端午節(jié)掀起“粽子大戰(zhàn)” 咸粽銷量走高、高端化趨勢明顯

一年一度的端午節(jié)掀起“粽子大戰(zhàn)”，品牌商和零售商們絞盡腦汁創(chuàng)新口味，以贏得市場先機。值得關(guān)注的是，每年端午節(jié)的粽子口味之爭都是熱點話題。來自商家的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年5月下旬，咸粽銷量是甜粽四倍，但甜粽新口味更受關(guān)注。

品種琳瑯滿目

5月26日上午，端午節(jié)前夕， 中國商報記者來到沃爾瑪北京宣武門店。一進超市，迎面就是滿眼的粽子——簡裝、禮盒裝的各種品牌的粽子琳瑯滿目，陳列在超市內(nèi)入口處最顯眼的位置。除了常溫產(chǎn)品，旁邊長長的冰柜里還放滿了各種冷凍的粽子產(chǎn)品。

“今年端午節(jié)，沃爾瑪采購團隊通過深挖當下的消費習慣，精準多維度地上市了一系列粽子商品。”沃爾瑪方面告訴中國商報記者，沃爾瑪今年的粽子產(chǎn)品不僅有五芳齋等知名老字號，還有很多創(chuàng)新產(chǎn)品，如深受年輕人喜愛的榴蓮冰粽、兼顧品質(zhì)和健康的堅果粽、養(yǎng)胃易消化的大黃米粽、獨具藏家風味的青稞牦牛粽、日系口味特色的蒲燒鰻魚粽等。沃爾瑪還大力度引進眾多地方特色品牌，如北京稻香村、杭州知味觀、云南嘉華、湖南舜華、廣東廣州酒家等，熟悉的家鄉(xiāng)味讓因疫情不能回家的異鄉(xiāng)人也能一解鄉(xiāng)愁。

沃爾瑪旗下山姆會員商店今年在粽子銷售方面也下足了功夫，甚至還推出了自有品牌的粽子。據(jù)介紹，山姆會員在選購商品時注重品質(zhì)和差異化，山姆的采購團隊在開發(fā)粽子這樣的傳統(tǒng)商品時，除了維持高品質(zhì)，也格外注重新意。以今年端午主推商品之一山姆自有品牌Member's Mark保鮮肉粽為例，此款商品采用8小時熬制的豬骨湯浸泡，經(jīng)過20余道制作工序，并用避光包裝，最大程度上還原粽子剛出鍋時的口感。此外，山姆還推出了采用高品質(zhì)冷鮮豬腿肉、江南當季糯米和整顆嘉興船鴨蛋黃制成的Member's Mark蛋黃肉粽和大肉粽等商品，均極富品質(zhì)和價格優(yōu)勢。

家樂福今年也聯(lián)合全國各知名粽子品牌推出了上百個端午節(jié)粽子品種。值得一提的是，今年家樂福結(jié)合飲食潮流和區(qū)域特點，推出了藜麥玉米雞肉粽、原湯北蟲草雞肉粽、紫糯棗泥栗新粽等新配方粽子。尤其是在華西地區(qū)，家樂福還結(jié)合當?shù)仫嬍程厣?，精選了火鍋鮮肉粽、毛肚雞肉火鍋粽、黃喉蝦仁火鍋粽等新奇口味。

除了線下門店，線上渠道也成為粽子銷售的主渠道，尤其是疫情之下，線上渠道的優(yōu)勢更加突出。中國商報記者從京東方面獲悉，目前，在京東超市開放平臺上，已擁有數(shù)百個商家入駐，SKU數(shù)量已達數(shù)萬個，從口味、品類等不同維度最大限度滿足了消費者需求。

在口味方面，今年京東在傳統(tǒng)爆款粽子基礎(chǔ)上，主推“高貴新”三大屬性產(chǎn)品，每個屬性擁有多重產(chǎn)品?？谖渡嫌泻谒陕丁⑾憷甭菸嚪?、臭豆腐、榴蓮、辣鴨脖、紅燒大腸等。同時還有高品質(zhì)高端屬性禮盒，包括傳統(tǒng)高端老字號禮盒、國潮風禮盒等。

