元?dú)馍帧盃罡妗蓖胁徽?dāng)競爭，天貓京東同為被告

產(chǎn)品較為相似。

新晉“網(wǎng)紅”元?dú)馍譅罡嫱胁徽?dāng)競爭，順便將兩大電商巨頭也送上了被告席。

近日，天眼查顯示，元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司（簡稱“元?dú)馍止尽保┮浴安徽?dāng)競爭”為由將浙江泉水叮咚食品有限公司（簡稱“泉水叮咚公司”）告上法庭，本案將于11月5日在北京西城區(qū)人民法院開庭。

一同被告上法庭的還有，浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司（簡稱“天貓公司”）和北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（簡稱“京東公司”）。

據(jù)了解，北京市海淀區(qū)人民法院曾向天貓公司及京東公司發(fā)函要求禁止泉水叮咚公司商品交易。至于元?dú)馍制鹪V泉水叮咚、京東和天貓的具體原因，元?dú)馍址矫娓嬖V時(shí)間財(cái)經(jīng)，“案件還在進(jìn)行中，不便接受采訪。”

今年夏天，元?dú)馍謿馀菟耙慌诙t”。借著《乘風(fēng)破浪的姐姐》大火，張雨綺成了其最新的代言人。天眼查顯示，“元?dú)萆殖闪⒂?016年，是一家健康茶飲品牌，主要產(chǎn)品是以鮮果和茶為原料的日式輕功能飲料?！?/p>

元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森，此前在游戲行業(yè)頗有名氣，曾在《開心農(nóng)場》大火的時(shí)候開發(fā)了與其極為相似的《開心農(nóng)民》，并賺得第一桶金。目前，唐彬森新浪微博認(rèn)證為“社交游戲開發(fā)商智明星通CEO、開心農(nóng)場創(chuàng)辦人?！?/p>

狀告電商

這并非元?dú)馍止九c泉水叮咚公司在法律上的首次“較量”。早在去年，元?dú)馍志蛯⑷＿斯靖嫔戏ㄍァ?/p>

中國裁判文書網(wǎng)今年4月披露的一起判決書顯示，泉水叮咚公司作為上訴人，因與元?dú)馍止尽⒃瓕彵桓婢〇|公司、天貓公司不正當(dāng)競爭糾紛一案，不服北京市西城區(qū)人民法院（簡稱“一審法院”）作出的（2019）京0102民初36613號(hào)民事裁定（簡稱“一審裁定”），向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出上訴。

泉水叮咚公司上訴稱：2019年8月11日，泉水叮咚公司收到北京市海淀區(qū)人民法院的應(yīng)訴通知書、民事起訴狀及相關(guān)證據(jù)。泉水叮咚在答辯期提出管轄權(quán)異議，但一直沒收到北京市海淀區(qū)人民法院的管轄權(quán)異議裁定，也未收到裁定準(zhǔn)許元?dú)馍止境吩V的民事裁定。2019年11月17日，泉水叮咚公司收到一審法院的應(yīng)訴通知書、民事起訴狀和傳票。

泉水叮咚公司認(rèn)為，兩個(gè)相同案件在兩家不同法院審理，程序不當(dāng)。另外，北京市海淀區(qū)人民法院向天貓公司及京東公司發(fā)函要求禁止泉水叮咚公司商品交易，造成重大經(jīng)濟(jì)損失。綜上，泉水叮咚公司請(qǐng)求撤銷一審裁定，將本案移送至浙江省金華市中級(jí)人民法院審理。

不過，鑒于元?dú)馍止疽呀?jīng)向北京市海淀區(qū)人民法院撤回對(duì)泉水叮咚公司的起訴，故泉水叮咚公司主張兩個(gè)相同案件在兩家不同法院審理的情形并不存在。因此，上訴人泉水叮咚公司的上訴理由缺乏法律及事實(shí)依據(jù)，法院裁定：駁回上訴，維持原裁定。

時(shí)間財(cái)經(jīng)注意到，海淀法院的“禁售令”似乎并未起到作用。目前，泉水叮咚公司主營的“親親元?dú)狻毕盗挟a(chǎn)品在京東和天貓平臺(tái)旗艦店依然可以正常銷售。其中，泉水叮咚公司系列產(chǎn)品在天貓旗艦店上銷量已超過20萬。

