樂(lè)園度假村的空白。“它將有力增強(qiáng)三亞作為國(guó)際旅游度假目的地的吸引力，有望成為海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心的新地標(biāo)、新名片，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的高品質(zhì)旅游體驗(yàn)和消費(fèi)需求。”富德集團(tuán)相關(guān)人士表示。

首日探館結(jié)束，曾多次參加廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)等國(guó)家級(jí)展會(huì)的媒體記者陳芳感嘆道：“消博會(huì)太好了，不僅世界大牌‘尖貨’扎堆，還特別接地氣，真正和老百姓的日常消費(fèi)生活對(duì)接，也展現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)向。”

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