微信朋友圈十年 社交戰(zhàn)場劇變，競爭對手層出不窮

2012年4月19日，微信4.0版本發(fā)布朋友圈功能，2022年4月19日，微信按時間順序展出了365個用戶分享的朋友圈故事,為朋友圈十周年慶生。十年間，社交產(chǎn)品一茬接著一茬，直播+社交、短視頻+社交、元宇宙+社交概念……想方設(shè)法搶占用戶的注意力。這一系列變化，是PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)的縮影，篩出了每個風口的優(yōu)勝者，也正見證元宇宙時代社交產(chǎn)品的養(yǎng)成之路。

365條朋友圈曬情懷

一周前，微信官方公眾號上發(fā)布了一則通知，為朋友圈十周年故事展征集作品。一位用戶在公眾號留言“我是2012年12月31日開通了微信，最少也有將近3000條的朋友圈，與其說是朋友圈，倒不如說是我的電子日記，亦或者是我成長的記錄，記錄的內(nèi)容也在變化，朋友圈生日快樂”獲得100多個贊。

4月19日，故事展如期上線，作品是365個用戶分享的朋友圈截圖，微信將其按時間順序展示。正如這位用戶所言，作品中喜怒哀樂的故事都有，用戶的情懷是主角，承載朋友圈的微信作陪。

回到朋友圈上線時，那時的微信還是4.0版本，用戶可以通過朋友圈發(fā)表文字和圖片，同時可通過其他軟件將文章或者音樂分享到朋友圈。用戶可以對好友新發(fā)的照片進行“評論”或“贊”，其他用戶只能看相同好友的評論或贊?，F(xiàn)在朋友圈支持視頻拍攝、視頻號內(nèi)容分享等。

隨著小程序、視頻號的上線，朋友圈被微信和用戶討論的頻率下降，至于朋友圈對微信的意義，微信相關(guān)人士在朋友圈十歲生日當天保持沉默。

用戶見頂，商業(yè)化謹慎

這不代表朋友圈的價值下降，在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面，朋友圈始終處在第一的位置，這也不意味著微信對朋友圈功能百分百滿意。

“如果能有重來的機會，我會重新設(shè)計朋友圈，把朋友圈和個人相冊分開，作為兩個獨立的部分，一個公開展示，而另一個僅自己可見?！痹?019年微信之夜演講時，騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍直言。遺憾之外，張小龍當天還首次公開了朋友圈的數(shù)據(jù)——平均每天7.5億人進入朋友圈，平均每人十數(shù)次。此后，微信鮮有提及有關(guān)朋友圈的數(shù)據(jù)，但微信的穩(wěn)定狀態(tài)從騰訊歷年財報數(shù)據(jù)上可見一斑。

以近三年為例，截至2019年12月31日微信及WeChat的合并月活躍賬戶11.65億，同比增長6.1%，環(huán)比增長1.2%；截至2020年12月31日微信及WeChat的合并月活躍賬戶12.25億，同比增長5.2%，環(huán)比增長1%；截至2021年12月31日微信及WeChat的合并月活躍賬戶12.68億，同比增長3.5%，環(huán)比增長0.4%。

業(yè)內(nèi)人士提到朋友圈十周年的第一反應則是，“商業(yè)化謹慎”。用文淵智庫創(chuàng)始人王超的話說，“和其他家相比，微信的商業(yè)化很克制，朋友圈只有四條廣告”。和當年朋友圈測試廣告一樣，截至北京商報記者發(fā)稿，微信相關(guān)人士對于朋友圈一天最多會投放多少條廣告，沒有明確答案。

對手層出不窮

互聯(lián)網(wǎng)社交足跡的變化，反映的是每一次通信技術(shù)的革新所帶來的必然結(jié)果之一，那就是互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的升級。根據(jù)蘋果應用商店排名，免費社交App前十名依次是小紅書、QQ、微信、知乎、微博、Hobby、Soul、和平營地、探探、陌陌。

除QQ、微博外，上述10個社交類App的上線時間都晚于微信，均是互聯(lián)網(wǎng)各個風口與社交結(jié)合的代表，小紅書是內(nèi)容分享社區(qū)、知乎是問答類社區(qū)、Hobby是面向年輕人潮流社區(qū)、Soul是年輕人的社交元宇宙、和平營地是手游社區(qū)、探探是陌生人社交App、陌陌結(jié)合了直播和社交。

這些App上位的過程是中國互聯(lián)網(wǎng)變遷史，由于社交產(chǎn)品對于用戶的天然吸引力，一批又一批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者希望用社交籠絡(luò)用戶，成為現(xiàn)象級App。比如2月爆火后又下架的元宇宙App啫喱，就曾沖上蘋果總榜以及免費社交榜單第一，如今連續(xù)50天擠進免費社交榜單前十的Hobby，則是近期最有代表的社交新應用。

再者，處于社交賽道，幾乎每個挑戰(zhàn)者都曾被拿來和微信做對比，微信背后的騰訊也不斷在短視頻+社交賽道賽馬，這樣的挑戰(zhàn)和自我革命注定將持續(xù)。

北京商報記者魏蔚

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