全球滾動(dòng):周杰倫發(fā)新專(zhuān)輯引爆全網(wǎng)：現(xiàn)象級(jí)IP之外，在線音樂(lè)平臺(tái)還能靠什么？

7月6日中午12點(diǎn)，暌違六年已久的周杰倫新專(zhuān)輯《最偉大的作品》先行曲MV于B站、QQ音樂(lè)、快手、咪咕音樂(lè)等各大平臺(tái)首播，并空降各榜單冠軍，一時(shí)掀起全網(wǎng)的議論狂潮。

(資料圖)

事實(shí)上，從6月19日周杰倫在社交平臺(tái)官宣后，就曾因豆瓣超前為新專(zhuān)開(kāi)分、所屬公司辟謠預(yù)售活動(dòng)等事件多次沖上微博熱搜，不少網(wǎng)友感嘆“不愧是周杰倫”。

坊間有傳聞稱(chēng)，僅“周杰倫”三個(gè)字，就能拉升一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)15%的月活用戶。作為現(xiàn)象級(jí)IP，其一直是眾多平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。此前，騰訊音樂(lè)因?yàn)閾碛兄芙軅惖仍趦?nèi)的眾多獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，迅速成為行業(yè)龍頭并成功上市。

“在線音樂(lè)平臺(tái)只有1%的的獨(dú)家版權(quán)作為差異化競(jìng)爭(zhēng)，可是，只有那1%的獨(dú)家才是用戶范圍最廣的存在。在這1%的差異化里，周杰倫成為騰訊音樂(lè)用來(lái)奠定行業(yè)地位的強(qiáng)有力武器?！北藭r(shí)，業(yè)內(nèi)曾流傳著這么一句話。

解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)后，如果不靠其打造“護(hù)城河”，那么，在線音樂(lè)平臺(tái)還能靠什么吸睛呢？

未播先火，豆瓣超前開(kāi)分周杰倫新專(zhuān)引爭(zhēng)議

7月4日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，周杰倫的新專(zhuān)輯《最偉大的作品》尚未發(fā)行，卻在豆瓣提前開(kāi)分。評(píng)分由最開(kāi)始的7.3分急速下降至5.8分，不少網(wǎng)友在評(píng)分區(qū)稱(chēng)已經(jīng)聽(tīng)過(guò)，并給出一星差評(píng)。

由于豆瓣及評(píng)分網(wǎng)友的離奇操作，加上“周杰倫”這個(gè)幾乎家喻戶曉的名字，該消息瞬時(shí)引爆輿論，相關(guān)多個(gè)詞條均登上微博熱搜。其中，“周杰倫新專(zhuān)輯未發(fā)豆瓣先開(kāi)分”微博話題在一天內(nèi)閱讀量超1.6億，討論次數(shù)達(dá)3.1萬(wàn)。

對(duì)此，豆瓣官方回應(yīng)稱(chēng)，平臺(tái)于近期進(jìn)行條目改版，結(jié)果導(dǎo)致后臺(tái)bug，使得尚未正式發(fā)行的周杰倫專(zhuān)輯《最偉大的作品》提前開(kāi)分，造成大家的困擾，對(duì)此深表歉意。

豆瓣表示，目前已經(jīng)關(guān)閉評(píng)分，并將所有評(píng)分和評(píng)論都進(jìn)行了清空處理。此后平臺(tái)也將密切關(guān)注音樂(lè)條目改版事宜，確保不再出現(xiàn)類(lèi)似差錯(cuò)。

豆瓣稱(chēng)，評(píng)分系統(tǒng)一直以中立地還原大眾的平均看法為目標(biāo)，能成為廣大網(wǎng)友讀書(shū)觀影聽(tīng)歌的參考，平臺(tái)深感榮幸也深知責(zé)任重大。未來(lái)將繼續(xù)保護(hù)公眾對(duì)豆瓣評(píng)分的信任，也歡迎網(wǎng)友繼續(xù)進(jìn)行監(jiān)督和鞭策。

不過(guò)，在其微博的評(píng)論區(qū)下，多數(shù)網(wǎng)友并不買(mǎi)賬，還開(kāi)始質(zhì)疑豆瓣的評(píng)分機(jī)制?！盀槭裁粗芙軅惖氖撞ㄖ鞔蚝托聦?zhuān)輯都還沒(méi)發(fā)，豆瓣就開(kāi)分并允許對(duì)還未發(fā)布的作品惡意打一分，平臺(tái)的評(píng)分機(jī)制還有什么公信力可言？”

人民網(wǎng)評(píng)指出，每個(gè)明星都有擁躉或黑粉很正常，擁戴也好，批評(píng)也罷，都得守住邊界，不能為所欲為?？雌洳豁樠?，或者認(rèn)為他（她）跟自己的偶像有競(jìng)爭(zhēng)就猛踩，乃至干一些出格的事，遲早會(huì)出事。同樣，為了捍衛(wèi)自己的偶像，瘋狂追捧，夸大其詞，比如看到偶像出新作品了，不管質(zhì)量好歹，都不負(fù)責(zé)任地打5星，也不可取。

“周杰倫”三個(gè)字能為在線音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)什么？

新專(zhuān)輯上線前就引發(fā)了如此多的話題與議論，足以證明周杰倫在當(dāng)代歌壇的影響力之大。

作為現(xiàn)象級(jí)IP，其一直是眾多平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。坊間有傳聞稱(chēng)，僅“周杰倫”三個(gè)字，就能拉升一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)15%的月活用戶。

