《慶余年》手游整體評分下滑，影游聯(lián)動(dòng)效應(yīng)如何延續(xù)

近日，《慶余年》手游在全平臺上線，并在上線當(dāng)天取得了iOS免費(fèi)游戲排行榜第一、總榜第二的成績。

該游戲改編自網(wǎng)絡(luò)作家貓膩的同名小說，由這一小說改編的同名電視劇在2019年播出后收視率攀升，吸引了一眾粉絲，“慶余年”也成了近年來熱度頗高的網(wǎng)文IP。

受IP效應(yīng)影響，《慶余年》手游也引發(fā)了不少關(guān)注，但“盛名”之下，這一手游在玩法、活動(dòng)等核心要素上的表現(xiàn)似乎有些不盡人意?！巴娣▌?chuàng)新不足”“氪金過多”“建模較粗糙”“互動(dòng)性差”等問題頻頻被玩家提及。

在當(dāng)下游戲市場上，MMORPG品類競爭尤其激烈，在此情況下，《慶余年》手游如果只有IP優(yōu)勢或許很難站穩(wěn)腳跟，也難以留住用戶。

手游宣傳綁定同名電視劇，劇情內(nèi)容占比較高

《慶余年》手游由盛趣游戲研發(fā)，主打還原原著劇情、經(jīng)典角色，并添加古今碰撞、自主捏臉、不拘武器門派等元素，種種設(shè)定吸引了不少原著、電視劇粉絲的關(guān)注。

如今距離《慶余年》原著上線已有15年，距離同名電視劇第一季播出也已超過3年，在電視劇第二季遲遲未見播出的情況下，同名手游的上線通過“影游聯(lián)動(dòng)”也順勢吸引了大批這一IP積累的流量。

就在《慶余年》手游上線前期，盛趣游戲做出了針對性的宣傳方式，推出“慶余年1.5季”的概念，并選擇電視劇中“范若若”的扮演者宋軼作為代言人，拍攝《慶余年1.5季》Vlog，以宣傳手游相關(guān)內(nèi)容。手游上線當(dāng)天，#慶余年1.5季#的微博話題閱讀量超過5.3億。

除了在宣傳時(shí)主打內(nèi)容牌，在這款游戲中，也穿插了超過120分鐘的劇情視頻。

根據(jù)記者的實(shí)際體驗(yàn)，《慶余年》手游在劇情上的還原度較高，對于喜歡原著劇情的玩家來說，可以提升參與度，在一定程度上能夠抓住IP粉。

但有不少玩家認(rèn)為，手游中劇情過多，雖然滿足了劇情愛好者的需求，但對于游戲而言，有一種喧賓奪主的感覺。

無論是宣傳策略，還是游戲中劇情內(nèi)容比重的提升，可以看出《慶余年》手游的發(fā)力重點(diǎn)落在了影游聯(lián)動(dòng)上，并且也在前期獲客等方面取得了一定成績。

不過，對于游戲，尤其是MMORPG品類而言，如何通過玩法、數(shù)據(jù)等維持并提升用戶活躍度才是關(guān)鍵。

玩家吐槽游戲玩法創(chuàng)新不足、氪金過多，整體評分下滑

截至發(fā)稿，《慶余年》手游在App Store的評分為2.4/5，TapTap評分5.5/10，而這一游戲在內(nèi)測期間的評分基本在8分左右。

根據(jù)蟬大師數(shù)據(jù)，僅在蘋果用戶中，《慶余年》在3月的下載量達(dá)到72.06萬，收入達(dá)239.73萬；截至4月10日，其在4月的收入達(dá)129.13萬，在游戲榜中排名較為靠后。

另據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《慶余年》在ios端游戲各榜單中的排名已經(jīng)大幅下落，這距離該游戲上線不過二十多天?？傮w來看，《慶余年》的后續(xù)表現(xiàn)較為乏力，這或許與其玩法、氪金設(shè)置等不無關(guān)系。

從各評論區(qū)的發(fā)言來看，不少玩家吐槽了該游戲的任務(wù)、活動(dòng)策劃、戰(zhàn)斗技能、氪金點(diǎn)等方面，畫質(zhì)、建模粗糙、任務(wù)活動(dòng)繁多、打擊感差、付費(fèi)壓力大等問題頻頻被提及。

