B站獲得支付牌照引熱議，如何向新領(lǐng)域進行健康拓展？

似乎每個互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有個“支付夢”。11月21日，北京商報記者注意到，視頻平臺嗶哩嗶哩(也稱“B站”)通過收購的方式曲線獲得支付牌照一事引發(fā)熱議，在招聘相關(guān)工作人員、申請域名過后，B站的支付業(yè)務(wù)取得實質(zhì)性進展。B站的主體運營公司——上海寬娛數(shù)碼科技有限公司，于11月19日以接近1.18億元的價格，完成了對浙江甬易電子支付有限公司(以下簡稱“甬易支付”)65.5%股權(quán)的競拍工作。拿下互聯(lián)網(wǎng)支付牌照的B站，又將如何進軍下一城?

獲得支付牌照后

11月21日，北京商報記者在B站App中注意到，B站App中設(shè)置了會員購物板塊，在售商品包括各類動漫游戲周邊、數(shù)碼產(chǎn)品以及次元服飾等。同時，在“我的錢包”中，用戶可以通過購買B幣對喜歡的視頻進行點贊打賞。

北京商報記者實際體驗發(fā)現(xiàn)，包括B站App大會員充值在內(nèi)，用戶可選擇通過B站接入的支付寶、微信以及Apple Pay等多個支付渠道，在B站App內(nèi)進行充值、付款消費。

另一方面，相關(guān)消息傳出后，“B站獲得支付牌照”這一話題也登上了微博熱搜榜，不少網(wǎng)友也參與討論稱，“馬上開始借錢給你”“B站賣貨主播的春天要來了”“然后開通Bili金融，借錢給你開會員”……

帶有戲謔性質(zhì)的發(fā)言背后，是關(guān)于B站下一階段業(yè)務(wù)走向的預(yù)測與探討。“流量變現(xiàn)”的難題下，視頻平臺們也早已開始了多條腿走路。根據(jù)11月17日B站公布的2021財年第三財季財報，B站營業(yè)收入為52.07億元，同比增長61.41%。除了廣告、增值服務(wù)等王牌業(yè)務(wù)外，B站電商及其他業(yè)務(wù)實現(xiàn)凈營業(yè)額7.3億元，同比增長78%。在不少分析人士看來，B站電商相關(guān)業(yè)務(wù)成長空間大，也是促使B站考慮布局支付牌照的因素之一。

作為開展金融業(yè)務(wù)的必備一環(huán)，與錢相關(guān)的服務(wù)都離不開支付渠道，支付牌照對于大型互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)來說幾乎已成“標(biāo)配”。在博通分析資深分析師王蓬博看來，除了免于陷入“二清”、做好持牌經(jīng)營這一基礎(chǔ)價值外，支付還屬于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基石，通過進一步提升平臺服務(wù)能力，穩(wěn)定平臺在整體產(chǎn)業(yè)鏈條中的地位。

王蓬博指出，在滿足現(xiàn)有業(yè)務(wù)需求后，圍繞支付業(yè)務(wù)還能產(chǎn)生很大的想象空間，比如金融相關(guān)增值類服務(wù)，用戶搭載錢包的營銷服務(wù)等，為B站開辟新的具備穩(wěn)定利潤的收入方式。

易觀高級分析師蘇筱芮則表示，B站布局支付業(yè)務(wù)優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩方面，一是B站的活躍用戶數(shù)量大，同時所經(jīng)營的業(yè)務(wù)也比較多元化，此前已經(jīng)嘗試過各類異業(yè)營銷手段，為后續(xù)“支付+”開展奠定了良好根基;二是B站的用戶黏性相對較好，而且年輕客群相對更多，這為B站后續(xù)進一步拓展消費金融業(yè)務(wù)提供了有利環(huán)境。

雙方還需“過渡期”

B站并非首家布局支付牌照的機構(gòu)，其進軍支付領(lǐng)域的“野心”更是在2020年底便有顯露，關(guān)于“支付產(chǎn)品經(jīng)理”“高級/資深支付產(chǎn)品經(jīng)理”的招聘信息也讓業(yè)界對于其獲取支付牌照有了預(yù)期。

不僅如此，在2021年5月，B站關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰具€完成了對“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名的備案審核。

