王朝易主！千億電競(jìng)市場(chǎng)背后，站著這位資本大佬

時(shí)代周報(bào)記者草莓

上海浦東足球場(chǎng)，落下了一場(chǎng)金色的雨?？上В@次臺(tái)上的主角不是中國(guó)隊(duì)。

10月31日，在代表英雄聯(lián)盟最高榮耀殿堂的S系列賽中，SN戰(zhàn)隊(duì)1：3不敵韓國(guó)隊(duì)DWG，黑馬蘇寧戰(zhàn)隊(duì)沒(méi)有延續(xù)自己的神奇，遺憾告負(fù)。這也是時(shí)隔六年之后，英雄聯(lián)盟全球總決賽再度上演“中韓大戰(zhàn)”。

即便第二局比賽中，SN戰(zhàn)隊(duì)上單選手BIN的一波五殺操作，替隊(duì)伍扳回一城，仍舊沒(méi)能止住頹勢(shì)。DWG沒(méi)有再給SN機(jī)會(huì)，連下兩城3比1終結(jié)了懸念。

在水晶爆炸的那一剎那，在DWG戰(zhàn)隊(duì)五人捧起獎(jiǎng)杯的瞬間，似乎又宣告了一次關(guān)于“舊神”的歸來(lái)，一次關(guān)于“新王”的誕生。有觀眾直言，今天的DWG似乎是不可戰(zhàn)勝的，英雄聯(lián)盟的時(shí)空仿佛回到了2013年。

DWG戰(zhàn)隊(duì)捧起獎(jiǎng)杯

這場(chǎng)比賽的單平臺(tái)在線(xiàn)觀看量一度來(lái)到了2.8億，屏幕背后，是眾多熱愛(ài)著電競(jìng)這個(gè)行業(yè)的年輕人?！安还芪覀冞@一代人是如何看待電子競(jìng)技，都必須要承認(rèn)，屬于年輕人的電競(jìng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨!”乒乓球女子奧運(yùn)冠軍鄧亞萍在2020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上如是說(shuō)。

3億觀看，中國(guó)電競(jìng)告別草莽時(shí)代

雖然SN戰(zhàn)隊(duì)折戟上海浦東足球場(chǎng)，但屬于電競(jìng)的時(shí)代不會(huì)就此止步。

早在2003年，電子競(jìng)技就被國(guó)家體育總局批準(zhǔn)為正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目；2017年，國(guó)家體育總局等多部委發(fā)文，支持鼓勵(lì)“各地舉辦豐富多樣的電子競(jìng)技演繹活動(dòng)”；2019年，中國(guó)傳媒大學(xué)、藍(lán)翔高級(jí)技工學(xué)校等院校都開(kāi)設(shè)了電競(jìng)專(zhuān)業(yè)，電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師、電子競(jìng)技員被人社部列為新職業(yè)……

自此，中國(guó)電競(jìng)徹底告別了草莽時(shí)代，迎來(lái)爆發(fā)期。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年國(guó)內(nèi)熱門(mén)電競(jìng)賽事超過(guò)500項(xiàng)，正在運(yùn)營(yíng)的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)超5000個(gè)。2019年，電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到982.2億元，電競(jìng)從業(yè)者超過(guò)44萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1095.6億。

而從本次總決賽的上看，拿下獨(dú)家版權(quán)的B站觀賽人數(shù)一度達(dá)到了2.7億?！?020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，疫情期間中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)新增2600萬(wàn)。預(yù)計(jì)2020年,中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)將突破4億人，中國(guó)預(yù)計(jì)會(huì)貢獻(xiàn)全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入的最大份額，成為全球最具商業(yè)價(jià)值的電子競(jìng)技市場(chǎng)。

電競(jìng)賽事商業(yè)化已經(jīng)突破“次元壁”，從早期硬件外設(shè)贊助不斷延伸，邁入大眾領(lǐng)域，其商業(yè)化價(jià)值越來(lái)越受到主流市場(chǎng)的關(guān)注。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)在全球總決賽合作伙伴的數(shù)量和質(zhì)量上也有所體現(xiàn)。從S7到S10賽事，贊助商從5家增長(zhǎng)到了15家，涉及領(lǐng)域也遠(yuǎn)超S7，包括汽車(chē)、飲食、護(hù)膚、數(shù)碼、金融、電商等，其中不乏光明莫斯利安、娃哈哈、奔馳、蘇寧易購(gòu)、浦發(fā)信用卡等大眾品牌贊助商的加入。

