騰訊與vivo的流量爭奪戰(zhàn)由來已久 良性軟件生態(tài)有待構(gòu)建

不久前，騰訊(主體為應(yīng)用寶)起訴vivo不正當(dāng)競爭案在山東濟(jì)南開庭。起訴理由是vivo限制用戶從騰訊應(yīng)用寶下載App，而讓用戶到vivo手機(jī)自帶的應(yīng)用商店里下載App。風(fēng)起云涌背后，一場關(guān)于商業(yè)生態(tài)與流量的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。

流量爭奪由來已久

根據(jù)濟(jì)南中院公示信息顯示，原告/上訴人為深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、騰訊科技(深圳)有限公司，被告/被上訴人為維沃移動(dòng)通信有限公司、廣東天宸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、濟(jì)南丹宇經(jīng)貿(mào)有限公司。

此次訴訟是騰訊應(yīng)用寶訴vivo利用手機(jī)底層系統(tǒng)優(yōu)勢，通過插入彈窗、文字、按鈕、設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)檢測等方式，限制用戶正常下載安裝應(yīng)用寶以及通過應(yīng)用寶下載安裝應(yīng)用，同時(shí)誘導(dǎo)用戶到vivo自帶的應(yīng)用商店下載或安裝應(yīng)用，以此獲得更多的流量和商業(yè)利益。

針對(duì)騰訊應(yīng)用寶的訴訟情況是否屬實(shí)及vivo是否存在誘導(dǎo)用戶等問題?記者致電vivo方面，vivo方面對(duì)中國商報(bào)記者表示，暫不回應(yīng)該問題，一切以判決結(jié)果為準(zhǔn)。

無疑，在百花齊放的市場格局下，誰都想要分一杯羹。此次騰訊與vivo的訴訟案之所以鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，這其中應(yīng)用商店的流量入口屬性，使其成為騰訊和手機(jī)大廠們必爭之地。在微信內(nèi)部打開某個(gè)外部鏈接，應(yīng)用寶就“蹦”出來了。用vivo的應(yīng)用商店搜索“應(yīng)用寶”，則會(huì)被“溫馨提示”使用自帶的才安全便捷。

正因?yàn)閼?yīng)用市場是App重要的“流量入口”，第三方應(yīng)用商店和手機(jī)廠商自身應(yīng)用商店開始相互競爭與博弈。“從vivo與騰訊的糾紛可以看出，各大品牌都在爭奪市場份額，本無可厚非，但這并不是良性的市場競爭。vivo與騰訊較量背后需要的是更加開放、包容的市場。”中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)智庫叢書總編張德欣告訴中國商報(bào)記者，安卓應(yīng)用渠道眾多，不像蘋果的iOS生態(tài)比較封閉，其App Store是唯一的應(yīng)用下載渠道。

事實(shí)上，vivo不是唯一一個(gè)被應(yīng)用寶起訴的手機(jī)廠商。過去幾年，騰訊因?yàn)閼?yīng)用寶的下載、安裝問題，已經(jīng)起訴了華為、OPPO等安卓大廠。而vivo也不是第一次被應(yīng)用寶起訴，早在2017年，騰訊應(yīng)用寶和vivo之間就曾因?yàn)椴徽?dāng)競爭對(duì)簿公堂。

那么，在市場百花齊放的格局下，vivo此種做法是否涉嫌對(duì)軟件分發(fā)渠道的壟斷?北京京師律師事務(wù)所數(shù)字經(jīng)濟(jì)法律事務(wù)部執(zhí)行主任孟博對(duì)中國商報(bào)記者分析，有案例顯示，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇，在未經(jīng)其他公司同意的情況下，在其合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)中，強(qiáng)制進(jìn)行目標(biāo)跳轉(zhuǎn)的行為，違反法律規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，侵犯了消費(fèi)者對(duì)知情權(quán)、選擇權(quán)，損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

