“中規(guī)中矩”的春節(jié)檔：爆款缺失，影片長尾效應(yīng)值得期待

隨著春節(jié)假期的結(jié)束，2022年春節(jié)檔以60億的成績(jī)收尾，盡管已經(jīng)是史上第二的好成績(jī)，但相比此前預(yù)測(cè)的80億有不小的差距。與此同時(shí)，在觀影人次上也出現(xiàn)了29%的下滑。

從“神仙打架”到“最貴春節(jié)檔”再到“啞火春節(jié)檔”，今年的春節(jié)檔在影片類型和價(jià)格上遭受諸多質(zhì)疑。扛大旗的《長津湖之水門橋》未能如期成為大爆款，《四?！房诒庥龌F盧，《奇跡·笨小孩》《這個(gè)殺手不太冷靜》《狙擊手》靠口碑逆跌，動(dòng)畫電影《熊出沒·重返地球》成為春節(jié)檔黑馬。

喜劇片的減少、票價(jià)的提升，讓春節(jié)檔的魅力銳減。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年春節(jié)檔最大的問題是缺少爆款。電影行業(yè)分析師溫特向貝殼財(cái)經(jīng)記者分析稱，今年春節(jié)檔的影片質(zhì)量總體不錯(cuò)，只是類型上偏長線，不適合春節(jié)檔，因此不會(huì)出現(xiàn)立刻爆發(fā)的情況，但長期來看會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

“中規(guī)中矩”

大爆影片缺失，長線影片扎堆

“中規(guī)中矩”，電影行業(yè)分析師溫特用這四個(gè)字形容今年的春節(jié)檔，沒有大爆影片，也沒有差到不行的影片。

多位影院經(jīng)理表示，今年影院表現(xiàn)不及預(yù)期，出現(xiàn)人次和票房的雙下滑，主要原因還是今年影片不能打。

和過往喜劇片扎堆的春節(jié)檔來看，今年喜劇片只有《這個(gè)殺手不太冷靜》一部，被寄予厚望的喜劇片《超能一家人》在臨近春節(jié)宣布撤檔。

盡管《四?！纷畛跻捕ㄎ粸橄矂∑輪T上沈騰的加入也讓喜劇色彩更濃，但上映后不少人將其定義為文藝片。

此外還有《長津湖之水門橋》《狙擊手》是主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片，以及劇情片《奇跡·笨小孩》。

從票房來看，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《長津湖之水門橋》25.3億，《這個(gè)殺手不太冷靜》13.8億，《奇跡·笨小孩》6.68億，形成二倍斷層式分布。

在《超能一家人》撤檔后，許多影院焦慮不安。隨后《長津湖之水門橋》空降給許多影院吃了一個(gè)定心丸，寄希望于《水門橋》扛起春節(jié)檔的大旗。

實(shí)際上，《水門橋》確實(shí)也以25.3億的斷層成績(jī)成為頭部影片，但這個(gè)成績(jī)和去年的票房冠軍《唐人街探案3》35億相比，很難說是大爆影片。

更何況去年除了《唐人街探案3》，還有《你好·李煥英》?！叭ツ昀顭ㄓ⒓壹覒魬舳荚诳炊荚谟懻摚衲隂]有一部和李煥英一樣口碑、票房各方面都很好的片子?！币晃皇?huì)城市影院經(jīng)理劉山對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者說，“水門橋已經(jīng)是第二部，又是戰(zhàn)爭(zhēng)片，在春節(jié)期間可能不太討喜?！?/p>

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，有31.2%的《水門橋》購票用戶先前都看過《長津湖》，兩部電影的時(shí)間差也只有4個(gè)月。

“作為影城方，春節(jié)檔我們還是更喜歡喜劇合家歡類型的影片?！眲⑸秸f道。

爆款缺失后，尾部影片表現(xiàn)反而不錯(cuò)，5部真人影片沒有“隱形影片”，動(dòng)畫影片《熊出沒·重返地球》也意外獲得好口碑，票房5.6億，打破中國影史春節(jié)檔動(dòng)畫片票房紀(jì)錄，首日預(yù)售5部影片票房過億。真人影片中，墊底的《狙擊手》票房占比也達(dá)到了4.4%。

“今年的特點(diǎn)就是大家都有‘飯’吃了，但是總體上都勉勉強(qiáng)強(qiáng)?！睖靥乜偨Y(jié)道，“今年影片質(zhì)量整體都不錯(cuò)，就是爆發(fā)性不強(qiáng)。像《奇跡》等影片都是長線影片，不能指望春節(jié)6天有多少票房，長遠(yuǎn)累積來看可能會(huì)有較高的票房?！?/p>

“口碑”

兩部影片靠口碑逆跌，《四?！吩庥龌F盧

從票房上看，作為今年唯一的喜劇片《這個(gè)殺手不太冷靜》（以下簡(jiǎn)稱《殺手》）確實(shí)表現(xiàn)卓越，成為唯一逆勢(shì)上揚(yáng)的影片。在一眾神仙打架的春節(jié)檔中逆勢(shì)上揚(yáng)，在初二后票房穩(wěn)居第二，僅次于《長津湖之水門橋》（以下簡(jiǎn)稱《水門橋》）。

實(shí)際上，相對(duì)其他影片，《殺手》賣點(diǎn)相對(duì)較少，只有馬麗和喜劇兩個(gè)賣點(diǎn)，在前期并未被看好，一個(gè)三線城市中影影院經(jīng)理表示《殺手》表現(xiàn)超出預(yù)期，后面隨著《殺手》口碑變好，影院也適當(dāng)增加了《殺手》的排期。

