從劉畊宏到李立群，娛樂圈進(jìn)入復(fù)古時(shí)代

如今娛樂圈誰最容易紅？

答案是過氣老藝人。

過氣明星翻紅指南

疫情期間有兩位爆紅的老藝人不得不提，一位是成功與李佳琦組成“謀財(cái)害命”組合的劉畊宏，而另一位則是靠事無巨細(xì)的“朋友圈式”抖音吸引眾多粉絲的演員李立群。

提及李立群，大多數(shù)人印象最深刻的是不少經(jīng)典影視劇中的配角，比如《春光燦爛豬八戒》中有點(diǎn)老不正經(jīng)的東海龍王，《半生緣》中顧曼楨的恐怖姐夫……如今已經(jīng)年近七旬的臺(tái)灣演員李立群選擇來上海定居，而抖音便是他分享日常的渠道。

但和大多數(shù)明星精心剪輯的vlog不同，李立群的抖音日常幾乎沒有任何巧妙的運(yùn)鏡與精致的策劃，純純地一鏡到底。但就是這樣粗糙的剪輯和拍攝卻幫助他收獲737萬粉絲。

從某種程度上來說，劉畊宏和李立群的走紅具有異曲同工之妙。同為被封在上海的臺(tái)灣藝人，劉畊宏和李立群提供的都是一種特殊時(shí)期的“陪伴感”。

劉畊宏通過健身課程填充大家的居家無聊時(shí)光，而李立群提供的則是一種極致樸素的隔離生活實(shí)錄。

今年才開通抖音的李立群截至目前已經(jīng)發(fā)布了超過400條抖音動(dòng)態(tài)，這意味著李立群的更新頻率是一天不止一條，那頻率已經(jīng)比微商的朋友圈還要頻繁，而所有內(nèi)容幾乎都戳中的隔離人的心?？此米约簣F(tuán)購到的蔬菜做飯；因?yàn)槿鄙俟ぞ咧荒苡脫{面杖搗蒜；和所有上海人民一起炸帶魚……仿佛隔空感受到了一種生活共振，就連歌手李榮浩都曾經(jīng)發(fā)微博說自己“睡前必須看一會(huì)兒李立群老師炸帶魚，要不然根本睡不踏實(shí)”。

而李立群最標(biāo)志性的則是吸煙故事和喝酒故事。作為封控在家的上海居民煙酒已然成為奢侈品，所以便有了李立群“少抽煙不是為了健康，是怕斷貨”經(jīng)典段子……而且不同于一般明星對(duì)于個(gè)人信息的極度保護(hù)，李立群的視頻完全不拿網(wǎng)友當(dāng)外人，在最新更新的視頻里，他曬了自己剛剛拿到的出門證，不僅能夠一秒獲取他的所在地，甚至能精確到門牌號(hào)，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，如果再不解封，李立群可能就要把銀行卡密碼告訴大家了……

常住上海的明星不少，因疫情長時(shí)間封控在家的也不少，為什么唯獨(dú)李立群火了。這本質(zhì)上還是一種大眾對(duì)于明星“真實(shí)感”的需求，由于如今的明星大多因輿論壓力或帶貨訴求陷入千篇一律的營業(yè)模板，敢說真話，展示真實(shí)生活的明星自然已經(jīng)成為了“稀缺物種”。

無論是劉畊宏還是李立群都說明，老一輩藝人在新媒體時(shí)代依然有無限翻紅可能。

海清表情包、07快男再就業(yè)…我們的娛樂生活走向復(fù)古潮

不止李立群和劉畊宏，娛樂圈老藝人翻紅已經(jīng)成為一種不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。而最先掀起這個(gè)熱潮的其實(shí)是娛樂圈30+的女藝人們。

2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》成為年度爆款，讓大批銷聲匿跡的中年女藝人再次回到大眾視野，事實(shí)證明這并不是曇花一現(xiàn)，而是一種可復(fù)制的模式?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》今年已經(jīng)辦到了第三季，幾乎成為了娛樂圈女明星擠破頭想上的綜藝節(jié)目，而《披荊斬棘的哥哥》也同樣幫助不少中年男藝人翻紅，商務(wù)代言接到手軟。