競爭已不可避免

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，第三方應(yīng)用商店和手機(jī)廠商自身應(yīng)用商店的競爭已不可避免。應(yīng)用商店不僅有大量的流量，還有實(shí)實(shí)在在的利益。這其中，手游最為典型。

記者了解到，在移動(dòng)游戲市場上，應(yīng)用市場等傳統(tǒng)渠道商在游戲產(chǎn)品的推廣、分發(fā)環(huán)節(jié)發(fā)揮著重要作用。游戲廠商與手機(jī)終端廠商、第三方應(yīng)用平臺(tái)等渠道商聯(lián)合運(yùn)營，一直是游戲產(chǎn)業(yè)的重要運(yùn)作模式。

在該模式下，游戲開發(fā)商與一家或多家游戲渠道商共同運(yùn)營一款游戲，游戲廠商負(fù)責(zé)游戲開發(fā)和測試、上線，渠道商則負(fù)責(zé)提供游戲展示推廣、下載安裝和計(jì)費(fèi)服務(wù)。當(dāng)玩家完成支付后，渠道商將向游戲開發(fā)商支付收入分成。對(duì)渠道商而言，這抽成并非只是坐享其成的“坑位費(fèi)”這么簡單，平臺(tái)也需投入資金來維護(hù)游戲服務(wù)器。而對(duì)手機(jī)廠商來說，包括這種App預(yù)裝、應(yīng)用推廣在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入，則幾乎成為他們所有廣告收入的來源。

有不少例子可以說明，如2021年1月，華為游戲中心宣布全線下架騰訊游戲產(chǎn)品，在當(dāng)時(shí)引發(fā)軒然大波。雖然隨后騰訊游戲中的“王者榮耀”已重新恢復(fù)上架，但這也將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與手機(jī)廠商之間對(duì)于應(yīng)用分成的分歧擺上了臺(tái)面。

第三方應(yīng)用商店的生存空間和價(jià)值萎縮已是不爭的事實(shí)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，受訪移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者更傾向在安卓應(yīng)用商城渠道分發(fā)App，偏好在第三方應(yīng)用商城及手機(jī)廠商應(yīng)用商城分發(fā)的受訪開發(fā)者占比分別達(dá)到52.1%及41.2%;而平臺(tái)開放性(63.2%)則是其渠道選擇首要考慮因素。

記者了解到，有不少平臺(tái)通過“用戶協(xié)議”的方式，將“流量劫持”跳轉(zhuǎn)行為“正當(dāng)化”。記者在某App“用戶協(xié)議”上看到，該協(xié)議明確“本軟件可能會(huì)調(diào)用第三方系統(tǒng)或者通過第三方支持用戶的使用或訪問，使用或訪問的結(jié)果由該第三方提供”。那么，該類具有強(qiáng)制性的用戶協(xié)議是否有效?

孟博告訴記者，用戶協(xié)議上這些為了重復(fù)使用而預(yù)先擬定，并在訂立合同時(shí)未與對(duì)方協(xié)商的條款是格式條款。結(jié)合現(xiàn)有案例分析，目前判定網(wǎng)絡(luò)用戶協(xié)議中格式條款法律效力的關(guān)鍵，在于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者是否已經(jīng)做到了合同法第三十九條所規(guī)定的合理提示義務(wù)。此外，合同法第四十條規(guī)定，提供格式條款一方免除其責(zé)任、加重對(duì)方責(zé)任、排除對(duì)方主要權(quán)利的，該條款無效。

此次騰訊與vivo的訴訟僅僅只是一個(gè)開始，未來還會(huì)有許多這樣的場面出現(xiàn)。而想要徹底打破這個(gè)僵局，就得從良性競爭入手。

良性軟件生態(tài)待構(gòu)建

市場仍是個(gè)大市場。根據(jù)App Annie發(fā)布的《2022年全球移動(dòng)市場預(yù)測》顯示，2022年的到來，智能手機(jī)成為更多用戶最為信任的設(shè)備，用戶通過智能手機(jī)來管理和支付他們所依賴的服務(wù)。移動(dòng)設(shè)備提供了一種精簡、可信且高效的訂閱管理方式，數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)：僅對(duì)于在線視頻應(yīng)用，用戶支出就會(huì)達(dá)到120億美元，與2020年相比將增長2倍。

