體育健身產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng) 如何抓住體育消費(fèi)新機(jī)遇?
“每到傍晚和節(jié)假日,這里的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館總是爆滿(mǎn),想打球都要排好久的隊(duì)呢。”8月23日,重慶江北石子山體育公園保安王師傅如是說(shuō)。
記者在公園里看到,12張臺(tái)的乒乓球場(chǎng)已被全都占滿(mǎn)。劉弘兵大爺和老伴帶著孫子來(lái)打乒乓球,他告訴記者,疫情后全家人都“動(dòng)”了起來(lái),兒子媳婦喜歡攀巖,孫子喜歡打乒乓球,光是置辦體育用具就花了好幾千元。
萊茵體育(重慶盤(pán)龍)體育生活廣場(chǎng)正健身的冉女士說(shuō),提高免疫能力最好的方式就是鍛煉,在她看來(lái),疫情之后全民健身意識(shí)會(huì)大大提升,體育健身產(chǎn)業(yè)定當(dāng)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。
電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,體育零售的確呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),跑步機(jī)、瑜伽用品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)168%、135%,一些新型健身器材,如電動(dòng)呼啦圈、劃船機(jī)等也成為熱銷(xiāo)單品。此外,體育直播帶貨、云健身,云賽事等新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展,也讓體育產(chǎn)業(yè)衍生出更多新增長(zhǎng)點(diǎn)。
疫情重創(chuàng)體育產(chǎn)業(yè)
2020年新冠肺炎疫情在全球暴發(fā),體育賽事全面大停擺,體育產(chǎn)業(yè)帶遭遇巨大危機(jī),全世界將近有2萬(wàn)多場(chǎng)體育賽事因?yàn)橐咔榈木壒时黄热∠?/p>
上市企業(yè)三夫戶(hù)外是疫情期間受波及最嚴(yán)重的體育產(chǎn)業(yè)公司之一。2020年一季度,公司凈利潤(rùn)虧損1359.04萬(wàn)元,去年同期凈利潤(rùn)為103.27萬(wàn)元;同為戶(hù)外用品公司的探路者,一季度營(yíng)收下降39.7%;主要從事賽車(chē)賽事運(yùn)營(yíng)的力盛賽車(chē),一季度營(yíng)業(yè)收入下降45.38%;金陵體育一季度營(yíng)業(yè)收入下降25.75%等。
體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)萬(wàn)國(guó)體育首席執(zhí)行官?gòu)垵硎?,從疫情開(kāi)始到現(xiàn)在,萬(wàn)國(guó)體育月度虧損上千萬(wàn)元,主要是房租、員工工資、社保、公積金、固定資產(chǎn)攤銷(xiāo)等。
重慶海派健身集團(tuán)總裁元少林直言,疫情對(duì)企業(yè)來(lái)講,影響很大,有沖擊也有啟發(fā)。疫情期間,推出了直播教學(xué)一對(duì)多的線(xiàn)上健身課,復(fù)工后,又推出一對(duì)一的“閃瘦”線(xiàn)上訓(xùn)練營(yíng),希望開(kāi)辟更多的線(xiàn)上產(chǎn)品。未來(lái),還會(huì)探索更加便捷會(huì)員健身的場(chǎng)景模式,比如社區(qū)型等小型健身場(chǎng)所,方便市民在家門(mén)口也能健身。
盡管如此,由于體育產(chǎn)業(yè)具備長(zhǎng)期投資的高確定性,吸引了大量資本布局。自2014年以來(lái),體育運(yùn)動(dòng)投融資升溫,2016年投融資事件最多,共計(jì)313起,2018年投融資事件有所減少,但是投融資大幅增長(zhǎng),投融資金額達(dá)到686.99億元。2019年體育運(yùn)動(dòng)投融資降溫,投融資事件117起,投融資金額210.89億元。
在線(xiàn)健身、居家運(yùn)動(dòng)帶來(lái)新增長(zhǎng)
近年來(lái),文化、體育等新興消費(fèi)開(kāi)始呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。尤其在疫情之下,在線(xiàn)健身、居家運(yùn)動(dòng)等新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成逐漸成為體育消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn),帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇。
根據(jù)蘇寧易購(gòu)、蘇寧體育、PP體育日前聯(lián)合發(fā)布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,上半年,體育零售銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)152%,健身器械、跑步機(jī)等居家運(yùn)動(dòng)器械增幅明顯,分別同比增長(zhǎng)280.6%、179%。
記者發(fā)現(xiàn),無(wú)論是出于養(yǎng)生需求而選擇健身,還是由于長(zhǎng)期宅家造成的“報(bào)復(fù)性鍛煉”,消費(fèi)者對(duì)于體育的消費(fèi)熱情一路高漲。蘇寧在為品牌進(jìn)行的直播專(zhuān)場(chǎng)中,阿迪達(dá)斯專(zhuān)場(chǎng)直播創(chuàng)下觀看人數(shù)292萬(wàn),支付訂單數(shù)2.25萬(wàn),銷(xiāo)售582萬(wàn)元的出色成績(jī);斯凱奇專(zhuān)場(chǎng),銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到663%。
