蒙納字庫觀察：哪些字體最受中國企業(yè)青睞？

Arial 還是 Times New Roman？過去幾年，一個(gè)基本的觀察是，越來越多的品牌開始放眼海外的字體流行趨勢(shì)。雖然 Arial 或 Times New Roman 這兩個(gè)“基礎(chǔ)款”字體依然廣受歡迎，但和以往相比，對(duì)于西文字體，國內(nèi)的品牌營銷人變得更加“挑剔”。

本篇，我們復(fù)盤了這幾年中國企業(yè)的字體需求，總結(jié)了 7 款最受國內(nèi)品牌歡迎的西文字體，期待幫助品牌和創(chuàng)意人士打開靈感。

一、Arial：“默認(rèn)”的冠軍

盡管 Arial 看似樸實(shí)，但的確是眾多國內(nèi)企業(yè)考慮西文字體的首選，尤其是傳統(tǒng)科技，醫(yī)藥生物，制造業(yè)等企業(yè)形象相對(duì)中性又保守的行業(yè)。

Arial 是 Windows 系統(tǒng)預(yù)裝字體，又以字母 A 開頭，這種便利性使得不少企業(yè)一開始就“想當(dāng)然”地將其作為品牌用字并長期使用。所以，與其說 Arial 最受歡迎，倒不如說 Arial “天生好命”。

正因?yàn)?Arial 的“中性”與“普通”，同時(shí)還有廣泛的語種支持，對(duì)于特定行業(yè)的企業(yè)，從網(wǎng)頁到電子文檔，再到紙質(zhì)的手冊(cè)或說明書，選擇 Arial 往往“不會(huì)出錯(cuò)”，但也不容易“出彩”。因此，如果企業(yè)期望通過字體為品牌形象注入個(gè)性，或精致優(yōu)雅，或親和人文，可以放眼蒙納字庫中更多經(jīng)典杰作。

二、Helvetica：經(jīng)典，就該用來發(fā)揚(yáng)光大

回溯歷史，Helvetica 算是 Arial 的“師父”。Helvetica 的流行，既源于自身品質(zhì)，也得益于誕生之時(shí)的天時(shí)地利，還歸功于成功的營銷策略。

Arial 和 Helvetica 讓人一眼難辨區(qū)別，Arial 也的確和 Helvetica 有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。這兩者雖然都以“中性”為標(biāo)簽，但 Helvetica 提供了更多樣式的選擇：從極細(xì)到極粗，從極寬到極窄，可以突破“中性”，營造濃烈的情感色彩，因此也更受設(shè)計(jì)師歡迎。

在網(wǎng)絡(luò)檢索 Helvetica，你可以看到大量關(guān)于 Helvetica 的討論。這種熱度也促成了關(guān)于Helvetica的紀(jì)錄片《傳奇字體 Helvetica》以及《字體傳奇 : 影響世界的 Helvetica》一書。

如今，Helvetica 已經(jīng)有了三個(gè)版本，按發(fā)布時(shí)間先后是：Helvetica，Neue Helvetica，Helvetica Now（及其可變字體）。其中，從 Neue Helvetica 到 Helvetica Now 是一次巨大的跨越。最明顯的升級(jí)是 Helvetica Now 提供了三種不同的視覺字號(hào)（Display, Text, Micro）。通俗說，Helvetica Now 對(duì)同一個(gè)字符微調(diào)，做出 3 個(gè)有微小差異的造型，讓文字在不同字號(hào)下仍然清晰美觀。

當(dāng)然，Helvetica 和 Neue Helvetica 一些固有的原始特征，仍然會(huì)被眼光細(xì)膩的設(shè)計(jì)師偏愛。

三、DIN：“年輕”的老者，國內(nèi)金融行業(yè)的“新寵”

如果說 Arial 和 Helvetica 的名字已經(jīng)出圈，那么 DIN 算是國內(nèi)設(shè)計(jì)圈“新寵”。正如我們此前的文章中提及，DIN 這款“德味”字體已經(jīng)退去地域標(biāo)簽走向“普適”。

雖然 DIN 的原始版本距今已百年，但從它走出故鄉(xiāng)德國，再影響到國內(nèi)設(shè)計(jì)師，時(shí)間不算長。值得一提的是，DIN 還因其造型干練的數(shù)字被國內(nèi)的金融行業(yè)的青睞：包括知名的支付軟件，理財(cái) APP，甚至車企。

目前，蒙納旗下有兩款 DIN 最受歡迎：DIN Next 和 FF DIN。兩者都完美傳承了 DIN 原始的造型特征，并在此基礎(chǔ)上了做了精心的微調(diào)，還衍生除了圓頭體、板狀襯線體、漏板體等創(chuàng)意變體。和所有藝術(shù)作品一樣，這兩者并無優(yōu)劣之分，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)個(gè)人偏好和實(shí)際需要綜合考量選擇。

四、Times New Roman：“自帶流量”的學(xué)者

和 Arial 一樣，Times New Roman 作為常見的系統(tǒng)預(yù)置字體“自帶流量”。在印刷品占主導(dǎo)的年代，Times New Roman 因?yàn)楣?jié)省版面空間以及良好的易認(rèn)性廣受推崇。這也是國內(nèi)許多企業(yè)選擇 Times New Roman 作為印刷品文字的原因之一。

