收視率造假是一種跌破底線的價(jià)值觀污染

今年9月15日，導(dǎo)演、編劇郭靖宇在湖北大學(xué)發(fā)表演講，透露行業(yè)內(nèi)存在收視率造假的黑幕，并實(shí)名向國家廣電總局進(jìn)行舉報(bào)。一石激起千層浪，電視節(jié)目收視率的功過被推上風(fēng)口浪尖。12月26日，國家廣電總局宣布，廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開通試運(yùn)行。據(jù)介紹，這個(gè)系統(tǒng)不僅更適用于當(dāng)前電視節(jié)目觀看方式多渠道、多樣化的新趨勢(shì)，而且通過數(shù)據(jù)抗干擾能力的提高，有望從根本上治理收視率造假問題。(12月27日《人民日?qǐng)?bào)》)

收視率造假污染是一個(gè)老問題了，而其治理的難度也要難很多。這些年來，一直喊要治，可始終見不到明顯效果，現(xiàn)在這個(gè)問題終于進(jìn)入了可治理狀態(tài)，讓人看到了解決的曙光。

收視率造假污染，因?yàn)槭找暵食绨荻a(chǎn)生。我國收視率調(diào)查始于上世紀(jì)80年代中期，主要是采用記錄儀和抽樣調(diào)查等技術(shù)手段和方法，對(duì)觀眾收看節(jié)目的情況進(jìn)行調(diào)查、統(tǒng)計(jì)和分析。收視率本身并沒有什么原罪，任何一個(gè)領(lǐng)域任何一項(xiàng)工作，都涉及到“可定義、可量化、可操作、可考核、可追究”，這是量化指標(biāo)出臺(tái)的原因?？墒牵^分重視收視率，如同“GDP崇拜”一樣，那就成了問題。

重視收視率與收視率造假也是兩個(gè)層面的問題。就評(píng)價(jià)體系本身而言，存在科學(xué)性問題，可是任何一種評(píng)價(jià)體系，都應(yīng)該確保準(zhǔn)確，如果連公信力都沒有，又能起到什么導(dǎo)向作用?現(xiàn)在收視率的最大問題就是造假污染。且不說一些調(diào)查不科學(xué)，比如某知名調(diào)查公司采用的抽樣調(diào)查，在北京只有不到1000戶樣本戶，很容易造成調(diào)查失真;而且很多調(diào)查，就是炮制出來的產(chǎn)物，誰膽大誰花錢多，誰的數(shù)據(jù)就好看，這種造假已經(jīng)跌破了底線。

對(duì)于收視率造假，一般認(rèn)為是影視行業(yè)的問題，其影響也局限于影視行業(yè)，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此，收視率調(diào)查只要出來了，肯定對(duì)供給產(chǎn)生一定的影響。根據(jù)錯(cuò)誤的收視率調(diào)查，以此拍出來的作品，不僅不能反映時(shí)代主流，反映主流價(jià)值觀，而且偏離甚至背離了主流。影視行業(yè)是從事精神產(chǎn)品輸出的，由此拍出來的作品，又會(huì)產(chǎn)生什么樣后果?看看現(xiàn)在的熒屏，出現(xiàn)的各種雷人、惡趣作品，已然不言而喻。

現(xiàn)在，“小鮮肉”已成為很多電視劇的標(biāo)配，但在事實(shí)上并不一定受主流觀眾的認(rèn)可。在輿論場(chǎng)上，對(duì)此的批評(píng)聲一直絡(luò)繹不絕。現(xiàn)實(shí)中，一些主旋律作品，反而成了“爆款”，獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。倒掛的出現(xiàn)，未必是創(chuàng)作人員無知，一個(gè)很重要的原因，由于數(shù)據(jù)造假，很長一段時(shí)間連創(chuàng)作者都不知道觀眾喜歡看什么，他們以為拿到手的收視率是真的，進(jìn)而拍出了自己認(rèn)為對(duì)的作品，最后才發(fā)現(xiàn)犯了大錯(cuò)，成了收視率造假的犧牲品。

一個(gè)行業(yè)應(yīng)該有一個(gè)行業(yè)的規(guī)范，從事價(jià)值輸出的影視作業(yè)，也應(yīng)該具有正確的價(jià)值觀?？墒牵找暵试旒購母旧线`背了誠信的主流價(jià)值觀。由于影視行業(yè)強(qiáng)大的流量效應(yīng)，由此傳導(dǎo)出來，又會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)，尤其對(duì)青少年產(chǎn)生什么效果?人是活在現(xiàn)實(shí)中，也是活在想象中的，有什么樣的價(jià)值想象就會(huì)有什么樣的價(jià)值現(xiàn)狀。收視率造假，不可避免地會(huì)傳導(dǎo)到社會(huì)，對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生源頭性影響。

從這意義上說，收視率造假是一種價(jià)值觀污染，不僅污染了影視行業(yè)的價(jià)值觀，也對(duì)整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀產(chǎn)生了侵蝕和污染。現(xiàn)在，有關(guān)方面不僅下定了決心，而且拿出了技術(shù)防范辦法，希望新系統(tǒng)能夠真正發(fā)揮作用。除此之外，對(duì)于一些惡意造假，還應(yīng)該加大曝光和懲處力度，讓其“偷雞不成反蝕一把米”。

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