“成分黨”涌入防曬衣賽道 部分防曬衣賣出羽絨服的價(jià)

“一到夏天，同事在公司樓下常常會(huì)認(rèn)錯(cuò)人，因?yàn)榇蠹掖┑锰窳恕?rdquo;杭城的高溫天已經(jīng)在路上，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，大家在通勤路上又穿上了“同款”?

防曬鏡片和帽子結(jié)合的“養(yǎng)蜂人帽”、兼具防曬與發(fā)箍功能的“貝殼帽”、能“武裝到腿”的防曬腿套、能讓人遮住眼角的防曬口罩等，愛(ài)美的杭城妹子小白發(fā)現(xiàn)：防曬衣“卷”起來(lái)了，“爹媽不認(rèn)”已成了杭城妹子們夏季出行的著裝風(fēng)格了。

錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾吡私獾剑还馐巧碳以诜罆褚律?，用上了玻尿酸、木糖醇?ldquo;成分黨”，防曬衣的售價(jià)也跟著科技面料水漲船高，甚至有國(guó)內(nèi)品牌的防曬衣已經(jīng)賣到了上千元。

玻尿酸、木糖醇

“成分黨”涌入防曬衣賽道

在社交平臺(tái)，年輕一代消費(fèi)者在選擇化妝品時(shí)越來(lái)越重視成分，隨著面料科技的升級(jí)換代，一些“成分”也被商家盯上，成為今夏防曬衣的“黑科技”賣點(diǎn)。

家住拱墅區(qū)的龔女士，在朋友圈不止一次看見(jiàn)有人曬出 “玻尿酸防曬衣”。不光是玻尿酸風(fēng)頭正甚，聲稱含有“木糖醇”的防曬衣，也成了商家口中的熱賣款。

對(duì)于“加載”了各種成分的防曬衣，外界眾說(shuō)紛紜。有網(wǎng)友直言，商家賣的究竟是“黑科技”還是“智商稅”?

對(duì)美妝達(dá)人小丁來(lái)說(shuō)，玻尿酸可以在皮膚中充當(dāng)“水分子捕手”，在很多補(bǔ)水的面膜中都常常看到它的身影。

小丁是從玻尿酸口罩“入坑”的，按照商家的宣傳，口罩不光用上了滌粘水刺無(wú)紡布、pp無(wú)紡布抑菌層、輕奢棉，甚至還有玻尿酸全棉軋光里層。至于到底防曬功效如何?小丁坦言，“沒(méi)有做過(guò)專業(yè)的研究，但體驗(yàn)上有些差別，摸起來(lái)手感更柔滑。”

防曬衣賣出羽絨服的價(jià)

“千元防曬衣”上架

不光是商家在拼“成分”，今年不斷升級(jí)的“硬核防曬”，也讓網(wǎng)友荷包大開(kāi)。

“國(guó)產(chǎn)品牌的防曬衣，也走起高端路線。”網(wǎng)友桃子發(fā)現(xiàn)，上個(gè)月，波司登戶外旗艦店悄然入駐天貓。旗艦店在售的多款商品中，不光有應(yīng)季短袖T恤、防曬衣、騎行服等夏季戶外運(yùn)動(dòng)單品，還有一些經(jīng)典羽絨衣、防風(fēng)衣，其中，有部分防曬衣的售價(jià)已經(jīng)超過(guò)千元。桃子吐槽：“確認(rèn)過(guò)眼神，是我買不起的防曬衣。”

桃子表示，一款夏季男款騎行戶外防曬外衣折后價(jià)為1049元，“這是防曬衣賣出了羽絨服的價(jià)嗎?”

店鋪熱銷的一款人氣防紫外線冰絲般涼感度假泡泡袖硬核防曬衣，首單券后價(jià)為521元，月銷量42件。

今夏以來(lái)，穿搭類物理性防曬正在成為性價(jià)比人群夏日消費(fèi)的主流剛需。在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，防曬穿搭似乎也更“卷”了——網(wǎng)友口中的硬核防曬，從常見(jiàn)的太陽(yáng)鏡、太陽(yáng)傘、帽子，到如今開(kāi)始流行超長(zhǎng)防曬袍、防曬腿套、防曬唇膏、頭皮防曬噴霧、頭發(fā)防曬噴霧、防紫外線美瞳等“武裝到牙齒”、“武裝到頭發(fā)絲”的各類新裝備。

據(jù)淘特?cái)?shù)據(jù)顯示，同比2021年，今年4月，淘特服飾穿搭類的防曬消費(fèi)量增長(zhǎng)近2倍，防曬口罩同比銷量更是激增16倍。

不僅如此，在司機(jī)、戶外主播、外賣員等戶外作業(yè)人員的消費(fèi)帶動(dòng)下，淘特男性消費(fèi)者的防曬需求高過(guò)女性。據(jù)淘特消費(fèi)信息顯示，同比去年4月，淘特男性冰袖消費(fèi)量增長(zhǎng)160%，防曬面罩消費(fèi)增長(zhǎng)近1倍。

除了防曬指數(shù)的講究，網(wǎng)友對(duì)防曬衣的顏值、便利要求也越來(lái)越高，不少產(chǎn)業(yè)帶商家拼勁十足，尋覓各種新賣點(diǎn)。譬如，今年夏天不少防曬口罩開(kāi)始流行彩色，防曬帽可以多種使用方式且方便折疊，甚至在品牌們針對(duì)戶外登山、騎電車、逛街約會(huì)等細(xì)分場(chǎng)景上，不斷推出新防曬衣。(錢江晚報(bào)記者 祝瑤)

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