張榮棣表示，《這個(gè)殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映后憑借穩(wěn)定的口碑，密集的笑點(diǎn)，借喜劇剛需的東風(fēng)小幅逆跌，目前逆襲至票房第二，由此可以發(fā)現(xiàn)，喜劇在春節(jié)檔這樣闔家歡樂的節(jié)日里是一種剛需類型。

“只能說《殺手》表現(xiàn)超出預(yù)期，但還達(dá)不到稱為黑馬的程度?！眲⑸椒Q。

口碑能夠讓影片逆襲，也能讓影片偃旗。由韓寒執(zhí)導(dǎo)，劉昊然、沈騰等主演的《四?！吩庥隽嘶F盧，三位都已經(jīng)是春節(jié)檔的?？停嫌城袄瓭M了群眾期待，拿到首日票房第二的成績(jī)，卻在上映后出現(xiàn)口碑下滑的情況。

初二，春節(jié)檔豆瓣評(píng)分全部開分，《四?！芬?.6分墊底，其他真人影片開分成績(jī)均在7.0以上。

相應(yīng)的，《四海》票房斷崖下跌，初二票房成績(jī)僅有初一的一半，此后持續(xù)走低?！伴_始以為是個(gè)喜劇片，沒想到是個(gè)文藝片?！睖靥胤Q，如果《四?！肥羌冋矂∑瑧?yīng)該會(huì)有更高的票房。

在口碑上，自上映以來，口碑最好的一直是相對(duì)冷門的《狙擊手》，豆瓣開分高達(dá)7.7分，該片由張藝謀導(dǎo)演。由于該片和《水門橋》撞型，排片率和票房都不高，張藝謀曾在直播宣傳時(shí)懇請(qǐng)不要將《狙擊手》排片定在半夜。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《狙擊手》的排片占比一直在10%以下，藝恩數(shù)據(jù)顯示黃金場(chǎng)場(chǎng)次排片占比在前兩日僅為10%左右，在初三后出現(xiàn)一定增長，總黃金場(chǎng)場(chǎng)次占比為15.34%，在真人影片中墊底。

溫特表示，排片是根據(jù)上座率和預(yù)售情況來調(diào)整的，“狙擊手比水門橋時(shí)長短，同樣的情況下，一天我可以多排幾場(chǎng)，如果同樣上座率的話影城肯定更愿意排狙擊手，但實(shí)際上上座率不高，預(yù)售也不好，只能往后排?！?/p>

隨著冬奧會(huì)的開幕和口碑發(fā)酵，《狙擊手》的票房逐漸好轉(zhuǎn)，排片也有所增長，目前黃金場(chǎng)場(chǎng)次已經(jīng)達(dá)到21.83%。

“內(nèi)卷”

片方結(jié)算價(jià)提升，高預(yù)期導(dǎo)致票價(jià)內(nèi)卷

今年春節(jié)檔的關(guān)鍵詞是“貴”，根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔平均票價(jià)上漲8%至52.8元。

許多城市票價(jià)更是直逼上百元，對(duì)于今年的高票價(jià)，溫特稱，“年前各大媒體專家預(yù)測(cè)票房突破80億可能給了影院信心，不斷拉高價(jià)格，但實(shí)際上，后面賣的并沒有預(yù)期的好，許多影城也在降價(jià)?！?/p>

影院在定價(jià)時(shí)會(huì)和片方簽訂一個(gè)結(jié)算價(jià)，溫特透露，今年除了喜羊羊所有電影的結(jié)算價(jià)都漲了5元錢，另一方面，票補(bǔ)也少了很多，去年補(bǔ)貼可能能達(dá)到15元，今年就只有10元，整體上影響了院線定價(jià)。

《狙擊手》在2月5日率先宣布下調(diào)價(jià)格，調(diào)價(jià)當(dāng)日票房逆跌，同比增長32%，同時(shí)排片占比也提升至8.6%。

同時(shí)，溫特也表示，影院會(huì)根據(jù)市場(chǎng)行情自己調(diào)節(jié)定價(jià)。劉山稱，今年定價(jià)明顯有一個(gè)內(nèi)卷的情況，“總部有一個(gè)最低價(jià)，我們自己會(huì)根據(jù)周邊影城的定價(jià)調(diào)整價(jià)格，誰也不想賣的比別人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多賣點(diǎn)回本，最高賣到70多，整體比去年提高了10元?！?/p>

至于票價(jià)是否會(huì)影響購票人次，劉山認(rèn)為會(huì)有一定影響，但不是主要原因。溫特稱，從電影類型上看，算得上大制作的只有《水門橋》，像《奇跡·笨小孩》《四?！返龋芏嗳藭?huì)覺得花近百元看一個(gè)普通的劇情片不值，因此可能會(huì)等待春節(jié)過后，票價(jià)回落的時(shí)候再去看。“尤其普通觀眾，可能一年就看幾次電影，動(dòng)不動(dòng)80、90元的電影票可能和他印象中差別會(huì)比較大?！?/p>

票價(jià)持續(xù)走高已是定勢(shì)，溫特稱，“未來幾年春節(jié)檔應(yīng)該還會(huì)漲價(jià)，但不會(huì)漲這么多了。”對(duì)于春節(jié)檔失去魔力的質(zhì)疑，溫特表示否認(rèn)，“從檔期來看，春節(jié)檔還是爆發(fā)力最強(qiáng)的檔期，明年還有《流浪地球2》，應(yīng)該會(huì)有更好的表現(xiàn)?！?/p>

關(guān)鍵詞： 電影 春節(jié)檔 票房