上半年化妝品零售額下滑2.5% 下半年銷售或進(jìn)一步回暖

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布2022年1-6月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額210432億元，同比下降0.7%。其中，化妝品零售總額為1905億元，同比下滑2.5%。“過(guò)去幾年，這個(gè)行業(yè)的勢(shì)頭總體一直是增長(zhǎng)的。”前述人士告訴記者，僅有2020年新冠疫情剛發(fā)生時(shí)，(銷售)往下降了降，但沒(méi)多久，電商的生意就熱起來(lái)了。

記者查詢國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年上半年，化妝品零售總額為1477億元，同比下滑0.2%，但其中僅6月一月的零售額就為326億元，同比上升超過(guò)20%。6月“回暖”的主要原因是每年618大促，品牌方都會(huì)借機(jī)大賣一波。

不過(guò)到了今年6月，雖然整體的零售額也有所上升，但同比增長(zhǎng)僅為8.1%。記者采訪了解到，今年整個(gè)行業(yè)的情況是，線下生意不好，線上的也不怎么樣。

從國(guó)內(nèi)幾個(gè)頭部的美妝代運(yùn)營(yíng)商目前公布的半年業(yè)績(jī)快報(bào)可窺出一二。以麗人麗妝(605132.SH)為例，這家為芙麗芳絲、雪花秀、雅漾、施華蔻等六十多個(gè)全球知名品牌做線上運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的公司今年上半年業(yè)績(jī)預(yù)減。根據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)，公司的凈利潤(rùn)約400萬(wàn)元至600萬(wàn)元，同比下降97.08%至98.05%，扣非凈利潤(rùn)約-1572萬(wàn)元至-1372萬(wàn)元，同比下降108.51%至109.75%。

麗人麗妝方面稱，此次業(yè)績(jī)預(yù)減主要是因?yàn)?022年上半年，全國(guó)部分省市尤其是公司所在的上海市出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的新冠疫情。自3月下旬至5月底，公司位于上海及周邊地區(qū)的倉(cāng)儲(chǔ)無(wú)法及時(shí)發(fā)貨，物流供應(yīng)鏈不暢嚴(yán)重影響公司營(yíng)收的實(shí)現(xiàn);同時(shí)由于上海地區(qū)快遞業(yè)務(wù)受阻，公司無(wú)法為位于上海的客戶配送化妝品等產(chǎn)品，導(dǎo)致公司喪失了疫情期間來(lái)自于上海地區(qū)的收入，而公司在上海的物業(yè)租賃費(fèi)、倉(cāng)庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、人員工資等固定費(fèi)用并沒(méi)有相應(yīng)降低。

另一家若羽臣(003010.SZ)則預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為730萬(wàn)元~950萬(wàn)元，比去年同期下降76.15%~81.67%;扣非凈利潤(rùn)為685萬(wàn)元~905萬(wàn)元，同比下降70.64%~77.78%。該公司在提及業(yè)績(jī)下降的原因時(shí)，也表示受國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境和新冠疫情對(duì)物流的影響，我國(guó)部分城市在二季度網(wǎng)上購(gòu)物快遞收貨困難，訂單退貨率增加，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)造成負(fù)面影響。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，618期間，天貓、京東、拼多多三大平臺(tái)美容護(hù)膚品類銷售總額為307億元，同比下滑約18.9%。而除了疫情、物流等原因外，今年比較特殊的一點(diǎn)也是因?yàn)槎鄠€(gè)超頭主播相繼缺席。據(jù)星圖數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的618主播Top5榜單數(shù)據(jù)，去年前5主播總帶貨103.73億元，今年僅為38.99億元。而去年618，僅薇婭、李佳琦、雪梨3人直播帶貨的總GMV就已超過(guò)了75億元。

而對(duì)于頭部主播的缺失，品牌方已經(jīng)開(kāi)始有相關(guān)的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，在品牌方看來(lái)，“總會(huì)出現(xiàn)新的渠道”。

一份名為《2022行業(yè)半年報(bào)：中國(guó)化妝品趨勢(shì)洞察》行業(yè)報(bào)告判斷，天貓仍然很重要，之后很長(zhǎng)時(shí)間仍會(huì)是品牌線上非常重要的渠道之一，但阿里系對(duì)美妝品牌的作用與影響已過(guò)巔峰期。未來(lái)，美妝品牌的線上運(yùn)營(yíng)會(huì)更加的碎片化，比如在抖音，品牌可以做包括自播、達(dá)播、短視頻、投放、分銷、私域等工作，單個(gè)平臺(tái)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)越來(lái)越復(fù)雜、越來(lái)越精細(xì)化。騰訊微信、快手、小紅書(shū)、B站等也根據(jù)品類與品牌不同進(jìn)行組合布局。

多家美妝公司的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，下半年隨著物流、商業(yè)的恢復(fù)，銷售會(huì)進(jìn)一步回暖，但他們也表示，對(duì)于銷售理性看待，不會(huì)看得太高，“畢竟各種不確定性還在。”

作為消費(fèi)品，美妝依舊被認(rèn)為是有前景的賽道。多家券商研報(bào)看好化妝品賽道未來(lái)較長(zhǎng)周期的發(fā)展。其中，申萬(wàn)宏源證券認(rèn)為，短期疫情影響不會(huì)改化妝品行業(yè)長(zhǎng)期高景氣趨勢(shì)。(劉曉穎)

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