中消協(xié)：票價依賴無異于竭澤而漁 “最貴春節(jié)檔”觀影人數(shù)減少

2月15日，中消協(xié)發(fā)布春節(jié)消費維權(quán)輿情分析報告，報告對1月31日（除夕）—2月7日（正月初七）期間相關(guān)消費維權(quán)情況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情分析，發(fā)現(xiàn)電影票價高成為休閑娛樂輿情吐槽高發(fā)領(lǐng)域。

“最貴春節(jié)檔”已經(jīng)成為本年度春節(jié)檔最大的標(biāo)簽，根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔平均票價上漲8%至52.8元。動輒百元以上的票價影響了票房，春節(jié)一過，《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布調(diào)低價格。

中消協(xié)分析，對影院來說，觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實，說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鴆止渴。尋求影院盈利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡，尋求產(chǎn)業(yè)長效健康發(fā)展與文化消費提質(zhì)升級間的良性互動，需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究、持續(xù)探索。

業(yè)內(nèi)人士表示，前期的造勢和高預(yù)期導(dǎo)致了票價的內(nèi)卷，高票價也影響了觀影人次，很多人會覺得近百元觀看一個2D電影不值，因此等春節(jié)過后，票價回落再去看。

目前，電影平均票價已經(jīng)回落至40元左右，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)票價回落后周票房23.61億元。

春節(jié)過后多部影片宣布調(diào)低票價，中消協(xié)：票價依賴無異于竭澤而漁

正月初一，春節(jié)檔的戰(zhàn)場剛開始，登上熱搜的不是電影而是#虎年春節(jié)檔票價最高#。貝殼財經(jīng)記者觀察發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間多地電影價格高達(dá)150元，省會城市票價幾乎均在百元左右，三線城市票房價格也有相應(yīng)的提高。

中消協(xié)報告顯示，監(jiān)測期內(nèi)，共收集有關(guān)“電影”類負(fù)面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價方面，輿情走勢總體呈兩邊低、中間高態(tài)勢，相關(guān)負(fù)面信息在2月3日（正月初三）達(dá)到峰值。繼去年春節(jié)檔票價被廣泛吐槽后，今年春節(jié)檔平均票價再創(chuàng)新高，許多有觀影意愿的消費者，因高票價望而卻步。

票價高影響了人們的觀影熱情，在電影票價是否會影響春節(jié)觀影的投票中，有77%的人投給了“影響，太貴不看了”。

分析高票價原因時，中消協(xié)指出，銀幕過剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題，疫情波動與政策影響的多種現(xiàn)實挑戰(zhàn)，迫使影院通過提高票價緩解現(xiàn)金流緊張的窘境。同時中消協(xié)也表示，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實，卻說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鴆止渴。

票價變化也佐證了這一觀點，正月初四開始，多家影院下調(diào)春節(jié)檔價格。此外，片方也開始有所行動，《狙擊手》在2月5日率先宣布下調(diào)價格，調(diào)價當(dāng)日票房逆跌，同比增長32%，同時排片占比也提升至8.6%。

隨后，《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》也相繼宣布調(diào)低價格。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影平均票價已經(jīng)回落到了43元。

高預(yù)期導(dǎo)致票價內(nèi)卷，票價回落后長尾效應(yīng)明顯

貝殼財經(jīng)記者了解到，影院的票價是在片方結(jié)算價基礎(chǔ)上的定價，電影業(yè)內(nèi)人士溫特告訴貝殼財經(jīng)記者，“今年除了喜洋洋外，所有電影的結(jié)算價都漲了5元錢，另一方面，票補也少了很多，去年補貼可能達(dá)到15元，今年就只有10元，整體上影響了院線定價?！?/p>

對影院來說，前期多家機構(gòu)80億票房的預(yù)測給了很多影院信心，從而不斷拉高價格。多位影院經(jīng)理均表示，今年春節(jié)檔表現(xiàn)不及預(yù)期。

“今年定價明顯有一個內(nèi)卷的情況，總部有一個最低價，我們自己會根據(jù)周邊影城的定價調(diào)整價格，誰也不想賣得比別人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多賣點回本，最高賣到70多元，整體比去年提高了10元。”濟(jì)南一家影院經(jīng)理告訴貝殼財經(jīng)記者。

至于票價是否會影響購票人次，上述影院經(jīng)理認(rèn)為會有一定影響，但不是主要原因。溫特稱，從電影類型上看，算得上大制作的只有《長津湖之水門橋》，像《奇跡·笨小孩》《四?！返?，很多人會覺得花近百元看一個2D影片不值，因此可能會等待春節(jié)過后，票價回落的時候再去看?！坝绕淦胀ㄓ^眾，可能一年就看幾次電影，動不動80、90元的電影票可能和他印象中差別會比較大?！?/p>

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后一周的票房為23.61億元，由此來看，票價回落后的長尾效應(yīng)值得期待。

票價持續(xù)走高已是定勢，溫特稱，“未來幾年春節(jié)檔應(yīng)該還會漲價，但不會漲這么多了?！睂τ诖汗?jié)檔失去魔力的質(zhì)疑，溫特表示否認(rèn)，“從檔期來看，春節(jié)檔還是爆發(fā)力最強的檔期，明年還有《流浪地球2》，應(yīng)該會有更好的表現(xiàn)。”

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