上海迪士尼樂園重啟開園 將帶動暑期旅游市場強勢反彈

繼北京環(huán)球影城開園，在闊別兩個多月后，上海迪士尼樂園也在6月30日重啟開園。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，這也預(yù)示著暑期旅游市場有望迎來強勁反彈。

6月28日14時，上海迪士尼樂園官宣重新開售門票，并于6月30日正式開園。消息一出，在去哪兒平臺上，以“上海迪士尼”為關(guān)鍵詞的搜索量瞬時增長380%，搜索量沖到全國主題公園第一;上海迪士尼周邊酒店也開始走俏，瞬時搜索量上漲260%，預(yù)訂量環(huán)比6月27日增長了1.5倍。

“經(jīng)過疫情考驗，上海迪士尼能夠整裝重啟，是上海恢復煙火氣、恢復日常繁華的一個標志，也預(yù)計將帶動暑期旅游市場迎來強勁反彈。”去哪兒CMO黃小杰說，相信“迪士尼效應(yīng)”的巨大輻射能力會進一步帶動上海文旅業(yè)復工復產(chǎn)，為全國文旅市場復蘇再注入一劑“強心針”。在去哪兒平臺上，近一周全國酒店預(yù)訂量已超過了2019年同期，全國旅游市場正迎來一個向上的“拐點”。

酒店交通預(yù)訂增長

作為全國最受關(guān)注的主題樂園之一，上海迪士尼對周邊酒店餐飲及城市旅游的帶動作用不可小覷。在去哪兒平臺上，6月28日，以“上海”為關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比27日上升了六成。

“上海迪士尼的輻射半徑是全市的，甚至是全國的，能在上海及全國的文旅行業(yè)疫后復蘇中發(fā)揮‘放大器’的作用。”黃小杰介紹說，目前，上海迪士尼度假區(qū)周邊有69家酒店。周邊酒店、民宿、餐飲、商鋪的經(jīng)營情況與迪士尼直接正相關(guān)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼官宣開園后，周邊酒店搜索量瞬時增長了260%，預(yù)訂量環(huán)比27日增長了1.5倍。

上海迪士尼的開園也帶動了上海其它景區(qū)的熱度。去哪兒門票數(shù)據(jù)顯示，6月28日，上海景區(qū)門票搜索量比27日環(huán)比增長逾1倍，上海所有景區(qū)出票量環(huán)比增長了八成。目前，搜索熱度最高的上海景區(qū)中，排名前六位的全部是主題公園。Top10分別是：上海迪士尼、上海海昌海洋公園、上海野生動物園、上海歡樂谷、上海動物園、上?，斞藕┧珗@、東方明珠、上海海灣國家森林公園、辰山植物園、金山城市沙灘。

實際上，自6月穩(wěn)步推進復工復產(chǎn)以來，上海酒旅行業(yè)就加速“回血”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月28日，上海酒店預(yù)訂量是5月同期的18倍，景區(qū)搜索量增長了17倍，且周周遞增。最近一周，上海酒店及本地旅游產(chǎn)品預(yù)訂量比上一周環(huán)比增長了兩成。

據(jù)去哪兒平臺大數(shù)據(jù)研究院研究員分析，上海地區(qū)酒店預(yù)訂量最高的商圈從6月初的上?；疖囌?、虹橋機場等交通樞紐，轉(zhuǎn)換為人民廣場、長壽路商業(yè)區(qū)、浦東陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)，顯示了上海工商業(yè)的強勁復蘇。6月28日官宣開票后，上海迪士尼則沖到上海酒店熱門商圈第三位。

這一點在交通的預(yù)訂數(shù)據(jù)中也可見一斑。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至6月28日，上海進出港機票搜索量環(huán)比上月同期增長四成，上海進出火車票搜索量增長三成。近一周以來，上海進出港航班量環(huán)比上一周增長了23%。

帶動暑期旅游強勢反彈

“主題樂園一直是暑期最受歡迎的景點類型。繼長隆、海昌、融創(chuàng)、環(huán)球后，上海迪士尼是國內(nèi)最后一個復工的大IP主題樂園。這些強勢品牌完成重新集結(jié)后，不僅消費者的快樂更多了，預(yù)計也將進一步帶火全國主題樂園游。”黃小杰說。

根據(jù)去哪兒的數(shù)據(jù)，目前全國有3041家主題樂園在正常營業(yè)。6月1日-28日，全國主題樂園門票銷量比5月同期環(huán)比增長1倍。近一周，全國主題樂園門票銷量Top5是：北京環(huán)球度假區(qū)、成都歡樂谷、蕪湖方特水上樂園、廣州長隆水上樂園、北京野生動物園。部分非省會城市主題樂園門票銷量在近一月環(huán)比有顯著增幅。例如，6月1日至28日環(huán)比5月同期，江蘇蘇州主題樂園門票銷量增長了27倍，廣東江門增長了23倍，安徽蕪湖增長了20倍。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員認為，按照往年的趨勢，暑期期間，全國主題樂園的門票銷量一般可以占到全國景區(qū)門票量的三成以上，而上海迪士尼+北京環(huán)球影城兩大IP度假區(qū)，預(yù)計就將分走全國所有主題樂園約20%的票量。

黃小杰表示，主題樂園是一個十分綜合的業(yè)態(tài)，對交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費都有顯著拉動作用。例如，北京環(huán)球影城主題公園在6月25日重開后，拉動周邊酒店在上周末預(yù)訂量增長了近50%。隨著國內(nèi)疫情防控逐步平穩(wěn)，國內(nèi)各大主題樂園如果能及時利用好傳統(tǒng)的7、8月暑期旅游旺季，有望較好拉動當?shù)叵M。北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼樂園的開放，有望發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動北京、上海及全國的旅游消費市場復工復產(chǎn)、企穩(wěn)回升。

此外，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，隨著海南、云南等多地放松對北京、上海低風險地區(qū)管控，全國暑期旅游市場正迎來一個向上的“拐點”。在去哪兒平臺上，近一周全國酒店預(yù)訂量已超過了2019年同期。其中，長沙預(yù)訂量比2019年同期增幅達58%，?？谠龇_29%，佛山增幅達20%，重慶增幅達19%，成都增幅達12%，三亞酒店預(yù)訂量也已基本恢復至2019年同期水平。(記者 孟 妮)

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