2015年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，“最強(qiáng)版權(quán)令”的出臺(tái)讓包括蝦米音樂(lè)等在內(nèi)的音樂(lè)平臺(tái)，不得不放棄未經(jīng)授權(quán)的歌曲。自此，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)啟了版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。

為了更快地占領(lǐng)更多市場(chǎng)，資力雄厚的騰訊通過(guò)收購(gòu)整合打破行業(yè)格局。2016年，騰訊宣布成為中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)的大股東，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)合并成立騰訊音樂(lè)集團(tuán)（TME）。

騰訊音樂(lè)背靠騰訊，開(kāi)啟了大肆購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、推動(dòng)內(nèi)容正版化的階段。上市前，騰訊音樂(lè)的版權(quán)曲庫(kù)占到了中國(guó)總曲庫(kù)的90%，獨(dú)家合作環(huán)球、華納、索尼、YG等唱片公司，也包括周杰倫所在的音樂(lè)公司杰威爾音樂(lè)。

因其擁有周杰倫等在內(nèi)的眾多獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，騰訊音樂(lè)迅速成為行業(yè)龍頭并成功上市。數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)的市場(chǎng)占有率最高一度超過(guò)80%。

事實(shí)上，在當(dāng)年，兩大頭部音樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成了一致，相互授權(quán)音樂(lè)作品，達(dá)到99%以上，剩下1%的獨(dú)家版權(quán)作為差異化競(jìng)爭(zhēng)。

“可是，只有那1%的獨(dú)家才是用戶范圍最廣的存在。在這1%的差異化里，周杰倫成為騰訊音樂(lè)用來(lái)奠定行業(yè)地位的強(qiáng)有力武器?！北藭r(shí)，業(yè)內(nèi)曾流傳著這么一句話。

甚至有資深的網(wǎng)易云用戶持續(xù)向平臺(tái)喊話，“什么時(shí)候能等來(lái)周杰倫”“周杰倫是大家的，我愿意花錢(qián)，為什么網(wǎng)易云不能聽(tīng)?！?/p>

后版權(quán)時(shí)代，在線音樂(lè)平臺(tái)除了現(xiàn)象級(jí)IP還能靠什么？

然而到了2021年，這一切都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。反壟斷重錘砸向了在線音樂(lè)行業(yè)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局責(zé)令騰訊解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)，并對(duì)其作出50萬(wàn)元罰款的處罰。

隨后，騰訊宣布放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利?！皩?duì)于這一決定，騰訊音樂(lè)承諾及時(shí)、全面遵守，雖然我們預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生沖擊?！彬v訊音樂(lè)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示。

網(wǎng)易CEO丁磊也在財(cái)報(bào)會(huì)上對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)，“已看到騰訊音樂(lè)放棄獨(dú)家版權(quán)的公告，網(wǎng)易云已準(zhǔn)備了充足資金，并愿意以最大的誠(chéng)意，與版權(quán)方開(kāi)展公平開(kāi)放的合作。”

在解除獨(dú)家版權(quán)后，“什么時(shí)候能在網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)周杰倫”話題一度沖上微博熱搜，對(duì)于網(wǎng)易云而言，雖已準(zhǔn)備了充足的資金，但想要拿下周杰倫，并不是只有錢(qián)就可以，還要看周杰倫及其公司的相關(guān)決策。截至目前，網(wǎng)易云平臺(tái)上仍無(wú)法播放周杰倫的歌曲。

火花音樂(lè)CEO陳鑫曾表示，如果不再靠獨(dú)家版權(quán)來(lái)打造“護(hù)城河”，未來(lái)平臺(tái)靠資源和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，那么將有更多新的內(nèi)容、玩法推向市場(chǎng)，比如培養(yǎng)獨(dú)立音樂(lè)人、Live演唱會(huì)、數(shù)字周邊等。

“在線音樂(lè)外，會(huì)繼續(xù)對(duì)外拓展，比如在內(nèi)容創(chuàng)造端不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)的上游企業(yè)，還要做組織越來(lái)越多的在線和離線音樂(lè)會(huì)的下游企業(yè)?！彬v訊音樂(lè)高管此前說(shuō)道。

有分析認(rèn)為，騰訊音樂(lè)背靠騰訊有一定的資源優(yōu)勢(shì)，比如會(huì)與微信視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)，未來(lái)將加大內(nèi)容共創(chuàng)制作、宣發(fā)等業(yè)務(wù)的投入，與音樂(lè)生態(tài)進(jìn)行更深度的合作，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供全鏈條服務(wù)等。

而網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)力重點(diǎn)則一直在原創(chuàng)音樂(lè)人+原創(chuàng)內(nèi)容，包括網(wǎng)易CEO丁磊在內(nèi)的多位公司高管都多次強(qiáng)調(diào)了其重要性。

近幾年，包括短視頻、直播平臺(tái)在內(nèi)的泛娛樂(lè)平臺(tái)都開(kāi)始布局在線音樂(lè)行業(yè)，并對(duì)深耕其中的平臺(tái)形成一定沖擊?！膀v訊音樂(lè)、網(wǎng)易云等能否在商業(yè)模式、服務(wù)模式、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面集中發(fā)力，給用戶帶來(lái)一些新的變化和驚喜，最終還要看平臺(tái)自身的運(yùn)營(yíng)和努力?！鄙鲜龇治鋈耸垦a(bǔ)充道。

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