不難發(fā)現(xiàn)，泉水叮咚公司售賣的親親元?dú)猱a(chǎn)品，無論從外部包裝、宣傳賣點(diǎn)，還是產(chǎn)品配方都與元?dú)馍之a(chǎn)品高度類似。比如，品牌名稱上都有“元?dú)狻倍?；在賣點(diǎn)上，都主打“0糖0脂肪0卡路里”；而產(chǎn)品配料表則與元?dú)馍之a(chǎn)品完全一樣，用的都是水、赤蘚糖醇、三氯蔗糖等。

而在售價(jià)上，對(duì)比均價(jià)5元一瓶的元?dú)馍謿馀菟?，親親元?dú)猱a(chǎn)品單價(jià)相當(dāng)于打了8折。

元?dú)馍謿馀菟?/p>

親親元?dú)鈿馀菟?/p>

不過，時(shí)間財(cái)經(jīng)查閱天貓平臺(tái)的“親親元?dú)馄炫灥辍钡漠a(chǎn)品購買頁面發(fā)現(xiàn)，此商品不支持在當(dāng)前地區(qū)（北京）銷售。對(duì)此，一位客服人員表示，由于“快遞原因”，如果北京、上海地區(qū)要購買的話，須“每箱加15元運(yùn)費(fèi)”。

天眼查顯示，泉水叮咚公司成立于2017年3月，注冊資金1000萬元人民幣，主要股東元?dú)猓ń鹑A）食品有限公司占股90%，王曉華和陽幼斌分別占股5%。義烏市斌祺電子商務(wù)有限公司為元?dú)猓ń鹑A）食品有限公司的大股東，占股99%，劉艷芳為疑似實(shí)際控制人。

時(shí)間財(cái)經(jīng)從泉水叮咚公司內(nèi)部獲悉，公司有自己的生產(chǎn)工廠，主營業(yè)務(wù)為電商。

去“偽日系”標(biāo)簽

除了法律維權(quán)外，元?dú)馍诌€試圖撕去“偽日系”品牌的標(biāo)簽。

從最新元?dú)馍痔K打氣泡水外包裝來看，除繼續(xù)沿用“気”外，瓶體已無其它日本字樣。而其在滁州的首家生產(chǎn)工廠也棄用“気”字，取名為“元?dú)馍帧薄?/p>

今年夏天，借著《乘風(fēng)破浪的姐姐》大火，張雨綺成了元?dú)馍肿钚碌拇匀?。不過，在元?dú)馍直t的同時(shí)，其“偽日系”式的產(chǎn)品營銷策略也引發(fā)外界各種爭議。

此前，元?dú)馍制放瓢b中采用日文字體“気”、“日本國株式會(huì)社元?dú)馍帧钡茸謽?，讓外界誤以為元?dú)馍质侨毡酒放啤?/p>

實(shí)際上，元?dú)馍诌@一品牌，從頭到尾都是國產(chǎn)國銷的國貨，與日本沒有任何關(guān)系。

對(duì)于外界的質(zhì)疑，元?dú)馍址矫嬖硎荆霸缜拔覀冎鞔蛉障灯放?，是因?yàn)槟贻p人的偏好在那里。年輕人喜歡B站、二次元、日系文化，但現(xiàn)在他們的喜好更多元，我們也會(huì)進(jìn)一步調(diào)整策略?！?/p>

北京市京師律師事務(wù)所律師許浩認(rèn)為，元?dú)萆謱儆诘湫偷摹凹傺笃放啤保芍袊钠髽I(yè)注冊擁有，但是無論從包裝到宣傳都明示或暗示消費(fèi)者，冒充來自國外的品牌，其實(shí)質(zhì)就是用虛假宣傳誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者，并最終獲取暴利。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌則表示，元?dú)馍质遣皇恰皞稳障怠钡臓幷撘饬x不大，但如果是以擦邊球等手段來籠絡(luò)消費(fèi)者，這可能成為致命傷。

“無糖”隱憂

關(guān)于元?dú)馍值谋t，業(yè)界分析認(rèn)為，與其掀起的“0糖、0脂、0卡”的“無糖”概念風(fēng)有關(guān)，背后是肥胖問題日益嚴(yán)重，消費(fèi)者健康化、無糖化的意識(shí)持續(xù)提升。

重點(diǎn)在于，無糖技術(shù)并非元?dú)馍炙?dú)有和創(chuàng)新。實(shí)際上，不添加傳統(tǒng)白砂糖、甜度主要靠代糖的無糖技術(shù)，其技術(shù)準(zhǔn)入門檻并不高。