另據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球用戶對(duì)于移動(dòng)App的支出金額持續(xù)增長，2018年—2021年全球用戶年度支出超過1億美元的App數(shù)量明顯增加，2021年達(dá)到233個(gè)，比2018年增加近100個(gè)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著社會(huì)信息化水平持續(xù)提升及電子設(shè)備加速普及，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，基本實(shí)現(xiàn)對(duì)全體網(wǎng)民的覆蓋，龐大的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為各類移動(dòng)應(yīng)用開拓市場提供了基礎(chǔ)。往往能通過更簡單方便且安全性高的方式注冊(cè)登錄的移動(dòng)應(yīng)用為用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。

大市場必然需要良好的行業(yè)生態(tài)。國內(nèi)眾多應(yīng)用商店迎來了市場的嚴(yán)格篩選，應(yīng)用商店的發(fā)展?fàn)顩r與企業(yè)的綜合實(shí)力密切相關(guān)，包括企業(yè)自己的終端、底層芯片共同組成的移動(dòng)端生態(tài)。

“移動(dòng)應(yīng)用市場進(jìn)入生態(tài)競爭階段。”艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前移動(dòng)應(yīng)用大流量產(chǎn)品幾乎被互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)瓜分，特別是阿里巴巴及騰訊，在消費(fèi)、文娛、社交、金融等用戶各個(gè)方面均有超級(jí)App接入，且各應(yīng)用互相導(dǎo)流協(xié)作。未來移動(dòng)應(yīng)用市場的競爭將更趨向于企業(yè)間的生態(tài)競爭，能為用戶提供全方位服務(wù)的廠商，將擁有更大機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)生態(tài)其他應(yīng)用產(chǎn)品的增長推動(dòng)。

中國軟件評(píng)測中心副總工黃江平建議，應(yīng)支持“軟件定義”為特征的融合應(yīng)用的自主研發(fā)。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)變革，加速新一代信息技術(shù)的跨界融合和創(chuàng)新發(fā)展，通過軟件定義硬件、軟件定義系統(tǒng)等，帶來更多新的產(chǎn)品、服務(wù)和模式創(chuàng)新，催生新的業(yè)態(tài)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。同時(shí)，建議支持行業(yè)領(lǐng)域自主開源開放的技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)，形成自主開源生態(tài)圈。一是能夠避免技術(shù)的封鎖，提高行業(yè)性軟件技術(shù)水平，推動(dòng)創(chuàng)新; 二是可以實(shí)現(xiàn)軟件的自主可控，保證信息安全更易治理; 三是能夠讓行業(yè)軟件廠商擺脫開發(fā)軟件的束縛，將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新，加速其產(chǎn)品進(jìn)一步在行業(yè)中深化應(yīng)用。

政策層面也在發(fā)力規(guī)范。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室最近發(fā)布了新修訂的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》。新規(guī)共27條，包括信息內(nèi)容主體責(zé)任、真實(shí)身份信息認(rèn)證、分類管理、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督及行政管理等條款。新規(guī)自2022年8月1日起施行。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，修訂發(fā)布新規(guī)旨在進(jìn)一步依法監(jiān)管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序，促進(jìn)應(yīng)用程序信息服務(wù)健康有序發(fā)展。

輸贏，或許在于各自實(shí)力。而濟(jì)南中院等司法機(jī)構(gòu)的判決也并不能一勞永逸地解決問題。無論是對(duì)安卓應(yīng)用市場、蘋果App Store，還是其他應(yīng)用商店而言，圍繞開發(fā)者生態(tài)開展的規(guī)劃和服務(wù)或只是剛剛開始。

關(guān)鍵詞： 流量爭奪戰(zhàn) 不正當(dāng)競爭案 良性軟件生態(tài) 手機(jī)應(yīng)用商店