中國(guó)電競(jìng)走過(guò)二十年，已然成為世界上最有影響力、最具潛力的市場(chǎng)。但從資本角度看，行業(yè)一直處在燒錢(qián)階段。

千億電競(jìng)市場(chǎng)背后的資本力量

電子競(jìng)技一度被冠以“富人游戲”的稱(chēng)號(hào)。

早期的中國(guó)電競(jìng)并不成熟，俱樂(lè)部基本由富二代們投資組建，并未形成完整的體系化管理。

隨著“國(guó)民老公”王思聰高調(diào)宣布進(jìn)軍電競(jìng)，建立IG戰(zhàn)隊(duì)后，無(wú)數(shù)年輕資本投身于這片藍(lán)海之中。ImbaTV、英雄互娛等電競(jìng)產(chǎn)業(yè)公司的誕生、國(guó)內(nèi)幾大電子競(jìng)技俱樂(lè)部成立ACE聯(lián)盟，進(jìn)一步規(guī)范了整個(gè)電競(jìng)賽事。

而在英雄聯(lián)盟富二代圈子里，素有“北思聰，南康陽(yáng)”之說(shuō)。本次闖進(jìn)總決賽的黑馬蘇寧電競(jìng)俱樂(lè)部，其董事長(zhǎng)正是蘇寧創(chuàng)始人之子張康陽(yáng)。

蘇寧少東家張康陽(yáng)

除此之外，身為90后的他還是蘇寧國(guó)際的總裁，早在2018年，就當(dāng)選意大利國(guó)際米蘭俱樂(lè)部的主席，27歲的他成為該球隊(duì)歷史上最年輕的主席。在本次總決賽前，他更是狂甩現(xiàn)金63W，送出100臺(tái)iphone12。

起初的“富二代站臺(tái)”雖然未形成體系，但是吸引了足夠多的流量和關(guān)注。隨著流量時(shí)代的到來(lái)，老牌資本家們也躍躍欲試。滔博、李寧等傳統(tǒng)體育巨頭紛紛開(kāi)始入局投資，買(mǎi)下電競(jìng)俱樂(lè)部。但他們?nèi)f萬(wàn)沒(méi)想到，看似只需幾臺(tái)電腦的電競(jìng)行業(yè)竟然能如此燒錢(qián)。

2017年，LPL經(jīng)過(guò)聯(lián)盟化改革，取消升降級(jí)賽制度，聯(lián)賽席位通過(guò)競(jìng)拍獲得。據(jù)ES俱樂(lè)部投資人PDD稱(chēng)，LPL在2020年的名額費(fèi)起標(biāo)價(jià)就高達(dá)9000萬(wàn)。而這僅僅只是拿下了一張比賽的入場(chǎng)門(mén)票。

此外，組件一支戰(zhàn)隊(duì)所需要的選手、教練、運(yùn)營(yíng)人員所需的花費(fèi)極高，明星選手動(dòng)輒幾百、上千萬(wàn)的簽約費(fèi)更是讓人乍舌。據(jù)氪財(cái)經(jīng)報(bào)道，打造一支LPL普通戰(zhàn)隊(duì)，在不算席位費(fèi)的情況下，一年也要投入近1600萬(wàn)元。

2018中國(guó)最具贊助價(jià)值體育賽事TOP100榜單中，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）位列第九，排名超越許多傳統(tǒng)體育賽事。同年，賽事成績(jī)最好的RNG俱樂(lè)部，拿下來(lái)11個(gè)品牌的贊助，共計(jì)6000萬(wàn)人民幣，這是電競(jìng)俱樂(lè)部最大的收入來(lái)源之一。除此之外，還有隊(duì)員直播分成、賽事獎(jiǎng)金等。

可俱樂(lè)部要想獲得正向的收入，仍與戰(zhàn)隊(duì)的成績(jī)、運(yùn)營(yíng)有關(guān)。一位電競(jìng)從業(yè)者曾向媒體表示“國(guó)內(nèi)近90%的俱樂(lè)部仍處于‘無(wú)成績(jī)無(wú)名氣無(wú)收入’的三無(wú)狀態(tài)”。冠軍只有一個(gè)，資本和流量也總是跟著頭部走，即便首家在納斯達(dá)克上市的電競(jìng)俱樂(lè)部Astralis Group，在2019年的凈虧損也達(dá)到了500萬(wàn)美元。

