國內(nèi)啤酒巨頭紛紛發(fā)力中高端 百威將再次上調(diào)產(chǎn)品價格

百威亞太日前發(fā)布2022一季報并舉行業(yè)績說明會。百威亞太聯(lián)席主席楊克會上表示，繼集團(tuán)在去年第四季度上調(diào)產(chǎn)品價格后，將于今年在全國范圍內(nèi)再將售價調(diào)升，增幅達(dá)中單位數(shù)，預(yù)計“高端化”將繼續(xù)成為集團(tuán)業(yè)績增長的主要驅(qū)動力。實際上，2021年，百威旗下的多個品牌都已漲價，與此同時，華潤啤酒、青島啤酒等國內(nèi)啤酒巨頭也紛紛宣布漲價。

根據(jù)百威亞太發(fā)布的數(shù)據(jù)分析，分地區(qū)來看，2022年1~3月，亞太地區(qū)西部，一季度銷量同比下降3.8%，總收入下降0.2%。其中，中國市場銷量同比下降4.3%，下滑幅度最大，中國市場收入同比下降1.3%。

有觀點認(rèn)為，中國啤酒市場早已進(jìn)入“存量競爭”市場，國產(chǎn)啤酒企業(yè)紛紛發(fā)力中高端，而且各有各的渠道、口碑、口感優(yōu)勢，這些都給百威亞太帶來了壓力。

一位業(yè)內(nèi)專家表示，百威亞太選擇漲價的時間節(jié)點頗有講究：啤酒消費旺季馬上就要到來，屆時通過打折、促銷等活動進(jìn)行價格緩沖。(記者 涂端玉)

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