吉利投資魅族的消息得到證實(shí) 魅族能否重歸手機(jī)主流陣地？

吉利投資魅族的消息終于得到證實(shí)。公開(kāi)信息顯示，魅族創(chuàng)始人黃章或僅保留不到10%的股權(quán)。從手機(jī)行業(yè)的“小而美”到“嫁入豪門(mén)”，魅族究竟遭遇了什么?吉利的曲線“入主”能否令其重歸手機(jī)江湖的主流陣地?

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的公示

黃章或失魅族控制權(quán)

6月13日下午，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱星紀(jì)時(shí)代)收購(gòu)珠海市魅族科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱珠海魅族)股權(quán)案案件公示。公示信息顯示，星紀(jì)時(shí)代已與珠海魅族以及涉及交易的股東簽署協(xié)議，擬將珠海魅族79.09%的股權(quán)收入囊中。

魅族方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者確認(rèn)，由吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福領(lǐng)銜投資的星紀(jì)時(shí)代已和珠海魅族就戰(zhàn)略投資事宜簽署協(xié)議，本次交易尚需履行相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審批手續(xù)，交易細(xì)節(jié)還在協(xié)商中。“相信魅族會(huì)以此次戰(zhàn)略投資為契機(jī)，開(kāi)創(chuàng)更加美好的未來(lái)。”

不過(guò)，對(duì)于具體交易的價(jià)格，雙方均未透露。早在今年年初，市面就有傳言稱吉利欲收購(gòu)魅族。企查查顯示，星紀(jì)時(shí)代董事長(zhǎng)為李書(shū)福，大股東吉利集團(tuán)持股32.3%，李書(shū)福個(gè)人持股6.15%。2021年9月，星紀(jì)時(shí)代與武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域。此舉被解讀為吉利正式布局手機(jī)市場(chǎng)。

引人關(guān)注的是，黃章(即黃秀章)原本持有珠海魅族49.08%的股權(quán)，該交易完成后，黃章將只保留9.79%的股權(quán)。這位“技術(shù)狂人”在魅族發(fā)展中曾經(jīng)兩度“出山”。而這一次，魅族又被推到了命運(yùn)的十字路口，一旦交易達(dá)成，黃章是否第三次“退隱”也備受關(guān)注。

魅族市場(chǎng)份額低于0.1%

今年3月14日，魅族迎來(lái)了19歲生日。在手機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程中，城頭不斷變幻“大王旗”，魅族曾發(fā)布了眾多讓人印象深刻的產(chǎn)品，也曾有過(guò)輝煌時(shí)刻。

它以MP3起家，曾被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)MP3第一品牌”。2008年，魅族進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)。黃章是蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯的忠實(shí)粉絲，一直追求極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。魅族逐漸成為手機(jī)行業(yè)一個(gè)“小而美”的存在，并獲得不少“魅友”的支持。2015年2月，阿里集團(tuán)投資魅族5.9億美元，此后魅族風(fēng)格大變，開(kāi)始采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，追求規(guī)模。2016年，其手機(jī)銷(xiāo)量突破2200萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，2017年發(fā)布的魅族Pro7系列被外界認(rèn)為是魅族從盛至衰的節(jié)點(diǎn)。在魅族Pro7失敗后，魅族多位核心高管出走。魅族幾經(jīng)調(diào)整，后續(xù)又引入戰(zhàn)略投資者，試圖重新回到“小而美”的狀態(tài)，但始終沒(méi)能在高端市場(chǎng)有所突破。

來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2021年魅族在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額約為0.2%，今年第一季度則低于0.1%。

上述消息引發(fā)了業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)人士感嘆這些年魅族的命運(yùn)起伏。“市場(chǎng)變化太快。”一位手機(jī)行業(yè)的資深觀察人士對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，魅族近幾年規(guī)模大不如前。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，過(guò)去一年，在頭部手機(jī)廠商不斷發(fā)布5G新品的氛圍中，魅族聲量很低。2021年3月，魅族18系列發(fā)布，被視為其沖擊高端市場(chǎng)之作，不過(guò)此后其在手機(jī)層面鮮有動(dòng)作。

值得一提的是，近兩年手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商掀起“造車(chē)”熱潮，小米、華為、蘋(píng)果都以不同形式跨界。如果有了吉利做靠山，對(duì)于魅族而言或是一個(gè)新的開(kāi)始，尤其是在汽車(chē)市場(chǎng)有了更多的想象空間。

吉利打的算盤(pán)如何

不少分析認(rèn)為，星紀(jì)時(shí)代收購(gòu)珠海魅族將會(huì)帶來(lái)雙贏局面。魅族能夠獲得雄厚資本支撐，星紀(jì)時(shí)代及吉利將大幅提高軟件研發(fā)能力，雙方或可加碼手機(jī)和車(chē)機(jī)市場(chǎng)。

李書(shū)福對(duì)手機(jī)頗有興趣。他曾公開(kāi)表示，手機(jī)能鏈接車(chē)聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)，打造豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，做強(qiáng)生態(tài)圈，為用戶提供更便捷、更智能化、萬(wàn)物互聯(lián)的多屏互動(dòng)生活體驗(yàn)。

“吉利想要在手機(jī)行業(yè)有所成績(jī)，積累是必須的，收購(gòu)魅族有利于手機(jī)業(yè)務(wù)提速。”BCI通訊研究副總經(jīng)理孫琦對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

魅族的Flyme系統(tǒng)或是李書(shū)福此次出手的重要原因。魅族的Flyme團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多年耕耘，在UI(手機(jī)界面)設(shè)計(jì)與交互方面積攢了深厚經(jīng)驗(yàn)以及良好的用戶口碑。

北京博瑞恒咨詢有限公司高級(jí)分析師張揚(yáng)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，吉利可以造出汽車(chē)的中控大屏，但仍需要流暢的交互邏輯、適配的App應(yīng)用，以最大程度發(fā)揮車(chē)機(jī)的價(jià)值。“收購(gòu)魅族是吉利邁出傳統(tǒng)車(chē)企范圍、搶占萬(wàn)物互聯(lián)生態(tài)的一步，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)從搶占車(chē)輛市場(chǎng)到搶占移動(dòng)端流量，再到搶占萬(wàn)物與車(chē)互聯(lián)是必然的發(fā)展趨勢(shì)。誰(shuí)能在萬(wàn)物互聯(lián)生態(tài)圈搶占關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，誰(shuí)就能領(lǐng)跑下一個(gè)時(shí)代，手機(jī)將成為連接智能家居與智能出行的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，所以越來(lái)越多的車(chē)企開(kāi)始布局智能手機(jī)領(lǐng)域，其中吉利無(wú)疑走得最快。”張揚(yáng)說(shuō)。

據(jù)悉，除了吉利外，特斯拉、蔚來(lái)也傳出進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的計(jì)劃。蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人李斌近日公開(kāi)表示，蔚來(lái)將在不久后推出手機(jī)，和蔚來(lái)電動(dòng)汽車(chē)進(jìn)行匹配。

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