“第一運動”能否成為“第一作用”？

11月6日，廣西都安瑤族自治縣下坳鎮(zhèn)隆麻小學(xué)的學(xué)生在課間打籃球。 　　新華社記者 陸波岸攝

什么運動是最受國民喜愛的“第一運動”?數(shù)據(jù)顯示，籃球或許正“一馬當(dāng)先”。

近日，在由騰訊體育主辦的2018數(shù)字體育全球峰會上，《2018中國籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》(下稱《白皮書》)發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，籃球在中國已經(jīng)成為“第一運動”。無論是看比賽，還是上陣打，籃球都是最受年輕人喜歡的體育運動。在推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力全民健身方面，籃球正發(fā)揮著越來越重要的作用。

最受喜愛的籃球運動，能否成為助力體育事業(yè)和國民健康的真正“第一”?

競技底色

《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在20歲以下年輕人和25—35歲成年人兩個群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網(wǎng)民分別為52%和40%左右，在所有運動中排名第一。對此，騰訊企鵝智庫王冠估計，中國籃球迷的數(shù)量達(dá)到1.4億，而“泛球迷”的數(shù)量則接近5億。

事實上，籃球成為年輕人最為青睞的“第一運動”已成共識。此前，尼爾森發(fā)布的《中國：下一代體育消費者》報告也提出，籃球是中國30歲以下人群中最喜歡的體育運動，占比達(dá)37%。

籃球運動何以吸引年輕群體?抓住年輕人的心理與潮流，或許是重要原因。調(diào)查顯示，對于籃球運動，用戶聯(lián)想到的形象中，“陽光”“健康”“汗水”等詞匯名列前茅，領(lǐng)先于“灌籃”“三分”“絕殺”等競技性的詞語。尤其是女性對于籃球的這些特質(zhì)認(rèn)知度更高，有80%的女性對籃球的第一印象是“陽光”，這讓籃球運動從競技向時尚和文化轉(zhuǎn)型有了更多的用戶基礎(chǔ)。

中國籃球國家隊與聯(lián)賽的較高水準(zhǔn)以及世界頂級賽事的長期熏陶，也是中國籃球人口廣泛的重要原因。在中國籃球愛好者中，高達(dá)84.8%的人群關(guān)注國家籃球隊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對NBA或CBA某一支隊伍的關(guān)注程度。其中，對比賽成績的關(guān)心以及比賽態(tài)度、作風(fēng)的關(guān)注度最為強(qiáng)烈。在不久前的雅加達(dá)亞運會上，中國籃球囊括男女籃以及三對三籃球4枚金牌，更是點燃了球迷的熱情。

“籃球處在一個非常好的時代。”騰訊公司副總裁陳菊紅說，“核心球迷的消費能力和延展性非?？捎^，泛球迷的跨界融入和轉(zhuǎn)化都在加速。在競技的底色上，跨界、時尚、文化傳播成為籃球運動進(jìn)一步普及的最大想象力。”

全民健身

職業(yè)聯(lián)賽及相關(guān)賽事為籃球贏得了粉絲，而全民健身的發(fā)展則為籃球開拓了更好的前景。

《白皮書》顯示，有打籃球習(xí)慣的受訪者中，打籃球目的為“鍛煉身體”的占比接近80%，“熱愛籃球”的占比有60%。這說明，籃球已經(jīng)成為國人運動健身的主要項目。

對于籃球的風(fēng)靡，昔日中國男籃國手、現(xiàn)任廣州體育學(xué)院副教授王仕鵬深有感觸。退役后，他一直在從事青少年籃球培訓(xùn)工作。

“家長把孩子送到球場上時，我會告訴他們，這個球場的目的并不是培養(yǎng)高精尖的球員，而是讓孩子感受籃球的快樂，通過籃球培養(yǎng)自己的溝通能力、團(tuán)隊能力，學(xué)習(xí)中國男籃永不放棄的精神。”王仕鵬說。

值得注意的是，充足的場地是籃球運動受到喜愛并快速普及的重要原因。在尋找打球場地時，84.4%的受訪者表示相對容易，而球場擁擠與否的情況各占一半左右。其中，52.7%的受訪者大多數(shù)時間在住宅小區(qū)球場打球，城市的公共籃球館和大學(xué)球場也是民眾打球的主要去處。

根據(jù)第六次全國體育場地普查的數(shù)據(jù)顯示，在2014年時，全國籃球場地數(shù)量就已接近60萬個。由于占地面積較小、建設(shè)難度相對較低，籃球新增場地數(shù)量大幅領(lǐng)先于其他類型的運動場地。盡管如此，現(xiàn)有的籃球場地仍無法滿足運動愛好者的熱情。調(diào)查顯示，在一線城市中，僅有不到1/3的籃球愛好者能夠很容易地找到不擁擠的籃球場地。

大賽助推

明年，第二屆籃球世界杯將在中國舉辦，這也是世界籃球頂級賽事首次來到中國。代表全球最高水平的32個國家的球隊將在北京、廣州、南京、上海、武漢、深圳、佛山、東莞等8座城市亮相，為中國球迷奉上一場籃球盛宴。世界杯的助力，有望使中國籃球進(jìn)入新的“大時代”。

“通過世界杯的大舞臺，能夠讓更多人熱愛籃球，讓更多的中國用戶和中國粉絲能夠看到高水平的比賽，拉近中國籃球國家隊和球迷之間的距離。”騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣說。

“我希望讓更多的人能夠從看熱鬧變成看門道，把球隊的打法、球員的配置和教練的換人理念，以及籃球的內(nèi)涵東西傳遞給球迷，讓青少年通過看比賽學(xué)到更多籃球的知識和精神。”王仕鵬說。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，籃球世界杯的舉辦能夠讓更多年輕人積極參與到籃球運動，也會推動世界杯主辦城市及相關(guān)城市建立高標(biāo)準(zhǔn)的籃球場館和籃球場地，在一定程度上改善大城市的運動場地問題。

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