商場促銷瞄準(zhǔn)元旦和春節(jié) 電商節(jié)提前引爆消費

近年來,隨著電商的不斷發(fā)展,每年11至12月逐漸成了商家“撈金”的重要時段。其中,由于以圣誕節(jié)為代表的“洋節(jié)”受年輕人的青睞,不少商家的促銷活動大多圍繞“圣誕”開展,某些商家甚至從12月初就開始布局與圣誕節(jié)相關(guān)的元素,提前炒熱“圣誕經(jīng)濟”。

然而,今年臨近圣誕節(jié),記者卻發(fā)現(xiàn)在重慶各大商圈和一些娛樂場所,“圣誕元素”寥寥無幾,其相關(guān)促銷活動與往年相較也顯得“疲軟無力”。

商場促銷瞄準(zhǔn)元旦和春節(jié)

12月22日,圣誕節(jié)臨近。一些重慶主城區(qū)的市民借著周末的時間和“節(jié)日”將到的背景,去到各大商場,想撿一波“便宜”。然而,人們卻發(fā)現(xiàn),與往年相較今年圣誕節(jié)前夕商場顯得“靜悄悄”。

記者注意到,位于重慶主城區(qū)的觀音橋、解放碑等商圈“圣誕氣氛”微弱,為圣誕節(jié)提前預(yù)熱的商家屈指可數(shù),商場里只有寥寥數(shù)家門店進行了一些含有圣誕元素的裝扮。同時,一些商家的促銷優(yōu)惠活動,也弱化了“圣誕因素”,轉(zhuǎn)而強調(diào)“新年”“元旦”。

當(dāng)問及是否有專門針對圣誕節(jié)的促銷活動時,重慶大坪商圈里的一位導(dǎo)購員坦言,今年圣誕節(jié)的優(yōu)惠活動大部分是在“雙12”的基礎(chǔ)上進行了調(diào)整,元旦節(jié)期間和春節(jié)前期的優(yōu)惠力度會更大一些。

走訪中,一些正在購物的消費者表示,今年圣誕節(jié)商場的優(yōu)惠力度比較“疲軟”。家住重慶楊家坪的張女士說,“我記得往年這個時間點,商場圍繞圣誕節(jié)開展的活動可以說到了一個高潮,打折、買一送一、抽獎等活動層出不窮,但今年好像還沒開始就已經(jīng)結(jié)束了。”

張女士稱,往年圣誕節(jié)商家們會進行一些應(yīng)景的裝扮,讓不少人早早就來到商圈“扎堆”消費,到了圣誕節(jié)那天,更是人滿為患。但今年在她看來,部分商家的裝飾更像是“完成任務(wù)”,并非想借勢提高銷量。

同時,今年圣誕節(jié)在一些高校里也“啞火”了。“我朋友很早就告訴我,今年別專門送蘋果了,不劃算。”重慶師范大學(xué)的學(xué)生劉麗告訴記者,今年身邊的同學(xué)并沒有規(guī)劃如何過圣誕節(jié)和參加活動,一部分之前互送禮物的同學(xué)今年更是明確表示不過節(jié),更不收禮物,尤其是蘋果。“室友還與我約定圣誕節(jié)一起上自習(xí),不去‘扎堆’過節(jié)。”

電商節(jié)提前引爆消費

盡管今年圣誕節(jié),重慶各大商圈整體顯得較為“平淡”,但也有諸如時代廣場、協(xié)信星光廣場、財富廣場等大型商場仍在借勢促銷,其活動內(nèi)容大多是積分換禮、品牌折扣、滿額抽獎、抵扣代金券等。而面對商家們的“吆喝”,很多消費者表示,剛剛過去的“雙11”“雙12”已經(jīng)“洗劫”了錢包,導(dǎo)致“圣誕經(jīng)濟”被提前消費,讓人產(chǎn)生了購物疲勞。

上班族王女士是一個十足的網(wǎng)購達人,上個月就因為“雙11”購物狂歡,在網(wǎng)上“血拼”了幾千元的商品,在剛剛過去的“雙12”里,她又買了近兩千元的商品,“圣誕節(jié)還買,真有點吃不消了!”

同王女士一樣,記者采訪的好幾位重慶市民均表示,今年的圣誕節(jié)要更加理性地對待。“瘋狂一回就夠了,我在‘雙11’‘雙12’的時候囤了不少面膜和化妝品,再買就真的要剁手了。”在重慶一國企上班的李小姐表示,在“雙12”之后,她發(fā)現(xiàn)自己沖動地買了很多不必要的商品,“僅僅是瓶裝的面膜就買了兩瓶,還買了兩支洗面奶,店家還附送了一支,有些也不是自己常用的牌子,只不過店家說好,折扣力度又大,頭腦一熱就買了,真不知道明年是否用得完。”

“自從‘雙11’‘雙12’火了以后,實體店也發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在繼續(xù)借圣誕節(jié)搞營銷效果并不理想,所以今年就簡化了圣誕節(jié)的裝飾和促銷活動。”有過5年商場導(dǎo)購經(jīng)歷的楊女士稱,目前“圣誕經(jīng)濟”已經(jīng)沒有以前那么受熱捧了,相反更多的商家將目光瞄準(zhǔn)了“元旦經(jīng)濟”。

“圣誕節(jié)我們也沒搞很多策劃,后面的主要精力將放在元旦和春節(jié)兩個節(jié)日,促銷也會更加多元化,不僅包括百貨,還有影院、KTV、餐飲都將有不同力度的促銷活動。”重慶一萬達商場的相關(guān)人士表示,“雙11”“雙12”靠得太近了,消費者前一波的熱情已經(jīng)被消耗殆盡,相對而言,元旦和春節(jié)給予消費者更長的時間來聚集購買力。

傳統(tǒng)節(jié)日成“寵兒”

“今年圣誕節(jié)重慶的商家和消費者呈現(xiàn)出‘靜悄悄’的表象背后,更多的是人們觀念的轉(zhuǎn)變。”重慶一文化傳媒公司的負(fù)責(zé)人吳延中認(rèn)為,目前,隨著國家對傳統(tǒng)節(jié)日重視程度的增加,人們的思想觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變,這也讓風(fēng)靡一時的“洋節(jié)”正在慢慢“降溫”。

事實上,圣誕節(jié)在西方就類似于中國的“春節(jié)”,在我國興起的原因與商家借勢開展促銷活動有關(guān)。重慶一高校的大三學(xué)生李雪認(rèn)為,很多人根本不了解圣誕節(jié),在商家的作用下,大部分人只是把圣誕節(jié)當(dāng)成一個情侶表白、商家開展各類優(yōu)惠活動的購物狂歡節(jié)。

“吃‘蘋果’比不上吃‘水餃湯圓’。”采訪中,重慶永川區(qū)的康先生坦言,以前對于大部分年輕人來說,知道圣誕節(jié)卻不知道有冬至節(jié),“但是今年,我兒子和他的一幫同學(xué)們沒有要求吃蘋果,而是提出想吃餃子和湯圓。”

在康先生看來,中國人的基因里有對節(jié)日團聚的憧憬,隨著“餃子和湯圓”的回歸,人們可能會重新定義傳統(tǒng)節(jié)日。屆時,或許有一大批傳統(tǒng)節(jié)日成為商家的“寵兒”。

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