紅米K50系列首銷(xiāo)告罄 細(xì)分市場(chǎng)將成廠商爭(zhēng)奪重點(diǎn)？

財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)（記者 唐植瀟）訊，Red K系列產(chǎn)品一直是Redmi品牌的爆款。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，K40系列5分鐘首銷(xiāo)為30萬(wàn)臺(tái)，K30系列手機(jī)首銷(xiāo)也達(dá)到了10萬(wàn)臺(tái)。

前不久，小米集團(tuán)Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰曾在微博透露，Redmi K50系列首銷(xiāo)5分鐘，銷(xiāo)量達(dá)到了33萬(wàn)臺(tái)。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，K50線下的售賣(mài)情況同樣火爆。

日前，北京多家小米之家體驗(yàn)店的工作人員告訴記者，當(dāng)下K50系列手機(jī)全系缺貨，并且都是暫停預(yù)約的狀態(tài)，只有位于崇文門(mén)的一家小米之家體驗(yàn)店還提供K50Pro產(chǎn)品預(yù)約名額。

不過(guò)記者也了解到，雖然K50系列手機(jī)產(chǎn)品預(yù)售全面告罄，但手機(jī)廠商卻存在砍單的現(xiàn)象。

是什么造成了手機(jī)行業(yè)這種“冰火兩重天”的局面？

“砍單潮”下，Redmi K50首銷(xiāo)售罄

“現(xiàn)在店里還有6個(gè)K50Pro的預(yù)售名額，如果您想要預(yù)定的話(huà)，需要繳納全款，”小米門(mén)店的店員告訴記者，“因?yàn)樵蹅冞@家門(mén)店是最近才新開(kāi)的，所以才會(huì)有預(yù)售名額。我比較推薦您直接在咱們門(mén)店預(yù)購(gòu)，這要比線上預(yù)約線下取貨要快一些（拿到手機(jī)）?！?/p>

通過(guò)這位店員記者還獲悉，K50系列中包括K50電競(jìng)版、K50Pro、K50以及新發(fā)布的K40s都存在全面缺貨的情況，并且手機(jī)產(chǎn)品到店時(shí)間并不確定。

然而記者發(fā)現(xiàn)，手機(jī)產(chǎn)品預(yù)售的全面告罄卻不是行業(yè)普遍現(xiàn)象，不少手機(jī)廠商存在“砍單”的現(xiàn)象。

產(chǎn)業(yè)分析師郭明錤4月初在個(gè)人社交平臺(tái)上貼文透露，2022年至今，中國(guó)主要安卓智能手機(jī)品牌商已砍掉1.7億支手機(jī)訂單。

同時(shí)，中國(guó)信通院公布的報(bào)告也在一定程度上佐證了該傳言。

根據(jù)中國(guó)國(guó)信通院公布的數(shù)據(jù)，2022年1月2月的手機(jī)市場(chǎng)總出貨量共計(jì)4788.6萬(wàn)部，同比去年下降了22.6%，其中2月份的銷(xiāo)量更是只有1137萬(wàn)部，來(lái)到了近14個(gè)月的最低谷。

手機(jī)銷(xiāo)量低迷的背后，正好對(duì)應(yīng)了消費(fèi)者換機(jī)周期增長(zhǎng)的事實(shí)。根據(jù)Counterpoint Research提供的數(shù)據(jù)支持，目前用戶(hù)的平均換機(jī)周期已超過(guò)31個(gè)月。

業(yè)內(nèi)人士指出，疫情下的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行造成了消費(fèi)者預(yù)期收入緊縮，更多消費(fèi)者開(kāi)始傾向于攢錢(qián)，從超前消費(fèi)到降級(jí)消費(fèi)的傾向頗為明顯。

“換機(jī)還要把數(shù)據(jù)倒騰來(lái)倒騰去，太費(fèi)事了，”一名消費(fèi)者告訴記者，“有些App還需要重新登陸，光想想重新輸入密碼的過(guò)程，我就頭疼?！?/p>

“目前手機(jī)整體都是微創(chuàng)新，消費(fèi)者換機(jī)的驅(qū)動(dòng)力不足?！盋ounterpoint Research研究副總監(jiān)Ethan Qi在接受采訪時(shí)表示。

細(xì)分市場(chǎng)或可成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

在智能手機(jī)存在“砍單潮”的當(dāng)下，K50系列的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)反而更值得思考。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在疫情沖擊經(jīng)濟(jì)下行的當(dāng)下，高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者的青睞。在小米數(shù)字系列產(chǎn)品“高端化”之后，K50系列的火爆正是由于把握了高性?xún)r(jià)比的細(xì)分市場(chǎng)。

目前K50系列提供三款產(chǎn)品，整體價(jià)位定格在2000-3000元檔，雖然整體外觀設(shè)計(jì)的質(zhì)感平庸，但在手機(jī)整體性能、屏幕和充電規(guī)格都有了越級(jí)提升。

實(shí)際上，當(dāng)下的手機(jī)廠商根據(jù)不同消費(fèi)者的訴求，產(chǎn)品方面也在不斷分層。

除了高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，越來(lái)越多機(jī)會(huì)極有可能出現(xiàn)在細(xì)分市場(chǎng)。

記者通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，近期，電競(jìng)手機(jī)、“影像旗艦”甚至是折疊屏手機(jī)等，這些滿(mǎn)足消費(fèi)者細(xì)分需求的產(chǎn)品都受到了用戶(hù)的青睞。

不光是競(jìng)爭(zhēng)激烈的安卓手機(jī)市場(chǎng)，前不久蘋(píng)果也想出了另一種提振手機(jī)出貨量的模式：“手機(jī)訂閱制”——用戶(hù)通過(guò)每月支付給蘋(píng)果訂閱費(fèi)用，在每年新品發(fā)布時(shí)可以“免費(fèi)”獲得新款iPhone。

整體而言，由于智能手機(jī)硬件上面早已經(jīng)步入了瓶頸期，短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)很難產(chǎn)生顛覆性的產(chǎn)品。

可以預(yù)見(jiàn)的是，基于現(xiàn)有的市場(chǎng)精耕細(xì)作，并對(duì)細(xì)分市場(chǎng)重點(diǎn)布局，或者是推出新的商業(yè)模式，將會(huì)是手機(jī)廠商尋找增量空間的方向。

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