暴汗服走紅的同時(shí)質(zhì)疑聲浮現(xiàn) 電商分析師：“出圈”主要靠營(yíng)銷

“提高體溫，促進(jìn)新陳代謝”是后秀官方提到的關(guān)鍵詞，但有相關(guān)研究學(xué)術(shù)研究表明，高溫環(huán)境下或打破恒定體溫對(duì)人體機(jī)能存在一定影響，甚至?xí)绊戇\(yùn)動(dòng)員的比賽成績(jī)。其中，一篇題為《體溫升高對(duì)身體運(yùn)動(dòng)機(jī)能的影響及其應(yīng)對(duì)措施》的論文提到，恒定的體溫使機(jī)體各器官系統(tǒng)的機(jī)能活動(dòng)持續(xù)、穩(wěn)定地保持在較高的水平上。反之，當(dāng)機(jī)體出現(xiàn)體溫過高時(shí)，大腦首當(dāng)其沖易受到損害，這也是引起中暑的原因之一，體溫持續(xù)過高會(huì)使機(jī)體進(jìn)行長(zhǎng)期工作的能力下降，并且對(duì)心血管系統(tǒng)造成很大的損傷。

進(jìn)一步追問：穿暴汗服運(yùn)動(dòng)是否影響健康，以及穿暴汗服運(yùn)動(dòng)需要注意什么?針對(duì)上述問題，國(guó)家首批注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師呂清政在接受杭州日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，如果只是穿著暴汗服進(jìn)行簡(jiǎn)單跳操，不做長(zhǎng)時(shí)間劇烈運(yùn)動(dòng)的話，對(duì)健康影響不大，運(yùn)動(dòng)大汗淋漓的感覺確實(shí)也很爽。

“但是穿暴汗服長(zhǎng)時(shí)間劇烈運(yùn)動(dòng)，沒有注意補(bǔ)充水分和電解質(zhì)的話，可能會(huì)造成身體脫水的情況，對(duì)健康不利。”呂清政特別強(qiáng)調(diào)，“出汗更多是人體散熱的途徑，與脂肪燃燒效率不能直接畫等號(hào)，暴汗服對(duì)于降體重而言也主要是短期的水分流失，真正想要減脂依然需要回歸到合理飲食和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成。”

電商分析師：暴汗服“出圈”主要靠營(yíng)銷

事實(shí)上，暴汗服并非新生事物，起初它是為需要減重的拳擊、舉重等運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)，讓運(yùn)動(dòng)員們通過快速脫水減重達(dá)到參賽的體重要求。早在兩三年前，暴汗服就已在市場(chǎng)上售賣。

關(guān)于暴汗服品類的“出圈”以及后秀品牌的快速走紅，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰認(rèn)為：“主要還是營(yíng)銷成功。面向懶又愛美的人群(主要是女性群體)，聚焦某一垂類細(xì)分產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行‘多渠道+明星網(wǎng)紅’營(yíng)銷，讓產(chǎn)品迅速出圈”。

目前，市面上如“后秀”般注重流量與營(yíng)銷的新興品牌眾多，正如互聯(lián)網(wǎng)上一度流行一句話：所有品牌都值得重新做一遍。品牌怎么做?也有人總結(jié)出一套萬能公式：5000篇小紅書+2000篇知乎問答+頭部主播直播帶貨=一個(gè)新品牌。

“小紅書等社交平臺(tái)，本來是公司尤其是初創(chuàng)公司擴(kuò)大自身知名度的優(yōu)質(zhì)渠道，卻被不少公司拿來純做營(yíng)銷。”針對(duì)當(dāng)下不少新興品牌“重營(yíng)銷輕產(chǎn)品”的現(xiàn)象，陳禮騰也表示出擔(dān)憂，“如果只是純沖流量而不聚焦產(chǎn)品的公司不具備可持續(xù)性，最終會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品問題被淘汰。”

【記者手記】

對(duì)于運(yùn)動(dòng)員以及影視明星而言，暴汗服可助其達(dá)到短期內(nèi)快速脫水減重的目的，這是有目共睹的事實(shí)。尤其需要關(guān)注的是，普通人的使用場(chǎng)景更多是家庭場(chǎng)景，大部分人在缺乏專業(yè)人士的指導(dǎo)下開展運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，很難保證其在運(yùn)動(dòng)過程中的安全性。

暴汗服是否適合非運(yùn)動(dòng)員、明星序列的普通人群進(jìn)行使用，以及其是否應(yīng)該面向普通人群進(jìn)行大量推廣，還有待進(jìn)一步考證。(見習(xí)記者 童倩 記者 吳靜)

關(guān)鍵詞： 暴汗服走紅 黑科技還是智商稅 暴汗服出圈 重營(yíng)銷輕產(chǎn)品