復(fù)星賦能，舍得酒業(yè)出海引海外媒體關(guān)注，品牌國(guó)際影響力持續(xù)提升

王牌IP訪談李宗偉、舉辦亞洲廠商交流會(huì)、被路透社關(guān)注報(bào)道……近年來(lái),舍得酒業(yè)出海動(dòng)作頻頻,引發(fā)海外媒體和消費(fèi)者高度關(guān)注。

6月26日,英國(guó)路透社發(fā)表題為《中國(guó)白酒紛紛“出?！?各顯神通吸引西方酒客》的文章,以茅臺(tái)、五糧液和舍得酒業(yè)等中國(guó)名酒企業(yè)為案例,報(bào)道中國(guó)白酒企業(yè)積極出海尋找新增長(zhǎng)點(diǎn),推動(dòng)白酒走向世界。

被海外知名媒體“點(diǎn)名”關(guān)注,這顯示出舍得酒業(yè)在復(fù)星全球資源嫁接和賦能下,通過(guò)“文化出海、品牌出海、產(chǎn)品出?！比阶邍?guó)際化戰(zhàn)略,品牌認(rèn)知度和國(guó)際影響力日益提高。

從品牌“走出去”到海外經(jīng)銷商“走進(jìn)來(lái)”,

舍得酒業(yè)破浪出海不斷進(jìn)化

作為海外知名媒體,路透社關(guān)注到舍得酒業(yè)近年來(lái)出海的頻頻舉措和成效。

路透社介紹了舍得酒業(yè)在歐美和亞洲的多個(gè)國(guó)家舉辦品鑒會(huì)和上市會(huì),向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者推廣舍得品牌和舍得老酒的舉措;并報(bào)道了舍得酒業(yè)未來(lái)通過(guò)與TikTok等平臺(tái)和海外KOL等合作,加速市場(chǎng)布局的計(jì)劃。

業(yè)內(nèi)人士表示,這篇報(bào)道從側(cè)面反映出,包括舍得酒在內(nèi)的中國(guó)高端白酒日益受到海外消費(fèi)者的關(guān)注,品牌認(rèn)可度和國(guó)際影響力日益增強(qiáng)。

除了在歐美市場(chǎng)引發(fā)媒體和消費(fèi)者關(guān)注外,舍得酒業(yè)在亞洲市場(chǎng)也收獲了高人氣。今年4月24日,世界羽毛球“公開賽之王”、馬來(lái)西亞民族英雄李宗偉做客《舍得智慧人物》第六季,分享他越過(guò)山丘、敗者為王的奮斗故事。

李宗偉是《舍得智慧人物》的第一位海外嘉賓。他在節(jié)目上關(guān)于人生的失與得、取與舍的勵(lì)志故事和智慧啟迪一經(jīng)傳播,即在馬來(lái)西亞和中國(guó)引起熱烈反響,受到雅虎財(cái)經(jīng)、馬來(lái)郵報(bào)、馬來(lái)西亞星洲日?qǐng)?bào)、AsiaOne等眾多媒體競(jìng)相報(bào)道。由此,舍得智慧也進(jìn)一步收獲了馬來(lái)西亞民眾認(rèn)同,為品牌打開馬來(lái)西亞市場(chǎng)提供了助力。

這背后體現(xiàn)的,是舍得酒業(yè)對(duì)馬來(lái)西亞市場(chǎng)的精心布局。早在2023年的第五屆中國(guó)—馬來(lái)西亞(吉隆坡)商品展上,馬來(lái)西亞政商精英就已領(lǐng)略舍得老酒的獨(dú)特風(fēng)味。2024年初,舍得酒業(yè)在馬來(lái)西亞舉行“餐飲協(xié)會(huì)論壇專場(chǎng)舍得品鑒會(huì)”,品味舍得、舍之道等主力產(chǎn)品再次受到品鑒者好評(píng),提升了舍得品牌和舍得智慧在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響力。