具體從玩法來看，每個(gè)角色有五個(gè)職業(yè)可選擇，分別為劍、雙劍、雙刀、棍（男性專屬）、琴（女性專屬）。記者實(shí)際體驗(yàn)后，發(fā)現(xiàn)這一游戲競技場打擊感較差，游戲過程中會有卡頓的情況出現(xiàn)，整體玩法和市面上的其他游戲較為相似，似乎并未有突出的特色玩法。

至于氪金點(diǎn)的設(shè)置，記者發(fā)現(xiàn)這款游戲中各種充值活動(dòng)較多，包括充值返利、充值0元購、充值抽卡、限時(shí)禮包等等。同時(shí)，由于游戲中的福利較少，不充錢、充錢較少的玩家要想升級難度較大，容易導(dǎo)致游戲體驗(yàn)較差，而這將不可避免地流失部分底層玩家，讓游戲成為重度氪金玩家的獨(dú)角戲。

“慶余年”影游聯(lián)動(dòng)效應(yīng)能走多遠(yuǎn)？

近年來，隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，基于熱度較高的IP做影視、動(dòng)畫、游戲等相關(guān)內(nèi)容開發(fā)的案例越來越多，“影游聯(lián)動(dòng)”是其中被經(jīng)常提及的一種。

在《慶余年》手游之前，已有不少影游聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品出現(xiàn)，包括“天涯明月刀”“天龍八部”“誅仙”“笑傲江湖”“斗破蒼穹”“倩女幽魂”等等影視、網(wǎng)文IP均有多款游戲上線。

其中，《天涯明月刀》首月流水超13億元，《天龍八部》十年累計(jì)收入300億元，《誅仙》手游、《新笑傲江湖》手游均月流水過億。

可以說影游聯(lián)動(dòng)不乏成功案例，但失敗的案例也不在少數(shù)。此前就有不少電視劇同名手游上線后，因?yàn)橹谱鞔植?、氪金過多被玩家吐槽是在“割韭菜”。

如今，在行業(yè)精品化、內(nèi)容為王的大趨勢下，游戲用戶的要求越來越高，這也為游戲廠商在“影游聯(lián)動(dòng)”的打法上帶來了更多思考。

今年，《延禧攻略之鳳凰于飛》、《慶余年》手游相繼上線，這兩款改編自幾年前大火的電視劇的游戲，在世界觀和游戲人物設(shè)定上均沿襲了電視劇的背景，游戲主劇情也圍繞電視劇人物展開。

但值得一提的是，這兩款游戲產(chǎn)品在玩家評價(jià)上均不及預(yù)期，或許前期通過電視劇播出積累的名氣，吸引了一大批關(guān)注，但后續(xù)在用戶沉淀上，有些乏力。

對于《慶余年》手游而言，其所處的領(lǐng)域競爭尤為激烈。近兩年，MMORPG品類在手游市場爆火，2021年網(wǎng)易《天諭》、三七互娛《榮耀大天使》、騰訊《妄想山?！返萂MORPG手游同期上市，加上2020年上線的騰訊《天涯明月刀》、米哈游《原神》、完美世界《新神魔大陸》等，同類游戲產(chǎn)品眾多。

MMORPG品類仍是國內(nèi)最為吸金的游戲品類之一。根據(jù)弗若斯特沙利文,對比其他手游品類,MMORPG手游在中國擁有最高的市占率,預(yù)計(jì)MMORPG市場2019-2024年的CAGR為19.7%，遠(yuǎn)超手游市場平均的11.7%。此外，在眾多的游戲品類中，MMORPG游戲更擁有較長平均生命周期、最高的ARPU以及最高的用戶年均付費(fèi)率。

但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于研發(fā)門檻高、研發(fā)周期長，參與MMORPG品類的公司基本為頭部游戲公司，其中，又以網(wǎng)易和騰訊的優(yōu)勢最為明顯，這也使得這一細(xì)分游戲品類的用戶要求更高、需求更加難以滿足。

對于《慶余年》手游而言，即使市場空間較大，但在激烈的市場競爭下，如果沒有足夠有力的賣點(diǎn)，僅憑IP似乎難有更多的想象空間。

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