比如，元?dú)馍謿馀菟褂玫某嗵\糖醇和三氯蔗糖都是用于替代傳統(tǒng)白砂糖的甜味劑。據(jù)了解，近年來赤蘚糖醇被應(yīng)用于新型零熱量、低熱量飲料的研制。赤蘚糖醇可以增加飲品的甜度、厚重感和潤滑感，同時(shí)減少苦味，還可以掩蓋其他氣味，提高飲料風(fēng)味。而三氯蔗糖，則是第5代人工甜味劑，口感最接近蔗糖。

“無糖還是低糖，說白了沒有太多的技術(shù)門檻，只是添加與不添加某種配料而已，它不會(huì)成為一個(gè)技術(shù)壁壘或企業(yè)的護(hù)城河?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為。

此外，在健康安全性方面，代糖是否有利于健康也有待考證。

有營養(yǎng)專家表示，“雖然代糖攝入少，熱量可以忽略不計(jì)，但會(huì)讓你對(duì)甜食產(chǎn)生依賴，提高食欲，吃得更多?！币灿杏^點(diǎn)認(rèn)為，代糖會(huì)欺騙人的新陳代謝系統(tǒng)，誘發(fā)身體分泌胰島素，儲(chǔ)存更多脂肪。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院副教授朱毅認(rèn)為，人工甜味劑同樣也會(huì)升高血糖，“代糖服用過多，會(huì)擾亂腸道菌群，從而影響代謝，還會(huì)讓大腦發(fā)生錯(cuò)誤的指令，以為吃的是真正的糖，然后胰島素分泌血糖，長此以往胰島素就會(huì)失衡，反而會(huì)變胖?！?/p>

渠道為王

風(fēng)口上的元?dú)馍?，人氣頗高。

近日，《第一財(cái)經(jīng)》主辦的“第12次金字招牌公司人品牌偏好度”調(diào)查結(jié)果出爐。據(jù)2020金字招牌榜單，元?dú)馍值谋憩F(xiàn)甚至超過了可口可樂。

2020金字招牌榜

不過，飲料行業(yè)消費(fèi)場景更偏線下即飲。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2019年中國線下渠道占比達(dá)96.6%，因而對(duì)于飲料企業(yè)而言，線下渠道尤為重要。

據(jù)報(bào)道，目前，元?dú)馍譅I收的60%至于70%來自線下，主要是便利店和相對(duì)有品質(zhì)的商超，目標(biāo)群體主要是白領(lǐng)一族。元?dú)馍值木€下渠道已覆蓋了全國30個(gè)省份、477個(gè)便利系統(tǒng)，5.3萬家便利店和13萬家線下傳統(tǒng)店。

而元?dú)馍值捏w量，相對(duì)于可口可樂來說，堪稱“九牛一毛”。據(jù)了解，可口可樂建造了世界上最大的飲料分銷系統(tǒng)，在超200個(gè)國家或地區(qū)銷售可口可樂，通過其精細(xì)化管理滲透到包括大型商超、便利店、零售店等主要渠道。2019年公司通過其225家裝瓶商及自身裝瓶子公司，在全球共覆蓋3000萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋了全球約60%的零售店；此外，公司還擁有1600萬個(gè)冷柜設(shè)備。

實(shí)際上，對(duì)于“無糖化”趨勢，各大飲料公司均提早布局這一賽道。不僅包括可口可樂、農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一等傳統(tǒng)飲料企業(yè)，也包括新進(jìn)入者喜茶、伊利、青島啤酒等。

由上可見，在巨頭林立的新賽道，無論是資本、品牌還是渠道，以元?dú)馍帜壳暗膶?shí)力，都不占優(yōu)勢。更重要的是，如何在更廣闊的“五環(huán)外”市場站穩(wěn)腳跟，贏得更多的市場份額，才是元?dú)馍譀Q勝未來的關(guān)鍵所在。

今年7月，有消息稱，“元?dú)馍帧奔磳⑼瓿尚乱惠喨谫Y，投資后估值將為20億美元（約140億人民幣）。不過，此事并無下文。天眼查顯示，元?dú)馍止蓹?quán)變更信息依然停留在2019年11月。彼時(shí)，元?dú)馍肢@龍湖資本、高榕資本、黑蟻資本1.5億人民幣戰(zhàn)略融資，估值37.5億。（北京時(shí)間財(cái)經(jīng)譚孜）

關(guān)鍵詞： 元?dú)馍?/a>