如此吃力不討好，為何還有一堆資本往里沖呢？

資本家們的頭腦從來(lái)都是清醒的，他們的目的只有一個(gè)：流量。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)的年齡39.7%集中在19-22歲，以年輕人居多。此外，電競(jìng)用戶(hù)中有29.2%的人收入可達(dá)最多8000元，17.6%的人收入最多可達(dá)15000元。

這些年輕人，組成了具有消費(fèi)力、具有未來(lái)影響力的流量池。在電競(jìng)為名的加持下，更是直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的提升，也相當(dāng)于對(duì)外打開(kāi)了品牌知名度。

電競(jìng)城市搶奪年輕人

與資本大力注資相同，大部分城市也在深耕電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，試圖留下玩游戲的年輕人。

自2017年，上海高調(diào)宣布將打造“全球電競(jìng)之都”后，2019年，廣州提出力爭(zhēng)到2021年基本建成“全國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”。今年2月，北京也提出打造“2020電競(jìng)北京”系列活動(dòng)。

以城市主客場(chǎng)為主體的電競(jìng)聯(lián)賽逐漸崛起。西安代表隊(duì)WE、成都代表隊(duì)OMG、杭州代表隊(duì)LGD，一座座賽場(chǎng)在地方落地生根，宛如美國(guó)NBA聯(lián)賽般整頓有序。

截至8月26日，以工商登記為準(zhǔn)，天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)大陸地區(qū)企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電競(jìng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的城市為深圳，共有979家，其次是長(zhǎng)沙和?？?，均超過(guò)了500家。

而要說(shuō)起今夜舉辦的S10，風(fēng)頭無(wú)疑仍屬于上海。

在全球疫情背景下，上海依然摘下了S10這顆“皇冠上的明珠”。走在南京東路步行街上，能發(fā)現(xiàn)文化井蓋全部替換成16支戰(zhàn)隊(duì)Logo，在靈石公園、楊浦大學(xué)路、上海大世界等地立起大屏幕，組織現(xiàn)場(chǎng)特色觀賽，在東方明珠腳下，由中國(guó)國(guó)家級(jí)雕刻師塑造的巨型實(shí)體遠(yuǎn)古巨龍迎來(lái)全球首秀......

一線(xiàn)城市中，上海最好申請(qǐng)辦賽。只要公司合法、費(fèi)用齊全、安全手續(xù)完善，手續(xù)就非常簡(jiǎn)單。"常年跟蹤中國(guó)電競(jìng)發(fā)展的BK短紀(jì)錄片創(chuàng)始人BBKinG回憶，其他城市當(dāng)時(shí)有安保顧慮，場(chǎng)地很難批下來(lái)。

據(jù)媒體報(bào)道，目前上海已積聚了全國(guó)8成以上的電競(jìng)企業(yè)和俱樂(lè)部，2020年上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)超220億元。

拳頭游戲CEO尼克洛·勞倫特更是盛贊道，“我發(fā)自?xún)?nèi)心地認(rèn)為，世界上沒(méi)有另一座城市能在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間像上海一樣成功舉辦全球總決賽。這一年，上海已經(jīng)成為‘全球電競(jìng)之都’?！?/p>

隨著多個(gè)城市政策扶持、資本加注，中國(guó)電競(jìng)確實(shí)迎來(lái)了最好的時(shí)代。

2006年，“中國(guó)電競(jìng)第一人”、80后的李曉峰擊敗世界頂尖選手，揮舞國(guó)旗站上電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)WCG最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。那時(shí)的他，因愛(ài)玩游戲被家人誤解反對(duì)，面對(duì)空氣混濁陰暗的網(wǎng)吧、微薄的比賽獎(jiǎng)金，很難想象未來(lái)。

2018年，一個(gè)90后小胖子簡(jiǎn)自豪帶領(lǐng)中國(guó)隊(duì)勇奪雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目金牌。這時(shí)的他，是被世界電競(jìng)?cè)J(rèn)為中國(guó)天才少年，

一切都在變化，用SKY李曉峰的話(huà)來(lái)說(shuō)：“你們趕上了一個(gè)好時(shí)代?！?/p>