國潮風之下漢服產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展 如何走向規(guī)模化產(chǎn)業(yè)化之路？

3月26日，湖北武漢歡樂谷國風次元節(jié)正式開幕，景區(qū)聯(lián)合國產(chǎn)動漫IP代表作《秦時明月》，全園打造國風主題打卡點，一時間，景區(qū)內(nèi)漢服飛舞。春季到來，身著漢服拍照者，在全國各地景區(qū)并不鮮見。

在國潮流行趨勢下，漢服產(chǎn)業(yè)在近幾年不斷發(fā)展。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)漢服類企業(yè)達到3400余家，且近八成成立于五年內(nèi)。但是，漢服產(chǎn)業(yè)的瓶頸也是客觀存在的。

與現(xiàn)代服裝業(yè)的大批量訂單模式不同，漢服應(yīng)用場景有限，穿著不便，愛好者也是小眾的，這使得漢服商家在經(jīng)營過程中，多以小訂單定制為主，客單價較高，成本亦然。在前兩年，漢服的價格多在500元左右，較高的門檻自然使得行業(yè)擴展較慢，近兩年不少商家的漢服單價已經(jīng)降低至一二百元，但質(zhì)量也隨之出現(xiàn)參差不齊的情況。

漢服的從業(yè)者往往以日本和服作為標桿，因為相較于西式服裝，這兩種傳統(tǒng)服飾的樣式和文化背景還算有一定的相似性。昂貴的和服促使了日本和服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)的繁榮也讓外國游客成為和服的新消費者。但不可否認的是，和服的生命力與和服依然應(yīng)用于一些正式場景密不可分，而這些應(yīng)用場景在國內(nèi)市場并不存在。當下，國內(nèi)漢服產(chǎn)業(yè)多依靠古裝電視劇等IP維持，一旦IP熱度消退，尋找新IP則是困難的。

更為關(guān)鍵的是，即便如此，和服也已經(jīng)衰落，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省的數(shù)字顯示，和服產(chǎn)業(yè)從1975年的1.8萬億日元的市場規(guī)模，下降到2016年的2785億日元，如果考慮到通貨膨脹，下降幅度恐怕更甚。這是因為傳統(tǒng)服飾不僅價格高昂，其穿戴復(fù)雜，保管不易，活動不便，并不適合現(xiàn)代生活，而在生產(chǎn)和銷售過程中也很難批量操作。和服如此，漢服亦然。換言之，和服的發(fā)展路徑并不適合漢服，如果照搬照抄作業(yè)，恐怕結(jié)局更甚之。

那么，漢服如果想規(guī)模化產(chǎn)業(yè)化，應(yīng)該向什么路徑發(fā)展呢?隔壁的韓服倒是有些值得借鑒之處。韓國文化體育觀光部和韓服振興中心致力于開發(fā)新款韓服工作服，既有傳統(tǒng)服飾的色調(diào)和圖案，也在穿著方式上趨于現(xiàn)代，二者相融，相得益彰。

這樣的路徑，也值得漢服產(chǎn)業(yè)思考。想要擴大漢服產(chǎn)業(yè)，最終還是要與現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在保留傳統(tǒng)服飾精華的同時，讓服飾更適用于現(xiàn)代生活，適用于現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和銷售。

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