多個(gè)名優(yōu)果品遭遇品牌保護(hù)困境 如何走出地標(biāo)產(chǎn)品的保護(hù)困局？

日前，微博大V“濾鏡粉碎機(jī)”的一則視頻，揭開部分電商水果賣家的草莓調(diào)包術(shù)。商家宣稱售賣的是“丹東草莓”，實(shí)則以分倉(cāng)發(fā)貨的名義由江蘇草莓代銷商組織貨源代發(fā)，電商水果賣家的一款山寨“丹東99牛奶大草莓”甚至沖到了平臺(tái)草莓熱銷榜第二名。江蘇草莓成本只有丹東草莓的一半，售價(jià)卻與正品持平，形成巨大的利差。丹東草莓主產(chǎn)區(qū)、丹東市下屬東港市政府有關(guān)部門表示，將對(duì)冒充丹東草莓、東港草莓銷售的違法行為將采取法律措施進(jìn)行維權(quán)。

線上生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售中，名優(yōu)果品遭遇品牌保護(hù)困境，并非丹東草莓一家。 據(jù)新京報(bào)報(bào)道，有網(wǎng)友反映購(gòu)買的陜西洛川蘋果是從山東發(fā)貨，也有網(wǎng)友稱其購(gòu)買的贛南臍橙是從湖北發(fā)貨。一些線上經(jīng)銷商號(hào)稱是全國(guó)多倉(cāng)發(fā)貨，對(duì)于草莓這樣保存要求非常高的水果來(lái)說(shuō)，先把丹東草莓發(fā)到江蘇，再?gòu)慕K轉(zhuǎn)發(fā)到全國(guó)各地，推高成本增加風(fēng)險(xiǎn)，顯然并非理性選擇。江蘇當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門已經(jīng)介入調(diào)查，但線上仍有“丹東草莓”多倉(cāng)發(fā)貨。

近年來(lái)，隨著地標(biāo)產(chǎn)品身價(jià)的提升，地標(biāo)產(chǎn)品合法權(quán)益屢被侵犯。很多消費(fèi)者也搞不清地理標(biāo)志商標(biāo)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、原產(chǎn)地域產(chǎn)品這些名號(hào)之間的區(qū)別，于是給了不法商家巨大的操作空間來(lái)模糊概念、以次充好、移花接木。比如著名的陽(yáng)澄湖大閘蟹，因?yàn)?ldquo;洗澡蟹”太多，被逼得又是上安全扣又是噴防偽碼，每年當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)還要開發(fā)布會(huì)以正視聽……這些舉動(dòng)有一些收效，但對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，依然對(duì)吃到嘴里的螃蟹心生疑慮。與此同時(shí)，消費(fèi)者也有個(gè)困惑，既然其他水域的螃蟹、其他產(chǎn)地的草莓并不難吃，為什么這些地方不給自己打個(gè)標(biāo)，創(chuàng)出品牌名氣，挺直腰桿站著把錢掙了呢?非要披上一張畫皮，做這些鬼蜮伎倆，最終被曝光法辦，害人害己?

回答這個(gè)問(wèn)題也簡(jiǎn)單，天下熙熙，還是利益驅(qū)動(dòng)。畢竟做李鬼是不用練出一身本事就可以靠著李逵的名氣賺得盆滿缽滿的。本來(lái)加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，是幫助農(nóng)民增收的突破口，也是提升消費(fèi)水平擴(kuò)大內(nèi)需的增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)?shù)匾槐竞媒?jīng)卻被一些歪嘴和尚念得荒腔走板，反而對(duì)名特優(yōu)產(chǎn)品的美譽(yù)度、品牌價(jià)值和消費(fèi)者信任度構(gòu)成了威脅。打官司索賠，無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者還是李逵們來(lái)說(shuō)，都意味著高昂的維權(quán)成本和與之不匹配的收益。

草莓造假風(fēng)波值得深思：全國(guó)那么多名特優(yōu)產(chǎn)品遭遇李鬼，難道都要靠微博大V發(fā)視頻，當(dāng)?shù)匕l(fā)現(xiàn)一起查處一起嗎?市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)該以丹東草莓為契機(jī)，更加重視對(duì)名特優(yōu)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)權(quán)的有效保護(hù)，強(qiáng)化監(jiān)管，加大處罰力度。只有走出地標(biāo)產(chǎn)品的保護(hù)困局，才能增強(qiáng)這些產(chǎn)品的品牌價(jià)值，一方面幫助鄉(xiāng)村振興，一方面拉動(dòng)市場(chǎng)，更重要的，是切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。(北京晚報(bào) 記者張麗)

關(guān)鍵詞： 名優(yōu)果品 品牌保護(hù)困境 丹東草莓 地標(biāo)產(chǎn)品