同樣依靠綜藝翻紅的還有初代選秀2007快樂男聲的13強(qiáng)，曾經(jīng)十多年前是娛樂圈新興勢力的他們?nèi)缃裨缫岩驗(yàn)榇加康男律α慷司佣€甚至十八線。這意味著他們此前沒有機(jī)會(huì)參加S+綜藝《向往的生活》正式版錄制，只能作為先導(dǎo)片中的一期嘉賓。但正是在這一期中的精彩表現(xiàn)，07快男們集體翻紅，不僅接受了各大媒體的專訪，甚至已經(jīng)確定將要擁有自己的“團(tuán)綜”，這一對(duì)于當(dāng)紅偶像組合來說都甚是稀有的資源如今成為了一批娛樂圈再就業(yè)人群的機(jī)會(huì)。

除了復(fù)古的人，還有復(fù)古的梗。

斯琴高娃老師的“羊胎素”仿佛打在了每個(gè)社交網(wǎng)站，無論是微博B站小紅書還是抖音快手微信群，“皮展開了，是打了羊胎素了”“它是由內(nèi)而外的”“這是可以說的嗎”幾乎成為了當(dāng)代網(wǎng)友聊天標(biāo)配。擁有同款地位的還有海清“你是我的神”表情包……

為什么我們的娛樂生活一下子走入了復(fù)古模式？

究其根本原因是當(dāng)代娛樂內(nèi)容的匱乏。由于近些年各種內(nèi)容領(lǐng)域頻頻整改，一些影視領(lǐng)域的新興品類以及造星模式被直接掐斷，而這些“受到重創(chuàng)的內(nèi)容領(lǐng)域”往往是最容易出爆款的。在這種局面下，從2021年開始內(nèi)地娛樂生態(tài)整體陷入僵局。就像微博中廣為流傳的那句：“選秀沒了，演唱會(huì)取消，綜藝停播，明星塌房，電影撤檔，整個(gè)內(nèi)娛在‘那年今日’追星”。

影視劇/綜藝似乎正在失去制造流行的能力。

以2022年Q1的綜藝市場為例，以往Q1和Q2往往是綜藝大熱時(shí)節(jié)，但2022年各平臺(tái)綜藝作品均呈現(xiàn)啞火狀態(tài)。綜藝領(lǐng)域曾經(jīng)讓嘻哈、街舞這些小眾品類成為當(dāng)代流行趨勢，但如今多個(gè)平臺(tái)開發(fā)的露營類綜藝則是小紅書等社交媒體帶火后的產(chǎn)物。這說明，在盈利困難與爆款缺失的雙重困局中，長視頻式微幾乎已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。憑借短平快、簡單洗腦等特點(diǎn)，抖音快手等短視頻平臺(tái)正在成為新的流行引領(lǐng)者。

影視劇也是一樣，雖然開年《開端》怒刷存在感，但依然改變不了影視劇市場冷清的現(xiàn)實(shí)，不少大制作全明星陣容劇集悄無聲息地播完全程。反觀多年前的老劇，則在近兩年被網(wǎng)友重刷N次。據(jù)谷雨數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)友重復(fù)刷的國產(chǎn)劇里，提及次數(shù)最多的是2011年的《甄嬛傳》，其次是2006年的《武林外傳》。有近6成重復(fù)刷的劇都是2010年以前的老劇。

當(dāng)代娛樂內(nèi)容生產(chǎn)陷入停滯，復(fù)古變成了一種填補(bǔ)內(nèi)容空缺的方式。雖然考古其樂無窮，但唯有創(chuàng)新才能讓整個(gè)內(nèi)容行業(yè)向前走，一代人該有屬于一代人的內(nèi)容回憶。如果十年之后回望這一階段留下的內(nèi)容產(chǎn)品只有老劇的二創(chuàng)與老藝人的梗，那該是一件多悲哀的事。

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