網(wǎng)易推出音樂創(chuàng)作小程序，能否摘掉“版權(quán)短板”的帽子？

網(wǎng)易在AI上又玩出新花樣，這次瞄向的則是AI音樂創(chuàng)作。1月25日，據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)易推出了一款名為“網(wǎng)易天音”的一站式音樂創(chuàng)作平臺(tái)，用戶可通過該平臺(tái)自制拜年歌。然而，這又令不少用戶聯(lián)想到頻受版權(quán)爭議的網(wǎng)易云音樂，且近段時(shí)間網(wǎng)易云音樂也沒停下腳步，不僅計(jì)劃推出首屆村民聯(lián)歡晚會(huì)《我們的村晚》，此前還被曝出手表端軟件已獲批，但因用戶遲遲看不到在版權(quán)方面的新動(dòng)作，使得網(wǎng)易云音樂難以從用戶質(zhì)疑中輕易脫身。

音樂創(chuàng)作小程序上線

1月25日，一款名為“網(wǎng)易天音”的小程序引發(fā)人們的好奇，并紛紛嘗試進(jìn)入該小程序，按照自己的喜好定制拜年歌曲，再由虛擬歌手演繹，隨后發(fā)送給他人。

據(jù)媒體報(bào)道，這款小程序是網(wǎng)易在AI上的新嘗試，并被定位為一站式音樂創(chuàng)作平臺(tái)，此后不僅會(huì)與網(wǎng)易云音樂籌劃的首屆村民聯(lián)歡晚會(huì)《我們的村晚》展開聯(lián)動(dòng)，還將在網(wǎng)易云音樂上線正式版小程序及Web端專業(yè)版創(chuàng)作工具。

正是因?yàn)閷?duì)音樂創(chuàng)作的定位以及后續(xù)與網(wǎng)易云音樂的聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)易天音的上線也讓人們將目光由此轉(zhuǎn)向持續(xù)受到版權(quán)爭議的網(wǎng)易云音樂。

值得注意的是，網(wǎng)易云音樂近段時(shí)間也進(jìn)行了多次布局。就在一周前的1月19日，網(wǎng)易云音樂剛剛宣布要舉辦首屆村民聯(lián)歡晚會(huì)《我們的村晚》，并開啟用戶預(yù)約，計(jì)劃在1月27日晚間通過網(wǎng)易云音樂、LOOK直播、新浪微博等平臺(tái)播出。而在1月14日，據(jù)天眼查App，杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司的“網(wǎng)易云音樂軟件(Android版手表端)”顯示已獲得登記批準(zhǔn)，批準(zhǔn)日期則為2022年1月10日。

無論是推出首屆晚會(huì)還是手表端軟件的獲批，在樂評(píng)人王樂看來，這是網(wǎng)易云音樂想要通過加強(qiáng)社區(qū)運(yùn)營以及擴(kuò)大覆蓋渠道與生活場(chǎng)景，來增強(qiáng)用戶活躍度與黏性以提升競(jìng)爭力。但此時(shí)此刻，用戶更為關(guān)心的仍是網(wǎng)易云音樂持續(xù)被質(zhì)疑的版權(quán)短板，并隨著網(wǎng)易天音的上線再一次受到聚焦。

版權(quán)短板質(zhì)疑未消

現(xiàn)階段，在不同應(yīng)用市場(chǎng)中搜索“網(wǎng)易云音樂”并點(diǎn)擊評(píng)論，除了反饋遇到使用異常的問題外，“版權(quán)少”“想聽的歌聽不到”“找不到原唱”等類似的評(píng)論，每隔幾條便會(huì)重新出現(xiàn)。

網(wǎng)易云音樂此前也曾多次加強(qiáng)與版權(quán)方的合作，并分別獲得了摩登天空、英皇娛樂和中國唱片集團(tuán)等多方的音樂版權(quán)授權(quán)。且網(wǎng)易云音樂上市時(shí)，因索尼音樂娛樂成為三家基石投資者之一，因此也被分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為有望對(duì)版權(quán)上實(shí)現(xiàn)補(bǔ)充。