大概是常用于學(xué)術(shù)論文，還常見于政府公文，Times New Roman 也被烙上了“保守”的刻板印象。對(duì)于國內(nèi)企業(yè)，如果期望通過襯線字體還傳達(dá)精致古樸的形象，除了 Times New Roman 之外，我們也我們也推薦 Garamond，Baskerville，Didot 等經(jīng)典作品，以及蒙納最新發(fā)布的 Cotford 可變襯線字體。

五、Avenir：未來感也可以很親民

在蒙納浩瀚的字庫里，有三款以 World 命名的字體備受關(guān)注：Neue Helvetica World，Neue Frutiger World 和 Avenir Next World，皆自名家之手，更重要的是，這三款“旗艦級(jí)”的字體可以覆蓋 150 余種（甚至更多）語言。

Helvetica 傳達(dá)中性，F(xiàn)rutiger 彰顯人文，而 Avenir 正如其名，規(guī)整的造型即刻營造了現(xiàn)代感（Avenir 在法語中意為“未來”）。區(qū)別于其他幾和無襯線體，Avenir 既能融入幾何感，又能保證良好的易認(rèn)性：現(xiàn)代、清新、親和力。這也讓 Avenir 獲得了用戶界面設(shè)計(jì)師的偏愛。App Store 冥想類 APP 榜首的 Calm，就在其官網(wǎng)和 APP 使用了 Avenir Next。

對(duì)于有品牌出海的國內(nèi)企業(yè)，如果期望找到一款語種全面、有現(xiàn)代感、有親和力、又能讓用戶界面清爽整潔的字體，Avenir Next World 是優(yōu)先之選。

2022 年初，主導(dǎo) Avenir Next World 設(shè)計(jì)的小林章先生攜國際團(tuán)隊(duì)，發(fā)布了日文字體 Shorai Sans（松籟），這款基于 Avenir Next 特征的日文黑體，進(jìn)一步拓寬了 Avenir 的語言版圖。

六、Futura：穿越時(shí)空的跨界之王

仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn) Futura 在國內(nèi)出現(xiàn)的頻率遠(yuǎn)超你的想象：文字商標(biāo)、海報(bào)、包裝，文創(chuàng)圖案……雖然不少作品完成后，設(shè)計(jì)師都不一定記得那款字體名叫 Futura。

Futura 也許是“優(yōu)雅永不過時(shí)”最好的詮釋：規(guī)整、簡(jiǎn)潔、利落的字母造型，都市感和高級(jí)感撲面而至。猜不到的是，F(xiàn)utura 居然誕生于百年前，之后成為第一款登上月球的字體，深得 NASA 偏愛。就算被 LV、Supreme 等大牌用于 LOGO，依然散發(fā)著高級(jí)感的格調(diào)。從百年前穿越未來到現(xiàn)在，從硬科技跨界到奢潮，F(xiàn)utura 一直都是毫無違和感的存在。

Futura 問世后的一個(gè)世紀(jì)里，經(jīng)歷了無數(shù)的山寨，當(dāng)然也不乏“正規(guī)軍”的用心復(fù)刻與推陳出新。這其中，蒙納最新發(fā)布的 Futura Now 更是將 Futura 帶到了新的高度，除了優(yōu)化字符造型，樣式還突破了 100 種，并增加了可變字體。

七、Gotham：總統(tǒng)字體

打開特斯拉的英文官網(wǎng)，你看到字體就是 Gotham。

如果說 New Balance 被稱作“總統(tǒng)跑鞋”，那么 Gotham 可謂字體界的 NB。Gotham 字體二十年前由 Hoefler&Co. 發(fā)布，最初為 GQ 雜志定制，但直到 2008 年被奧巴馬競(jìng)選活動(dòng)使用才出圈風(fēng)靡。除了在影視劇海報(bào)中頻頻出現(xiàn)，使用 Gotham 的品牌還包括：湯姆·福特、塔可鐘、Spotify 等。

Gotham 在美國的盛行，也影響到了國內(nèi)設(shè)計(jì)師的字體選擇，我們收到了越來越多 Gotham 的購買需求，用于商標(biāo)設(shè)計(jì)、企業(yè)網(wǎng)站等場(chǎng)景。

最受歡迎的中文字體

作為海量字庫，蒙納（蒙納字庫中文網(wǎng)站）擁有海量的西文字體，但還有豐富的中文字體供選擇。除了旗艦中文字體盈黑和翔鶴黑，蒙納經(jīng)典的宋體和黑體仍然廣受歡迎。此外，超剛黑，中金體，雅麗體等創(chuàng)意字體也在市面上一眾藝術(shù)字體中脫穎而出。

結(jié)語

國內(nèi)品牌愈發(fā)看重字體之于品牌的加持力，企業(yè)定制字體的熱潮正是這一趨勢(shì)的佐證。就算企業(yè)尚未開展海外業(yè)務(wù)，品牌營銷人也開始關(guān)注國外的字體流行趨勢(shì)，更加看重西文字體的美學(xué)特征和情緒號(hào)召力。蒙納也將繼續(xù)以字體為紐帶，讓品牌和創(chuàng)意人士利用字體的藝術(shù)與技術(shù)，為企業(yè)帶來實(shí)際的商業(yè)成果。

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