誕生2個月即下線，“嗨圈圈”嗨不起來，百度社交難出爆款

近日，百度推出了一款新的社交App“嗨圈圈”，這是一款針對陌生人社交市場的語音交友軟件。據(jù)Tech星球報道，嗨圈圈是百度校招團隊的創(chuàng)業(yè)項目。

不過，該產(chǎn)品在市場上并沒有存活太久。4月21日，時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，嗨圈圈已經(jīng)關閉運行。用戶可正常在應用市場下載、登陸嗨圈圈，但登陸后會被提示：產(chǎn)品已下線。

從嗨圈圈用戶的廣場動態(tài)時間看，嗨圈圈最早上線于3月初，只維持了兩個月不到的時間。

沒有讓用戶嗨起來的嗨圈圈

時代財經(jīng)此前試用發(fā)現(xiàn)，嗨圈圈產(chǎn)品功能非常簡單。

和Soul等陌生人社交一樣，嗨圈圈主打“靈魂匹配”玩法，用戶進入應用時需要選擇性格、愛好、年齡、性別等標簽，大數(shù)據(jù)會將其匹配給合適的人。

匹配完成后，用戶可在廣場上發(fā)語音動態(tài)，也可聽到別人的語音動態(tài)，如果符合自己的交友標準，就可以在當前頁語音回復或者直接私信對方。對方的語音回復不會展示在廣場頁，而是會轉(zhuǎn)換成私信，僅自己可見。

除語音對話交友這個基礎功能外，嗨圈圈并沒有其他互動形式。

嗨圈圈并不算出圈的產(chǎn)品，各大社交平臺幾乎都沒有討論的聲音，但它也吸引了一批用戶。尤其是在疫情防控的大背景下，許多人被隔離在家，在陌生人社交平臺傾訴成了一種消遣方式。

“在微信上看到這個App的廣告，在家隔離實在沒事干，就下載下來玩一玩。”一位用戶在廣場發(fā)言道。也有不少用戶將嗨圈圈作為“樹洞”，每天都會發(fā)語音，像寫日記一樣敘述一天的生活。也有人將嗨圈圈作為交友工具，發(fā)語音建議開發(fā)“附近的人”功能。

時代財經(jīng)嘗試發(fā)布一條語音動態(tài)，4小時后收到了十幾條消息，說明該軟件有一定的用戶活躍度。不過，回完消息后的“再回復率”并不高，沒有一人在收到時代財經(jīng)回復后繼續(xù)聊天。

從產(chǎn)品設計功能上看，嗨圈圈是“一對多”型聊天，發(fā)一條動態(tài)，會有多人同時發(fā)來消息，用戶可能沒有精力回復每一條，容易導致回復率低。有用戶就在廣場上發(fā)問，“這軟件怎么玩？怎么回復過后就沒消息了？”

總體來看，嗨圈圈功能設計簡單，相比其他社交軟件，并沒有創(chuàng)新性的功能點。與百度去年推出的元宇宙社交平臺希壤類似，都透露著匆匆上線、設計不成熟的跡象。

如今，希壤已經(jīng)和“元宇宙”概念一起在市場上逐漸冷卻。時代財經(jīng)以游客身份登錄希壤發(fā)現(xiàn)，百度對希壤中的元宇宙世界做了一定優(yōu)化，新增了清玉湖、領克樂園等場景，道路、樹木等環(huán)境也更加逼真。但整體玩法很少，且元宇宙世界中十分冷清，幾近空無一人。

此外，時代財經(jīng)嘗試用個人賬號登錄希壤時，多次被告知登錄失敗。

百度社交史：上下求索、鎩羽而歸

從2017年開始，百度在社交領域一直有很多嘗試，比如校園社交應用正鯨說、聽筒、一起吧，泛娛樂直播+社交產(chǎn)品音啵，興趣學習社區(qū)有噗，以及對戰(zhàn)新浪微博與騰訊微博的百度說吧，但都鎩羽而歸，現(xiàn)在應用市場都已無法找到這些軟件，百度在社交領域最大的成果依然是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的百度貼吧。

回看上述百度做過的社交產(chǎn)品，慢人一步、創(chuàng)新力缺乏是百度社交難出爆款的主要原因。

2019年，百度上線聽筒App，大張旗鼓進入校園社交領域，但彼時互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在校園社交廝殺，騰訊、字節(jié)、阿里、京東等都推出了自己的校園社交App，聽筒并沒有明顯的產(chǎn)品特色。

繼人人網(wǎng)之后，校園社交也沒有爆款產(chǎn)品出現(xiàn)，有分析認為，校園場景市場體量有限、學生流動性大、不同區(qū)域產(chǎn)品復制困難、需要學生認證的實名制社區(qū)也增加了使用門檻，以上因素導致校園無法成為社交產(chǎn)品的支柱。

此后百度轉(zhuǎn)戰(zhàn)興趣社交和泛娛樂社交，市場早已有探探、Soul等用戶體量非常大的陌生人社交產(chǎn)品在前，如果沒有足夠吸引人的元素，很難打開市場。

從希壤、嗨圈圈這兩個最近的產(chǎn)品看，百度并沒有在產(chǎn)品創(chuàng)新力方面交出合格的答案，這或許也和所謂的“公司基因”有關。

“百度的優(yōu)勢在于技術，其‘程序猿’屬性讓其在技術上有許多硬切入場景的能力，例如大數(shù)據(jù)推薦語音給感興趣的人。但其劣勢也在于技術，精準推送反而容易變成一種騷擾或侵襲?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師張書樂對時代財經(jīng)表示。

此外，社交業(yè)務在百度內(nèi)部也沒有得到足夠重視。當時代財經(jīng)詢問嗨圈圈停運原因時，一位內(nèi)部人士表示：“問了一圈，不知道這個產(chǎn)品是哪個部門做的，很神秘。”

回到語音社交，這個賽道在國內(nèi)從未迎來真正的爆發(fā)時刻，稱得上是爆品的只有去年曇花一現(xiàn)的Clubhouse。

包含語音社交功能的產(chǎn)品在市場上有很多，比如從游戲領域切入語音社交的YY、TT，基于音樂產(chǎn)品的全民K歌，以陌生人社交為主的Soul、探探等。單純的語音社交平臺則非常少，如何做出與以上產(chǎn)品相區(qū)別的語音社交產(chǎn)品，是對企業(yè)的考驗。

“語音社交偏功能性，往往只是觸及用戶癢點，無法達成用戶高頻打開、日常互動的剛性需求。何況，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下是碎片社交，用戶也沒有大把時間去聽語音閑聊。要做好語音社交，關鍵是語音場景如何呈現(xiàn)?！睆垥鴺繁硎?。

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