家電行業(yè)面臨較大的外部壓力，家電企業(yè)該如何破局？

過去一年來，家電行業(yè)面臨較大的外部壓力。2月28日，在格力電器2022年第一次臨時股東大會上，格力電器董事長董明珠強調了原材料漲價對公司造成的壓力。而在此之前，老板電器等家電上市公司也發(fā)布公告稱，業(yè)績受地產(chǎn)公司拖累。這些外部壓力在2022年是否還會持續(xù)，家電企業(yè)又該如何破局?

家電市場壓力不減

對于當前家電行業(yè)形勢，董明珠提到這兩年外部環(huán)境變化給企業(yè)帶來了不小壓力，家電企業(yè)首當其沖。她提到的外部環(huán)境：一是房地產(chǎn)市場的變化，二是原材料漲價。董明珠認為，最重要的是原材料漲價，部分原材料漲價50%，個別原材料甚至漲價100%。

同時，美的集團家用空調創(chuàng)新研究院主任李金波也對中國商報記者表示，2021年以來，原材料價格普遍上漲較為明顯，成本隨之上漲，這在終端價格上也有一定體現(xiàn)。而美的集團則通過價值鏈優(yōu)化等各種方式，降低了原材料價格上漲帶來的影響。

也有家電企業(yè)業(yè)績受地產(chǎn)影響。廚衛(wèi)電器領域品牌老板電器近日發(fā)布的業(yè)績快報顯示，公司出現(xiàn)了2010年上市以來首次凈利潤下滑，原因正是受房地產(chǎn)公司拖累。數(shù)據(jù)顯示，2021年，老板電器實現(xiàn)營收101.48億元，同比增長24.84%;實現(xiàn)歸母凈利潤13.34億元，同比下降19.66%。

公告顯示，基于謹慎原則，老板電器擬對部分財務狀況困難的精裝修業(yè)務客戶單項計提壞賬準備，預計2021年度計提合計約7.1億元，其中，恒大集團及其成員企業(yè)約6.3億元，其他客戶約8000萬元。老板電器相關負責人對中國商報記者表示，老板電器作為相關產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)受外部環(huán)境影響是正常的，整體來看，公司2021年營收仍保持24.84%的增長。

外部環(huán)境影響持續(xù)

實際上，房地產(chǎn)市場變化和原材料漲價兩大外部因素對家電行業(yè)的影響還在持續(xù)。

首創(chuàng)證券去年12月發(fā)布的一份研報指出，家電行業(yè)因被房地產(chǎn)行業(yè)掣肘、原材料價格以及海運成本上漲等影響，陷入低迷境地。研報顯示，2021年地產(chǎn)銷售高開低走，對家電尤其是廚電板塊估值形成明顯壓制。而原材料是影響家電企業(yè)盈利能力的主要因素，原材料成本高位拖累行業(yè)整體盈利水平，同時也對家電板塊估值形成壓制。

對此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵對中國商報記者分析，長期以來，家電行業(yè)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)一直關系密切。如果房地產(chǎn)大環(huán)境不發(fā)生改變，家電市場也很難有明顯變化，特別是以空調和廚電為主的家電企業(yè)受其影響明顯。目前家電行業(yè)處于存量競爭時代，難有增量出現(xiàn)。

“家電行業(yè)原材料漲價具有周期性。相較以往，此輪原材料漲價呈現(xiàn)漲價時間長和幅度大的特點，很多原材料漲價幅度甚至超過了50%。”劉步塵坦言。

易觀分析品牌零售行業(yè)高級分析師王方對中國商報記者表示，家電產(chǎn)業(yè)上游原材料主要是銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料。2021年原材料價格波動明顯。以LME銅為例，價格比2020年增長近100%，鋼材價格同比增長約50%。原材料價格上漲，使得家電行業(yè)成本增長約10%。為應對原材料上漲帶來的壓力，不少家電企業(yè)在下半年都選擇了終端產(chǎn)品漲價，以線上市場空調價格為例，同比2020年增長約15%。

加快轉型多元化破局

家電企業(yè)該如何應對外部壓力?

對此，格力電器的解決方案是多元化。董明珠在格力電器股東大會上直言，如果格力電器單一做空調很可能是死路一條，未來會堅持多元化，并希望未來旗下幾大板塊都單獨上市，釋放品類的品牌價值。

劉步塵也認為，不僅格力電器，眾多家電企業(yè)都在尋求其他領域的突破。如海爾探索工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，海信涉足醫(yī)療設備，TCL做芯片、半導體、面板產(chǎn)品等。

李金波則表示，美的集團通過如下舉措降低成本壓力：加強內部效率驅動、精益生產(chǎn)管理;豐富供應商，擴大供應渠道，保障資源供應;加強新材料研發(fā)應用，實現(xiàn)低成本材料的替代使用;加強供應鏈協(xié)同，挖潛降本等。

老板電器表示，“公司正在尋求相應解決方案。不排除通過財產(chǎn)保全、法律訴訟等途徑維護公司及廣大投資者的合法權益。”

在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬看來，目前家電行業(yè)競爭已從傳統(tǒng)的低層次的單一硬件產(chǎn)品的比拼轉向集軟件、硬件、內容、平臺、服務于一體的系統(tǒng)集成式的較量，家電行業(yè)正向智能家居邁進。

“要破除外部壓力家電企業(yè)需要向高端化、智能化、節(jié)能化、環(huán)?；D型，將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術應用到家電產(chǎn)品中，加快家電產(chǎn)品的智能化功能引進，從而提升產(chǎn)品的溢價能力，對沖原材料上漲帶來的壓力。”梁振鵬說。

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