直播健身帶動居家運(yùn)動品類旺銷 跑步鞋等運(yùn)動穿戴迎來爆發(fā)

近期，為響應(yīng)國家和廣東省服務(wù)業(yè)領(lǐng)域紓困的號召，貫徹落實(shí)《廣東省進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)若干措施》的部署，廣州于5月啟動“羊城歡樂購——廣購羊城 悅來粵好”促消費(fèi)活動，發(fā)放億元消費(fèi)券。深圳則利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，線上線下聯(lián)動發(fā)放5億元消費(fèi)券，其中，6000萬張美食消費(fèi)券和1000萬張文體旅游消費(fèi)券通過美團(tuán)和大眾點(diǎn)評平臺發(fā)放。

記者了解到，5月以來，廣東居民消費(fèi)熱情上漲。特別是“五一”假期期間，不少居民利用消費(fèi)券網(wǎng)上購物，并在“露營”“宅經(jīng)濟(jì)”等消費(fèi)熱潮的帶動下，貢獻(xiàn)了大量訂單。

有行業(yè)人士指出，通過加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電商線上線下的消費(fèi)聯(lián)動，可以加快消費(fèi)回補(bǔ)，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

“露營熱”帶火戶外產(chǎn)品

“來一場說走就走的露營”在剛剛過去的“五一”假期中，火爆朋友圈。

京東平臺消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，從4月30日至5月3日，全國用戶購買野餐用品(成交額)同比增長181%，吊床類增長102%，帳篷(墊子)類增長100%，燒烤用具增長41%。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，戶外設(shè)備尤其被廣東市民關(guān)注。其中，戶外、露營設(shè)備銷量同比增長167%，戶外背包銷量同比上漲30%。廣東消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量位居全國第一，廣州、深圳等城市的訂單量躋身全國前五。

天貓2022年“五一”消費(fèi)趨勢報告顯示，4月20日至5月4日期間，天幕銷售額同比增長超2100%，成為絕對的“頂流”。與“荒野求生”式的傳統(tǒng)戶外露營不同，華麗的燈飾以及手沖咖啡是都市人露營的標(biāo)配。戶外咖啡壺、桌椅與燒烤盤在天貓的銷售額同比增長了3倍以上，成為最佳“露營伴侶”，戶外電源的銷售額同比增長2倍以上。

從年齡段看，26-35歲人群是露營消費(fèi)的引領(lǐng)者，消費(fèi)金額占總?cè)巳旱?8%;但是36-55歲人群增長更快，而且他們更傾向于購買大型、適合全家使用的裝備，客單價是平均值的1.9倍。

在線逛吃“云旅游”也展現(xiàn)了年輕人的度假新思路。“五一”假期前，大眾點(diǎn)評聯(lián)合長隆野生動物世界，推出“云游動物園”主題直播活動，讓用戶足不出戶領(lǐng)略動物和自然之美。數(shù)據(jù)顯示，“云游動物園”活動推出不到兩周，大眾點(diǎn)評“動物園”搜索量較直播前上漲了35%。

智能健康家電受追捧

綠色消費(fèi)成為今年“五一”家電市場的一抹亮色。今年“五一”，蘇寧易購在廣州、深圳等百余城市開展家電3C惠民補(bǔ)貼、以舊換新服務(wù)等活動，蘇寧易購門店換新訂單環(huán)比增長87%，消費(fèi)電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長65%。

由于宅家時間變長，智能健康家電、休閑娛樂單品成為不少人提升居家幸福感的產(chǎn)品。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，烘焙工具、電動打蛋器、洗地機(jī)、果蔬清洗機(jī)無油空氣炸鍋銷量均同比大幅上漲。同時，隨著夏季來臨，氣溫持續(xù)升高，空調(diào)、冰箱、冰柜等季節(jié)性產(chǎn)品旺銷。在制冷功能外，大容量、保鮮、除菌等功能漸成消費(fèi)者剛需，囤貨需求提升。“五一”期間，蘇寧門店冰箱、冰柜銷量同比增長82%，食品真空封口機(jī)、廚房食品收納盒、保鮮盒銷量也同比大幅上漲。

廣東國美介紹，相比去年“五一”假期，今年隨著健康、智能的家電消費(fèi)觀念普及后，綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)等成為引領(lǐng)消費(fèi)市場的新方向。來自國美的數(shù)據(jù)顯示，健康、智能的家電消費(fèi)體現(xiàn)在客單價上漲64.33%。線上整體銷量較去年同比上漲12%，高新品類家電增長明顯，百貨方面的零食和水果有所增長。其中，大屏彩電、洗碗機(jī)、洗拖一體機(jī)、凈水器等健康智能化的家電更受廣州市民青睞。

運(yùn)動健康消費(fèi)風(fēng)潮再起

這個“五一”假期最火熱的音樂，可能非《本草綱目》莫屬。由網(wǎng)絡(luò)達(dá)人劉畊宏直播掀起的“健身熱”，帶動居家運(yùn)動品類旺銷。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，跳繩、瑜伽墊、瑜伽球、跑步機(jī)等運(yùn)動器材銷量同比提升197.5%;速干T恤、運(yùn)動鞋、運(yùn)動褲等運(yùn)動服飾銷量同比上漲142.1%;豎屏電視機(jī)銷量同比增長102%。

唯品會上，廣東市民青睞運(yùn)動褲、運(yùn)動T恤、跑步鞋等運(yùn)動穿戴迎來爆發(fā)，運(yùn)動褲銷量同比大漲50%以上，運(yùn)動T恤、跑步鞋的銷量也同比增加近40%。同時，瑜伽設(shè)備、跳繩等運(yùn)動用品在廣東地區(qū)也備受關(guān)注，跳繩的銷量同比增加80%。瑜伽T恤和瑜伽褲取得120%以上的同比增幅。

帆板、飛盤、路亞垂釣等戶外運(yùn)動也漸漸火起來。4月20日至5月4日期間，天貓平臺帆板的銷售額同比增長超670%，成為僅次于天幕之外的“人氣單品”。

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