時隔近一年，B站斥資近1.18億元成為了甬易支付的最大股東，收獲了一張互聯(lián)網(wǎng)支付牌照。根據(jù)寧波市公共資源交易網(wǎng)披露的交易項成交公告，甬易支付65.5%股權(quán)起拍價為11796.55萬元，最終成交價同樣為11796.55萬元。最終買受人為上海寬娛數(shù)碼科技有限公司，也就是B站的主體運營機構(gòu)。

北京商報記者了解到，甬易支付本次被拍賣的65.5%股權(quán)，來自于余姚中國塑料城集團有限公司、余姚中國塑料城物流有限公司，雙方持股比例分別為9%和56.5%。經(jīng)股權(quán)穿透，兩家機構(gòu)的實際控制人皆為余姚市國有資產(chǎn)管理辦公室。此外，甬易支付另有寧波世茂投資控股有限公司等四家股東，持股比例在7.5%-9%。

央行官網(wǎng)信息顯示，甬易支付持有互聯(lián)網(wǎng)支付牌照，業(yè)務(wù)覆蓋范圍為全國，將在2022年6月26日迎來第二次牌照續(xù)展，且在過往經(jīng)營中存在業(yè)務(wù)違規(guī)被處罰情況。2019年10月，因為非法交易提供支付服務(wù)，篡改、隱匿交易信息且情節(jié)嚴(yán)重等問題，甬易支付被央行寧波市中心支行罰款超過114萬元。

目前，甬易支付主要提供一些在線支付解決方案的個性化定制、資金第三方支付結(jié)算、擔(dān)保交易支付、代收代付服務(wù)等。比如包括大宗商品交易市場支付結(jié)算、大宗商品商城平臺模式支付結(jié)算等一些細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)支付方案。

對于收購支付牌照后的業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展規(guī)劃和新布局、如何協(xié)力做好第二次牌照續(xù)展工作等問題，北京商報記者也分別向B站、甬易支付進行了采訪，但截至發(fā)稿，未收到對方回復(fù)。

而針對B站使用這張支付牌照的現(xiàn)實情況，王蓬博認(rèn)為，收購支付牌照是B站走出的第一步，雙方在實際需求以及所具備的優(yōu)勢條件等方面還需要進一步磨合，根據(jù)B站業(yè)務(wù)場景，組建新的運營團隊和技術(shù)系統(tǒng)。

支付行業(yè)洗牌不斷

可以預(yù)見的是，在B站完成相應(yīng)過戶手續(xù)、正式啟用甬易支付這張牌照后，用戶在B站購買動漫周邊、賽事門票以及充值打賞等，都可以選擇“bilibilipay”付款。

北京商報記者進一步梳理發(fā)現(xiàn)，除了B站購買支付牌照外，年內(nèi)還有多家支付機構(gòu)出現(xiàn)了股權(quán)拍賣、轉(zhuǎn)讓等情況，或是在年內(nèi)完成股權(quán)變更。其中新的牌照獲得者包括浙江小商品城集團、華為、攜程等機構(gòu)。

對于這一情況，蘇筱芮指出，第三方支付行業(yè)延續(xù)了此前“冰火兩重天”的局面，有實力的收購方為補齊金融生態(tài)圈短板加速謀求收購支付牌照，另一方面中小支付機構(gòu)因費率上升、轉(zhuǎn)型不及時等原因選擇主動退出戰(zhàn)局，尤其是區(qū)域性的預(yù)付費牌照。

“支付牌照的流轉(zhuǎn)在業(yè)內(nèi)一直較為常見，當(dāng)前有能力收購支付牌照的機構(gòu)，基本都能具備有自身實際場景、有流量直達用戶的特點。相反，支付機構(gòu)的原股東方在業(yè)績下滑、競爭力減弱后，選擇將支付牌照出手以實現(xiàn)利益最大化，這也是在央行未開放新牌照申請的前提下，支付行業(yè)自我消化、解決需求問題的一大途徑。”王蓬博如是說道。

王蓬博強調(diào)，這也意味著，支付行業(yè)的洗牌是持續(xù)進行的。盡管是后來者，像B站等有自營場景、流量優(yōu)勢的機構(gòu)入場后，仍然可以加速改變支付行業(yè)此前粗放式經(jīng)營模式，推動行業(yè)向新的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)健康拓展。

關(guān)鍵詞： B站 支付牌照 支付行業(yè) 支付業(yè)務(wù)