然而，在一系列動(dòng)作下，用戶層面卻尚未感受到網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)版權(quán)上的充足，并稱“想聽的歌找不到，收費(fèi)項(xiàng)目反而越來越多”。用戶王先生表示，“聽歌軟件最重要的還是在于歌，網(wǎng)易云音樂最重要的還是要先把版權(quán)補(bǔ)齊，尤其是當(dāng)看到自己想聽的歌越來越少，自己喜歡且能聽的歌也越來越多被加入到收費(fèi)列表中，體驗(yàn)感難免會(huì)大打折扣”。

對(duì)于今后會(huì)如何在版權(quán)方面強(qiáng)化，北京商報(bào)記者向網(wǎng)易云音樂發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿時(shí)，未得到對(duì)方的回復(fù)。

“‘版權(quán)少’已經(jīng)幾乎成為網(wǎng)易云音樂的常見標(biāo)簽，這對(duì)于一家音樂平臺(tái)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生非常不利的影響。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認(rèn)為，雖然不會(huì)有一家音樂平臺(tái)能夠滿足所有用戶的聽歌需求，但要對(duì)接大眾用戶，也需要滿足大多數(shù)需求，畢竟音樂作品是音樂平臺(tái)的基礎(chǔ)與核心，一系列業(yè)務(wù)也都在此基礎(chǔ)上進(jìn)行衍生，如果沒有版權(quán)，后續(xù)發(fā)展難免會(huì)受到桎梏，網(wǎng)易云音樂需要盡快摘掉“版權(quán)短板”的帽子。

持續(xù)強(qiáng)化社交 用戶：用力過猛

隨著此次AI小程序的上線，業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)，這是否能推動(dòng)網(wǎng)易云音樂從版權(quán)質(zhì)疑中脫身?且近段時(shí)間以來，網(wǎng)易云音樂也在一直加大力度扶持原創(chuàng)音樂人，并曾公布數(shù)據(jù)稱，截至2021年6月，入駐的獨(dú)立音樂人數(shù)量已超30萬。

對(duì)此，王樂認(rèn)為，AI小程序在提升音樂人服務(wù)上或許能起到一定作用，但要想由此直接尋覓到更多音樂人，或是找到更好的原創(chuàng)音樂，難度較大，畢竟音樂創(chuàng)作仍具有一定門檻。除此以外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)易天音是在調(diào)動(dòng)用戶的參與感，再次強(qiáng)化了用戶活躍度，且定制歌曲的轉(zhuǎn)發(fā)分享也加強(qiáng)了社交性。

不可否認(rèn)的是，作為2013年才上線的音樂平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂之所以能夠以后來者的身份出圈，離不開當(dāng)時(shí)歌曲底下評(píng)論區(qū)的一篇篇“小作文”以及營造出的氛圍感、認(rèn)同感，因此一度被用戶稱為是“具有人情味的音樂平臺(tái)”。

近年來，網(wǎng)易云音樂也在“云村”的社區(qū)概念上不斷加碼，想要以此作為自身的差異化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，《我們的村晚》便是當(dāng)下網(wǎng)易云音樂強(qiáng)化建設(shè)“云村”的佐證，而在此前還推出了“云村村民證”等，打造“云村”的概念。

但如今，網(wǎng)易云音樂的“云村”卻在持續(xù)強(qiáng)化中引發(fā)部分用戶的質(zhì)疑，并認(rèn)為用力過猛，“已經(jīng)變了味兒”。用戶齊女士向北京商報(bào)記者表示，“使用網(wǎng)易云音樂肯定還是想要聽音樂的，但是沒有版權(quán)，沒有音樂，看著歌單里連著幾首歌曲變?yōu)榛易郑荒芊黄?lsquo;小作文’或是看直播，感覺自己不是來享受音樂的，而是來看故事會(huì)的”。

王樂認(rèn)為，以增強(qiáng)用戶活躍度、提升黏性的角度來看，網(wǎng)易云音樂需要繼續(xù)實(shí)施自身的“云村”概念，但也正如用戶所說的，不要用力過猛，失了重心，歸根結(jié)底，用戶打開音樂軟件的主要目的是想要聽歌。

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