鄉(xiāng)村直播帶貨，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶貨銷(xiāo)售雙贏？

一段時(shí)間以來(lái)，直播帶貨成為貧困地區(qū)脫貧致富的重要渠道，幫助相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶。但個(gè)別地區(qū)不惜高價(jià)請(qǐng)名人做直播，邀請(qǐng)費(fèi)用和帶貨效益不成正比。貧困地區(qū)如何用好直播帶貨手段，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶貨銷(xiāo)售的雙贏?本期大家談，我們選刊3篇來(lái)稿，與讀者一道探討。

——編者

不妨多些“土味直播”

徐衛(wèi)清

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的興起，直播帶貨不再是明星的“專屬領(lǐng)域”。在廣袤鄉(xiāng)村，一批農(nóng)民抓住機(jī)遇，把手機(jī)當(dāng)成新農(nóng)具，把直播當(dāng)成新農(nóng)活，以田間地頭為布景，以綠色生態(tài)為賣(mài)點(diǎn)，推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品、售賣(mài)山里貨，深受網(wǎng)友好評(píng)。

脫貧攻堅(jiān)，農(nóng)民是受益者，更是生力軍。從陜西省西咸新區(qū)太平堡村80歲的賣(mài)杏奶奶崔淑俠，到廣東清遠(yuǎn)市三才村的“鄉(xiāng)村新聞官”韋書(shū)貴，農(nóng)民本色出鏡的“土味直播”，憑借對(duì)真實(shí)生活的描述，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植全過(guò)程的還原，透著返璞歸真的生活氣息，也能夠撬動(dòng)網(wǎng)友的新鮮感與消費(fèi)欲。相比自帶流量的明星帶貨，引導(dǎo)廣大農(nóng)民做產(chǎn)品“代言人”，同樣潛力無(wú)限，可施之長(zhǎng)遠(yuǎn)。

田間地頭、漁船碼頭是天然的直播間，但農(nóng)戶化身主播還需苦練技能。近來(lái)，一些地方開(kāi)展“村播計(jì)劃”，培養(yǎng)農(nóng)村主播，提高帶貨能力，取得良好效果。這也說(shuō)明，讓更多有潛力有意愿的農(nóng)民化身主播，必將更好助力貧困群眾脫貧致富。

“會(huì)吆喝”更須“酒漿美”

劉元通

有同事為獻(xiàn)愛(ài)心，通過(guò)助農(nóng)直播購(gòu)買(mǎi)了一些水果，可收到貨后卻發(fā)現(xiàn)，味道并不像主播說(shuō)得那么好，還存在部分壞果。類(lèi)似情況并不鮮見(jiàn)，個(gè)別地方過(guò)于注重“吆喝”，不惜花重金請(qǐng)名人直播帶貨，卻對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)注不夠，有的甚至以次充好，不僅砸了牌子，更消耗了社會(huì)的愛(ài)心資源。

我們需要懂營(yíng)銷(xiāo)、善宣介的好手，更需要懂市場(chǎng)、做產(chǎn)品的能人。畢竟，直播帶貨本質(zhì)上還是市場(chǎng)交易行為，優(yōu)化供給側(cè)、滿足市場(chǎng)需求才是根本。說(shuō)白了，消費(fèi)者為“愛(ài)”下單，只能持續(xù)一時(shí);唯有做好產(chǎn)品，讓消費(fèi)者為“質(zhì)”下單，方為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道。

修建冷庫(kù)，解決農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期較短問(wèn)題;暢通物流，解決“好貨運(yùn)不出”的問(wèn)題;完善產(chǎn)品篩選、產(chǎn)品追溯等機(jī)制，讓消費(fèi)者買(mǎi)得安心、用得放心;樹(shù)立品牌意識(shí)，把好貨做出特色、做成精品……全方位提高產(chǎn)品質(zhì)量，必須系統(tǒng)發(fā)力，優(yōu)化產(chǎn)供銷(xiāo)鏈條。盡管說(shuō)“好酒還得勤吆喝”，但把酒漿越釀越香，吆喝的底氣才越足。

對(duì)接市場(chǎng)是關(guān)鍵

曾建

少數(shù)貧困地區(qū)請(qǐng)名人直播帶貨，不賺反賠，結(jié)果令人遺憾。這也啟發(fā)人們反思：貧困地區(qū)作為市場(chǎng)信號(hào)較弱的地方，貧困群眾應(yīng)該如何了解新業(yè)態(tài)新模式，進(jìn)而學(xué)會(huì)與市場(chǎng)對(duì)接?

為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，各地紛紛將資金、政策、項(xiàng)目等向貧困地區(qū)傾斜。面對(duì)直播帶貨這一發(fā)展勢(shì)頭良好的新業(yè)態(tài)，不少地方加大資金扶持，期待激發(fā)脫貧新動(dòng)能。但直播帶貨畢竟屬于市場(chǎng)行為，存在盈虧的可能。有的地方粗放經(jīng)營(yíng)，不計(jì)算投入產(chǎn)出賬，有的地方依賴單位包銷(xiāo)，說(shuō)到底還是缺乏市場(chǎng)意識(shí)。

小產(chǎn)品融入大市場(chǎng)，關(guān)鍵要靠政府引導(dǎo)和市場(chǎng)機(jī)制的有機(jī)結(jié)合。政府著力于完善基建、人員培訓(xùn)、物流組織等工作，幫助貧困群眾做好擁抱市場(chǎng)的相關(guān)準(zhǔn)備。相關(guān)市場(chǎng)主體在干中學(xué)、在學(xué)中干，不斷提升參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，不斷優(yōu)化產(chǎn)品及服務(wù)。尊重市場(chǎng)規(guī)律、經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)，相關(guān)產(chǎn)品才能走上規(guī)?；a(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大道，為脫貧攻堅(jiān)提供助力。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2020年10月22日 05 版)

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