露營、“云”健身等新消費新場景不斷涌現 相關產業(yè)得到快速發(fā)展
疫情對消費形成了壓力,同時一些新的消費習慣和消費模式正興起。記者近日在北京、湖南、寧夏等地采訪了解到,“云”健身、露營熱、智能電器“潮”,相關產業(yè)快速發(fā)展。
新消費受青睞
商務部黨組成員、副部長盛秋平日前表示,“五一”假期,重點電商平臺綠色智能家電銷售增長40%以上,居家健身器材增長20%以上;各地近郊游、鄉(xiāng)村游受到青睞,戶外用品銷售顯著增長。
4月以來,去哪兒網露營相關詞匯搜索量同比增長2.5倍,是2020年同期的4倍;今年以來露營相關產品(住宿、出游)預訂量是去年同期的3倍左右。淘寶天貓發(fā)布的數據顯示,今年“五一”前后淘寶鮮花銷售額同比增長超160%。
銀川市民葉先生今年每周要到周邊露營一次。“我年初在手機上刷短視頻了解露營裝備,剛開始嘗試買了一些,帶著家人和孩子體驗幾次后便一發(fā)不可收拾。”葉先生說,現在身邊喜歡露營的人越來越多,他已經加了好幾個露營微信群。
記者采訪發(fā)現,更加健康、智能的新型家電受到越來越多人青睞。蘇寧易購數據顯示,“五一”期間,健康家電、“懶人家電”銷量保持增長,例如融合吸塵和拖地雙重功能、能夠解放雙手的洗地機,銷量同比上漲133.7%。烘焙工具銷量同比上漲15.41%,其中無油空氣炸鍋銷量更是同比增長了740.8%。
家住北京的史女士是個上班族,平時因忙于工作較少做飯,今年她購買空氣炸鍋,經常跟著直播短視頻學做一些新潮菜品。
“云”健身也成為居家生活的新熱潮之一。各大購物平臺健身設備的搜索熱度大幅上揚,蘇寧易購數據顯示,跳繩、瑜伽墊、跑步機等運動器材銷量同比上升197.5%,速干T恤、運動鞋、運動褲等運動服飾同比上漲142.1%。
平臺優(yōu)惠促銷
業(yè)內人士指出,近郊露營、“云”健身等沉浸式、體驗式的消費新場景不斷涌現,電商、網絡直播、外賣等增長明顯。消費者不斷追求更加健康、便利、智能的生活方式,相關產業(yè)得到了更快發(fā)展。
——政策大力支持釋放“潛力”。今年4月國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》提出,“創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)和模式”“適應常態(tài)化疫情防控需要,促進新型消費”等。
各地相關部門也相繼推出各類積極舉措。國元證券發(fā)布消費行業(yè)研究報告指出,根據各地區(qū)政務服務網數據顯示,今年前4個月,四川、陜西、湖北等20個省市先后發(fā)放了總額超過34億元的消費券,涉及米面糧油等必選消費,以及家電、汽車、酒店旅游等可選消費,幾乎涵蓋了生活的方方面面。
——直播帶貨和優(yōu)惠補貼。今年“五一”期間,湖南省湘西州進行線上直播,推廣全州景點和農特產品,2000張古城門票、德夯景區(qū)門票“秒”光,帶貨農產品銷售千萬元以上。根據蘇寧數據顯示,“五一”期間,蘇寧易購在北京、深圳、天津等百余個城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務等活動。蘇寧易購門店換新訂單環(huán)比增長87%,消費電子以舊換新業(yè)務環(huán)比增長65%。
——新消費“帶火”相關產業(yè)發(fā)展。露營越野愛好者王淵親眼見證了露營的爆發(fā)式增長,他接觸的一個小眾的露營火爐加工廠只用了3年就成為行業(yè)內的大企業(yè)??礈事稜I這個新興行業(yè)的他投入130多萬元改造建成400畝左右的銀川露營基地,“五一”期間,露營基地每天客流量都在1000人次左右。
北京交通大學經濟管理學院教授李紅昌認為,疫情下新的消費形態(tài)興起,人們傳統(tǒng)消費模式、消費習慣正發(fā)生改變。
合理引導把握“新風口”
新興消費意味新人群、新需求、新營銷、新供給,因此商家需要把握“新風口”。
“供給可以促進新型消費形態(tài)的發(fā)展,消費者對于新型消費的產品和服務的需求也會拉動創(chuàng)新。”網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青認為,商家要進一步順應社會消費形態(tài)的變化,積極進行科技創(chuàng)新,提供消費者喜聞樂見的產品和服務,滿足新的消費需求。
盛秋平表示,新興消費是重要引擎,實物商品網上零售額占社零總額近四分之一。加快發(fā)展新興消費,將加快線上線下消費有機融合,鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景,培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新興消費。
李紅昌認為,政府對于新型的消費形態(tài),特別是對于具有公益性的、惠及邊遠地區(qū)農產品的銷售給予支持,同時針對智能家電下鄉(xiāng)、新能源汽車等進行價格補貼,持續(xù)提升新消費動力。
盡管疫情下一些新型消費形態(tài)興起,但也讓很多行業(yè)比較困難。李紅昌建議,各地還應繼續(xù)堅持就業(yè)優(yōu)先政策,落實落細穩(wěn)就業(yè)的系列舉措,持續(xù)增加人們的可支配收入,形成強大的消費能力。(記者 吳文詡 劉芳洲 許晉豫 孫曉 王昊森)
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