據(jù)悉,今年7月初,舍得酒業(yè)還將舉辦主題為“舍得酒,與世界分享中國(guó)智慧”的沱牌舍得亞洲市場(chǎng)廠商合作交流會(huì),加大力度擴(kuò)展亞洲市場(chǎng)。屆時(shí),將有來(lái)自韓國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、越南、泰國(guó)、老撾等國(guó)家和免稅渠道的數(shù)十名經(jīng)銷商代表,前往舍得酒業(yè)考察參觀。

這一“吸引海外經(jīng)銷商走進(jìn)來(lái)”的舉措,將與舍得酒業(yè)“走出去”形成雙向奔赴的良好效應(yīng),促進(jìn)舍得酒業(yè)與海外經(jīng)銷商達(dá)成更緊密合作關(guān)系,加速舍得酒和沱牌酒當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)推廣與滲透。

復(fù)星全球資源賦能,

舍得酒業(yè)“文化出海+品牌出海+產(chǎn)品出海”成效顯現(xiàn)

立足國(guó)內(nèi),放眼世界。

得益于復(fù)星的全球資源賦能,舍得酒業(yè)以“老酒戰(zhàn)略”為核心,以“產(chǎn)品出海、品牌出海、文化出?！比阶叩膰?guó)際化戰(zhàn)略加速出海,加快布局產(chǎn)品海外市場(chǎng)和提升品牌國(guó)際影響力。

從舍得酒業(yè)出海的具體步伐來(lái)看,2022年,舍得酒業(yè)出海主要體現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品上。這一年,舍得酒業(yè)建立了國(guó)際業(yè)務(wù)部,招聘專業(yè)人才,初步建立起海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),啟動(dòng)拓展國(guó)際市場(chǎng);向英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、加拿大等16個(gè)國(guó)家進(jìn)行產(chǎn)品出口;進(jìn)駐中免、珠免、海發(fā)控、韓國(guó)免稅4個(gè)渠道。

2023年以來(lái),舍得酒業(yè)則以產(chǎn)品為基礎(chǔ),在品牌和文化出海上進(jìn)行深度布局,向世界展現(xiàn)東方生活美學(xué),傳遞舍得老酒的魅力。一方面,舍得酒業(yè)有序推進(jìn)舍得酒全球上市會(huì)、品鑒會(huì),加強(qiáng)與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作。同時(shí),通過(guò)高頻亮相海外華人春節(jié)、攜手中法豫園燈會(huì)、沱牌跨界牽手英超狼隊(duì)等多維度營(yíng)銷活動(dòng),舍得酒業(yè)將舍得文化與生態(tài)美酒的價(jià)值傳遞給海外目標(biāo)人群,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)升維與圈層拓展。

今年以來(lái),舍得酒業(yè)陸續(xù)奔赴德國(guó)、西班牙、日本、新加坡和澳大利亞等地,舉辦舍得品牌見面會(huì),繼續(xù)向世界分享老酒品質(zhì)、舍得智慧與東方生活美學(xué)。

伴隨著三年的產(chǎn)品、品牌和文化推廣,截至目前,舍得酒業(yè)已登陸全球五大洲,在33個(gè)國(guó)家和地區(qū)拓展業(yè)務(wù),并斬獲了多家海外經(jīng)銷商簽訂的合作協(xié)議,出海不斷取得實(shí)質(zhì)性成效。

當(dāng)前,白酒出海已成為行業(yè)共識(shí)。業(yè)內(nèi)人士表示,在這一進(jìn)程中,中國(guó)名酒企業(yè)擔(dān)綱引領(lǐng)作用。作為白酒出海的優(yōu)秀代表,舍得酒業(yè)得益于復(fù)星的深度賦能,讓越來(lái)越多的海外消費(fèi)者在品味中國(guó)美酒的同時(shí),感受到東方生活美學(xué)的魅力,其海外市場(chǎng)拓展值得期待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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