2020年是體育直播帶貨的元年,體育圈緊跟著直播帶貨的熱潮,體育企業(yè)先后開(kāi)啟直播帶貨模式。明星、健身博主的加盟助陣,令視頻直播“云健身”賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),1.5萬(wàn)個(gè)瑜伽墊在李佳琦直播間內(nèi)30多秒被搶購(gòu)一空。李娜帶貨母嬰產(chǎn)品、馬布里親自上場(chǎng)直播帶貨、PP體育多次按下直播帶貨按鈕,直播帶貨儼然成為了時(shí)下體育圈營(yíng)銷(xiāo)的新模式。
萬(wàn)億元級(jí)消費(fèi)藍(lán)海市場(chǎng)
目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)增加值僅占整個(gè)GDP的1%左右,但是在發(fā)達(dá)國(guó)家,體育產(chǎn)業(yè)的增加值占據(jù)GDP的比重通常達(dá)到2%~3%。也就是說(shuō),國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模還有巨大的增值空間。
北京大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,“平臺(tái)+內(nèi)容+衍生經(jīng)濟(jì)”的思路將是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的一個(gè)方向,如何將各類(lèi)資源整合在一起實(shí)現(xiàn)大幅度增值,是所有體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都需要思考和面對(duì)的問(wèn)題。
馬拉松是一場(chǎng)體育賽事,但它卻可以將背后的相關(guān)產(chǎn)業(yè)連接起來(lái),帶來(lái)報(bào)名收入、運(yùn)動(dòng)服飾、智能穿戴、旅游等經(jīng)濟(jì)收益。“目前,中國(guó)的馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈已趨于成熟,產(chǎn)業(yè)鏈上游有賽事培訓(xùn)與組織機(jī)構(gòu),中游包括賽事宣傳與運(yùn)營(yíng),下游則包含賽事周邊及增值服務(wù)。”艾媒咨詢(xún)分析師王清霖說(shuō)。
重慶體育局副局長(zhǎng)楊貴山表示,目前全市300公里左右健身步道的選線(xiàn)、規(guī)劃和建設(shè)已實(shí)施,盡快在全市建成1萬(wàn)公里健身步道。重慶市體育局正按照“讓重慶動(dòng)起來(lái),讓市民動(dòng)起來(lái)”的總體要求,推出“關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi),推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的相關(guān)措施。
“5G時(shí)代,政策+資本的力量又會(huì)再度催生一大批體育內(nèi)容(短視頻和游戲?yàn)橹?、智能穿戴(大健康概念)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)(5G覆蓋)、VR眼鏡(體育游戲/視頻)等領(lǐng)域的新公司或新品牌。”重慶長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)研究院莫遠(yuǎn)明研究員說(shuō),國(guó)內(nèi)第一個(gè)5G全覆蓋馬拉松/越野賽、全球首個(gè)5G滑雪場(chǎng)、全智能無(wú)人體育賣(mài)場(chǎng)、5G+8K直播中超等,已將運(yùn)動(dòng)健身的需求徹底爆發(fā)。
根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中要求,到2025年,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。企查查數(shù)據(jù)顯示,近十年我國(guó)體育相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量迅速增長(zhǎng),2019年企業(yè)年注冊(cè)量達(dá)到156.6萬(wàn)家,較2018年同比上升了109%。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告,中國(guó)體育消費(fèi)需求,從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費(fèi),轉(zhuǎn)向娛樂(lè)性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)是與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的驅(qū)動(dòng)下,圍繞人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的各種體育消費(fèi)需求,體育與科技、教育、文化、旅游、醫(yī)療、信息等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)一步加深,衍生出許多創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)。(作者:李國(guó))
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