Flat Ads資訊：Meta、Google、TikTok 6月產(chǎn)品政策速遞

Flat Ads擁有全球媒介采買(MediaBuy)業(yè)務(wù),為方便廣告主及時了解大媒體最新政策,Flat Ads將整理大媒體產(chǎn)品更新月報,歡迎大家關(guān)注我們及時了解最新行業(yè)動向。

01、Meta

Messenger :Meta 推出更智能的 AI 聊天機(jī)器人

Meta 使用 Meta Llama 3 構(gòu)建的 AI 聊天功能,可供 Messenger 上的企業(yè)使用,幫助客戶更輕松地購買產(chǎn)品并獲得客戶支持,同時客戶始終可以選擇請求與人工客服發(fā)送消息,并且企業(yè)也可以隨時手動加入對話。

Flat Ads 解讀:

Meta 本次使用 Meta Llama 3 構(gòu)建的 AI 聊天功能使用了大量 Messenger 上收到的常見問題來訓(xùn)練,能以更智能和更自然的語言答復(fù)客戶消息,能有效地為企業(yè)降本增效。

新產(chǎn)品:Meta 推出 Threads API

近期,Meta 推出 Threads API 以幫助企業(yè)和創(chuàng)作者大規(guī)模管理他們在 Threads 上的存在,并使他們可以輕松地從他們最喜歡的第三方應(yīng)用程序與社區(qū)分享引人入勝的新內(nèi)容。

Threads API 支持的功能包括:

●         通過 API 進(jìn)行身份驗證、發(fā)布帖子和獲取自己的內(nèi)容的能力;

●         管理功能使企業(yè)和創(chuàng)作者可以檢索和參與其帖子的回復(fù)、設(shè)置回復(fù)控制以及隱藏或取消隱藏特定回復(fù);

●         媒體和賬戶層面的洞察,例如瀏覽次數(shù)、點贊次數(shù)和回復(fù)次數(shù)。

Flat Ads 解讀:

Threads 月活超過 1.5 億,此次 Threads API 的推出將有效提升企業(yè)管理相關(guān)內(nèi)容和廣告的效率。

新產(chǎn)品:Meta 推出新的商業(yè)消息傳遞工具

近期,Meta 推出新的商業(yè)消息傳遞工具,選定的廣告商將能夠使用廣告管理器在 Messenger 上創(chuàng)建、組織和發(fā)送付費營銷信息,發(fā)送給那些選擇接收信息的用戶。

對于部分商家而言,通過 Messenger 和 WhatsApp 上發(fā)送更新(如補貨提醒、節(jié)假日折扣等)能有效提升用戶的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

Meta在 Messenger 上推出購物功能,并正在測試實時購物工具

企業(yè)現(xiàn)在可以在 Messenger 上展示其產(chǎn)品,讓買家能夠發(fā)現(xiàn)和瀏覽產(chǎn)品、查看詳細(xì)信息、直接與企業(yè)發(fā)起和完成訂單。賣家只需點擊幾下即可將 Meta Business Partner 平臺上的產(chǎn)品目錄同步到 Facebook,從而實現(xiàn)無縫購買。

臺灣地區(qū)金融產(chǎn)品/服務(wù)投放新規(guī)

為了遵循臺灣地區(qū)的法規(guī)要求,自8月1日起,Meta將要求所有針對臺灣用戶定向投放的金融產(chǎn)品和服務(wù)廣告進(jìn)行身份驗證(包括個人和企業(yè))。同時,為確保信息的透明性,Meta將展示符合規(guī)定廣告的受益方和付費方信息。

02、Google

廣告客戶驗證程序的更新(2024 年 6 月)

2024 年 6 月,Google 將更新廣告客戶驗證程序,新增一個可選驗證流程來驗證廣告客戶/個人與其驗證的組織的聯(lián)屬關(guān)系。如果沒有完成這個新的驗證流程,不會有任何不良后果。

“保健和藥物”政策更新(2024 年 6 月)

2024 年 6 月,Google Ads“保健和藥物”政策的內(nèi)容將進(jìn)行更新,允許在線藥店在愛沙尼亞和立陶宛宣傳自己的服務(wù)。

下列針對不同國家/地區(qū)的具體規(guī)定將添加到“保健和藥物”政策頁面:

同時,更新的政策將允許廣告客戶討論阿片類止痛藥,但不得進(jìn)行推廣或銷售。例如,更新后的政策規(guī)定,如果廣告客戶獲得了新的認(rèn)證,他們可以討論濫用阿片類止痛藥的公共政策解決方案。

03、TikTok

產(chǎn)品更新:MMP 上 non-SAN / 舊版停用第二階段

生效時間:2024年7月24日起

影響行業(yè):APP

影響市場:All

無消耗的未遷移的不活躍APP:

?無法創(chuàng)建新的推廣系列/廣告組。需要在MMP上完成配置以及在TTEM上完成自行遷移。

未完成SAN遷移的APP:

?無法創(chuàng)建新的推廣系列/廣告組。將被指引到TTEM完成自行遷移。

?不可以新建或者復(fù)制現(xiàn)存的推廣系列/廣告組或者創(chuàng)建草稿

?可以編輯/刪除現(xiàn)存的推廣系列/廣告組

?可以創(chuàng)建/復(fù)制/編輯/刪除廣告素材

?可以通過TTAM以及MMP查看現(xiàn)存的存量推廣系列/廣告組的數(shù)據(jù)報告,消耗不會受到影響

?廣告主會收到提示并被跳轉(zhuǎn)至TTEM,并需要根據(jù)指引完成遷移。

交互手勢互動樣式開放測試

交互手勢是一種創(chuàng)新互動樣式,會邀請受眾點擊或滑動廣告,以展示獎勵或更多信息。它能有效激發(fā)受眾進(jìn)行交互,因為受眾能通過與廣告進(jìn)行物理互動獲得回報。如果受眾不執(zhí)行相應(yīng)手勢,廣告會繼續(xù)播放,獎勵彈窗卡片不會出現(xiàn)。交互手勢獎勵彈窗卡片支持使用靜態(tài)圖片或 GIF 動圖。

若您對此功能感興趣,可以報名參與測試,成功報名后即可在平臺上直接設(shè)置手勢互動樣式的素材。

Flat Ads匯聚Meta/Google/TikTok/Kwai等全球主流媒體資源,憑借多年海外廣告平臺經(jīng)驗及豐富投放數(shù)據(jù),可為廣告主提供量身定制的海外媒介組合與營銷方案,高效提升投放效果,助力您輕松實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

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