“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”成熱門賽道 新興模式的盈利能力備受關(guān)注

近日，優(yōu)酷平臺(tái)發(fā)布中短劇《別跟姐姐撒野》首輪戰(zhàn)報(bào)，顯示該劇累計(jì)分賬已破500萬元，并仍在持續(xù)增長(zhǎng)中;同時(shí)，該劇的短視頻話題播放量破20億，貓眼全網(wǎng)熱度最高Top5。《別跟姐姐撒野》改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家魚歌的作品《霸婚：蓄謀已久》，取得如此不錯(cuò)的成績(jī)，可以說該劇正是近年來“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”這條新興賽道上的其中一個(gè)亮眼表現(xiàn)。

今年2月25日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的熱門賽道。短劇的孵化周期短、制作成本低，網(wǎng)文平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等相繼入局，形成網(wǎng)文平臺(tái)提供文學(xué)IP、短視頻平臺(tái)制作播出模式。

網(wǎng)文具有改編短劇優(yōu)勢(shì)

2020年末，國(guó)家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，將其定義為“單集不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”，從而將短劇正式納入視頻劇集賽道。如今，短劇基本被劃分為在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播放的、單集10分鐘左右的橫屏中短劇，以及登陸短視頻平臺(tái)的，單集3分鐘以內(nèi)的豎屏微短劇。

在不少業(yè)界人士看來，快節(jié)奏的短劇迎合了網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽習(xí)慣。例如近期熱播的中短劇《別跟姐姐撒野》每集10分鐘，共20集。適中的時(shí)長(zhǎng)令作品能夠更好地兼顧影視長(zhǎng)劇的故事性和短視頻碎片化、流量化的特征。

值得注意的是，這些短劇通常傾向于改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。有觀點(diǎn)認(rèn)為：節(jié)奏密、沖突強(qiáng)、爽點(diǎn)多是短劇創(chuàng)作的三大要素。這三要素放到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上也毫無違和感，這就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編短劇的優(yōu)勢(shì)。另外，網(wǎng)文平臺(tái)在這些作品的IP孵化初期就已經(jīng)根據(jù)用戶瀏覽熱度等數(shù)據(jù)勾勒出受眾畫像，從而在后續(xù)的孵化鏈條中能夠更有針對(duì)性的進(jìn)行策劃。據(jù)了解，諸如中文在線推出了“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開發(fā)”的內(nèi)容創(chuàng)作模式，根據(jù)原著改編的包括《律政佳人》等多部短劇均取得了播放量破億的成績(jī)。

短劇有何變現(xiàn)實(shí)力?

對(duì)于業(yè)界來說，最關(guān)心的莫過于“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”模式的盈利。記者了解到，目前一些成功的短劇或以分賬、或靠品牌植入等方式展現(xiàn)了一定的變現(xiàn)實(shí)力。

在短劇市場(chǎng)，阿里文學(xué)旗下的書旗小說的動(dòng)作頗受矚目。去年10月，書旗發(fā)布“短劇+計(jì)劃”，宣布通過開放網(wǎng)文IP版權(quán)庫、IP版權(quán)入股或投資等方式，助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在短劇領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全新突破。其中值得一提的是，為了給中小制作公司減少資金壓力，進(jìn)一步提升短劇的衍生質(zhì)量，書旗會(huì)提供版權(quán)入股、版權(quán)入股加投資以及買斷3種版權(quán)合作方式，合作伙伴可以根據(jù)自身情況和IP衍生規(guī)劃進(jìn)行更有針對(duì)性的選擇。書旗小說版權(quán)總監(jiān)林紅英表示，書旗“短劇+計(jì)劃”將向影視行業(yè)提供類型豐富、價(jià)值多元、格調(diào)優(yōu)雅的網(wǎng)文IP，書旗已經(jīng)跟優(yōu)酷達(dá)成短劇合作，確定了50部網(wǎng)文IP短劇的改編計(jì)劃。

盡管如今已有不少的平臺(tái)入局，但市場(chǎng)中仍不乏“短劇難變現(xiàn)”的聲音。有業(yè)界人士在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)指出，雖然短劇是一個(gè)風(fēng)口，但是其盈利模式實(shí)際上還沒有徹底打通。也因此，有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)現(xiàn)在對(duì)這方面的業(yè)務(wù)保持低調(diào)。

文學(xué)評(píng)論家、江蘇省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)理事吳長(zhǎng)青不久前撰文表示，網(wǎng)絡(luò)短劇成為市場(chǎng)熱門，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的免費(fèi)閱讀機(jī)制關(guān)系密切。其商業(yè)模式主要依賴廣告收入轉(zhuǎn)移支付，某種意義上是廣告創(chuàng)意學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事類型的融合。此外，吳長(zhǎng)青還指出，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”的生產(chǎn)模式，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，文學(xué)語言要讓渡于影像語言，實(shí)現(xiàn)人物形象的可視化，場(chǎng)景基本能做到實(shí)景拍攝，但存在硬剪輯拼貼的問題。其中圖像修辭、細(xì)節(jié)暗示、心理延展和景別轉(zhuǎn)場(chǎng)等電影敘事手法都無法實(shí)現(xiàn)，這也使得短劇的藝術(shù)性和思想性亟待提升。

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