野外露營成為市民新選擇 露營消費市場潛力巨大

隨著春天的到來，氣溫回暖，許多在室內(nèi)久坐的人們迫不及待地外出游玩，舒展筋骨，感受春日的陽光與溫暖。因為受疫情影響不能遠游，近年來，春游踏青和形式多樣的戶外休閑活動成為廈門市民的一種生活方式，其中野外露營就頗受追捧。

草坪、沙灘、帳篷、天幕，印花針織毯、復古馬燈、手沖咖啡、篝火晚餐……幾乎在一夜之間，露營風席卷了包括廈門在內(nèi)的許多地區(qū)，甚至直接帶動“露營經(jīng)濟”快速發(fā)展。戶外服裝、戶外燒烤爐、帳篷都成為了戶外旅游的消費熱點，銷售這些物品的商家們開始摩拳擦掌迎接春季“開門紅”。

體驗

到海邊沙灘露營成為市民新選擇

“疫情前，我們還能帶著孩子出市、出省去游玩，但現(xiàn)在一到周末便只能在本地游、周邊游市場中尋覓好去處。”在環(huán)東海域的沙灘上，不少家庭或好友三五成群。孫女士告訴記者，在現(xiàn)在的情況下，精致露營似乎就成為親子家庭和親友周末休閑游的新選擇。

相比早前流行的田園野餐，當下這股露營風似乎來得更為猛烈?，F(xiàn)在在一些網(wǎng)絡平臺上，很容易看到一個新鮮的詞:Glamping(精致露營、風格露營)。和過去睡帳篷、穿沖鋒衣的野營不同，風格露營以舒適為主，更多是在自然中悠閑地享受生活?？梢宰约簬づ?，也可以直接去提供帳篷或者木屋的營地。

95后王先生跟不少朋友時常相約去海邊露營。在他們看來，露營最大的意義是氛圍感和社交價值。“約幾個好友，拍幾張硬照，一起說說笑笑，也是一種享受。當然，為了增加體驗感，大家一般選擇一些高端的露營設備。”

“普通帳篷上千元就已經(jīng)夠好了，可以滿足基本需求，但一些高端的玩家還會用帶客廳的帳篷，面積會更大、更舒適。另外，登山級的帳篷也越來越常見，全套搭配下來，普遍價格上萬元，甚至三四萬元也是可能的。”露營老玩家唐先生說，盡管自認為還不夠“精致”，他也在露營基礎裝備上投入了上萬元。正是有許多這樣愿意為露營花錢的人，如今露營裝備已呈現(xiàn)出多元化、細分化、品質(zhì)化的趨勢。

市場

戶外玩家?guī)赢a(chǎn)品升溫 帳篷和野餐用品等熱銷

盡管露營的門檻看似越來越高，但不少人還是愿意為此買單。據(jù)某電商發(fā)布的露營報告顯示，2020年被稱為野奢露營元年，人們的露營意愿飆升了近300%。在各類旅游受到限制的情況下，近郊野奢露營開始升溫。2021年，露營裝備已擁有數(shù)十個品類，從帳篷、睡袋等“硬需求”成功延伸到服飾、咖啡、家居、美食等“軟需求”。

近日，記者在走訪我市多家商場及戶外運動用品專賣店時看到，很多店鋪都推出了春季新款戶外用品，徒步鞋、帳篷、登山包等被擺在顯眼的位置。記者發(fā)現(xiàn)，雖然各家戶外用品的品牌不同，但價格卻相差不大。普通雙人帳篷的價格在500元左右，外套、徒步鞋、登山鞋等戶外用品每件價格在200元到1000元之間，并且部分商家的商品正在促銷，有一定折扣。

迪卡儂零售銷售助理黃女士告訴記者，最近有不少市民前來咨詢、選購戶外用品，“有想買燒烤架的，也有想買帳篷的，有的人則什么都想買，擔心東西準備不全，影響了外出游玩的質(zhì)量。”黃女士說，近兩年，戶外用品銷量增幅很大，今年以來野餐用品、帳篷、墊子、燒烤用具、便攜桌椅床的成交額同比增幅甚至達到200%以上。

不少創(chuàng)業(yè)者也瞄準了露營市場。李先生在疫情前主要從事出境游生意，他表示，疫情對傳統(tǒng)旅行社業(yè)務沖擊太大，而做露營屬于被動轉(zhuǎn)型。一般來說，露營地每晚的住宿費用在每人150元-700元之間，而且大部分露營地也是只有周末和節(jié)假日才有客人。“好在目前市場有了熱度，公司也開始有了盈利。”

展望

露營消費市場潛力看好

供需兩端都有發(fā)展機會

“隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展和中產(chǎn)階級需求劇增，我國露營消費市場將呈現(xiàn)巨大的潛力，發(fā)展前景十分廣闊。”廈門大學管理學院助理教授劉斌介紹，“當前旅游市場依然還是以本地游、周邊游為主。眼下春暖花開，但是一些地區(qū)仍然存在疫情，跨省出游存在風險。所以接下來的清明節(jié)、‘五一’假期，本地游市場依然會成為很多家庭的選擇。”

劉斌教授表示，露營尤其是精致露營的發(fā)展，給予人們出游新的選擇，滿足了人們社交和出行生活的需求。目前國內(nèi)露營尚處在初級階段，產(chǎn)業(yè)供需兩端都有不錯的發(fā)展機會，尤其企業(yè)端在初期市場里大有可為，因為消費者尚未形成品牌忠誠，懷著獵奇、嘗鮮的好奇心理的消費者，是對各類創(chuàng)新創(chuàng)意最好的追隨者，因此給了企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新場景、創(chuàng)新服務乃至商業(yè)模式的最佳機會。

不過劉斌教授同樣提醒，當前我國這一股由社交媒體刮起的露營熱雖然有了熱度，或許僅僅只是一時的流量，想投資露營地的企業(yè)仍要仔細斟酌是否入場。消費者也要適度消費，不應以追求過多的社交價值而投入過多，造成不必要的浪費。

【提醒】

玩戶外露營的同時

不要忽視衛(wèi)生防疫

露營風潮從2020年開始席卷我國中產(chǎn)階層。疫情之下，人們更看重健康、休閑，戶外露營模式也越來越多樣。不過，露營風潮目前很大程度上仍是一場消費層面的狂歡。在國外，露營文化盛行，但是我國尚未形成完整的體系。從曾經(jīng)的小眾愛好，到現(xiàn)在的熱門休閑項目和投資風口，整個市場仍存在不少需要解決的問題，但是這個巨大市場的確未來可期。

春天來了，不妨帶著親朋好友，一同來上一次城市露營，感受一下精致的慢生活，給自己的心靈放個假。但要注意的是，游玩的同時也要注意防疫，做到出游、防疫兩不誤。

關鍵詞： 野外露營 露營消費市場 露營經(jīng)濟 供需兩端