銷售依然走俏

疫情雖給端午市場帶來一定影響，但作為端午節(jié)的象征性商品，全國各地的粽子銷售情況依然可觀。

多方數(shù)據(jù)可以印證這一點。據(jù)記者了解，沃爾瑪與國民老字號五芳齋，聯(lián)手打造了一系列的沃爾瑪專供粽子商品，經(jīng)典口味組合搭配，滿足自用、送禮等不同場合的消費需求，價格優(yōu)勢明顯。其中，五芳齋速凍豬肉粽系列的銷售呈雙位數(shù)增長。“今年如果不是疫情，粽子銷售會更好一些。”沃爾瑪北京宣武門店的銷售員告訴中國商報記者。

來自山姆會員商店的數(shù)據(jù)顯示，Member's Mark系列粽子推出后，受到會員青睞，高峰時一小時便可售出上萬個。

家樂福的粽子銷售情況也不錯。數(shù)據(jù)顯示，截至5月26日，家樂福粽子銷售同比增長69%，粽子禮盒銷售同比增長104%。

此外，線上銷售也在持續(xù)走高。家樂福方面告訴中國商報記者，粽子線上銷售更為火爆。近一個月來，隨著家樂福加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)，家樂福粽子線上銷量同比增長超95%，同時依托家樂福官方社區(qū)團購、家樂福小程序社區(qū)集單等團購方式，上海地區(qū)粽子銷售同比增長超20倍。

今年端午節(jié)和“6·18”年中大促重疊，電商平臺推出的多重促銷優(yōu)惠措施對粽子銷售產(chǎn)生了一定的促進作用。

以京東為例，為幫助商家降本增效，京東超市開放平臺推出了多項專項扶持政策，其中包括返還入駐新商家前三個月平臺使用費、入駐保證金大幅降低至1萬、入駐新商家可買免費享受30天的商品破損險及運費險試用權(quán)益等。為更好地滿足消費者需求，在價格優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，京東超市開放平臺為消費者提供30天價保，運費險、閃電退、極速審等特色服務(wù)保障。在疫情保障方面，京東快遞提供預(yù)約上門寄粽子、送貨上樓、包裹消毒等措施，同城寄送最快當日達。

咸粽銷量走高

每年端午節(jié)的粽子口味之爭都是熱點話題。來自商家的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年，咸粽子在銷量上完勝甜粽子。

5月30日，京東超市聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022京東超市新口味粽子消費趨勢報告》顯示，今年5月下旬，咸粽銷量是甜粽四倍，但甜粽新口味更受關(guān)注。

根據(jù)該報告， 不同消費群體的差異明顯，男性消費者對新口味粽子的偏好度更高，購買新口味粽子銷量環(huán)比增幅超5倍。在新口味的選擇上，男性也以購買咸粽居多，而女性則更偏好甜粽。在不同年齡段的消費人群偏好方面，其中26-35歲消費者更愿嘗試新口味。

來自京東的數(shù)據(jù)顯示，在新口味粽子搜索量環(huán)比增幅前五名中，咸口的鮑魚燒肉粽搜索量環(huán)比增幅超18倍，位居第一，但后四席都為甜口。

各地食材和飲食習慣迥異，新口味粽子也因此存在差異。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，從新口味粽子銷量來看，廣東嘗新的群體更大，北京和江蘇緊隨其后。而從各省的新口味銷量占比粽子總銷量來看，新口味粽子對北方人的誘惑力更大，特別是山東、北京、河北等地。

值得關(guān)注的是，粽子消費個性化、品質(zhì)化、高端化趨勢明顯，京東平臺上在售新口味粽子超過130種，鮑魚、松茸、燕窩等高端食材獲得青睞。地方菜食材的“加入”，也讓粽子口味煥新，并獲得消費者認可。其中，松茸鮮肉粽、佛跳墻粽、香辣小龍蝦粽，均以超十倍的銷量環(huán)比增幅引領(lǐng)新口味粽子消費新風尚。

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