這場(chǎng)座談會(huì)，透露了中國品牌營銷風(fēng)向標(biāo)

5月31日，茅臺(tái)、吉利、海爾、海天等15家中央電視臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”成員單位齊聚郎酒莊園，攜手重啟“品牌強(qiáng)國工程”成員交流活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒以郎酒近年來的“變革與重塑”，為與會(huì)嘉賓呈現(xiàn)了一個(gè)生動(dòng)的品牌案例。以先鋒之姿引領(lǐng)中國白酒行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造，推動(dòng)影響力不斷突破天花板，郎酒已取得卓越成果。央視“品牌強(qiáng)國工程”成員交流活動(dòng)在郎酒莊園的落地重啟，就是力證之一。

1.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 共譜中國品牌最強(qiáng)聲

進(jìn)一步深化總臺(tái)與品牌強(qiáng)國工程成員單位之間的互信合作，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌強(qiáng)國工程成員單位之間的聯(lián)動(dòng)、交流、合作，是本次座談會(huì)的兩大重點(diǎn)。

為此，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安系統(tǒng)性地介紹了央視近年來在內(nèi)容、技術(shù)等方面的創(chuàng)新成果，展開講述了央視與郎酒、小米、吉利等優(yōu)秀企業(yè)的合作歷程，并向在座參會(huì)嘉賓拋出一個(gè)建議：“希望大家可以通過這場(chǎng)座談會(huì)，了解郎酒是如何用好總臺(tái)，同時(shí)思考自己應(yīng)該如何用好總臺(tái)。希望以我們的經(jīng)營為紐帶，能夠讓更多商業(yè)智慧通過我們交流碰撞，創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，讓商業(yè)合作伙伴彼此相互發(fā)現(xiàn)對(duì)方的價(jià)值。”

對(duì)此，郎酒集團(tuán)黨委書記李明政認(rèn)真回溯了2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)郎酒與中央電視臺(tái)的初次合作，他表示：“今年剛好是郎酒與總臺(tái)合作的第20個(gè)年臺(tái)，如今，郎酒已從銷售規(guī)模不到5個(gè)億，成為200億白酒俱樂部中的一員。郎酒品牌價(jià)值多年位居白酒行業(yè)前列，青花郎和紅花郎從默默無聞發(fā)展到今天，成長為中國白酒的著名品牌。感謝總臺(tái)對(duì)郎酒20年來的賦能、關(guān)心、支持、厚愛。”

郎酒與中央電視臺(tái)總臺(tái)的合作，為其品牌影響力的不斷提升注入了強(qiáng)大動(dòng)能。以2024年龍年郎酒以紅花郎為代表在央視春晚的C位亮相為例，通過在2024央視春晚開場(chǎng)短片的率先出場(chǎng)、第一個(gè)開啟龍年春晚大幕、近12分鐘高光閃耀舞臺(tái)，紅花郎不僅榮登微博熱搜，與郎酒在線下展開的各類創(chuàng)新營銷舉動(dòng)形成呼應(yīng)，貼緊消費(fèi)者紅紅火火的節(jié)慶氛圍，同時(shí)還切實(shí)推動(dòng)了線下動(dòng)銷以及品牌聲量的不斷攀升。

當(dāng)然，一切品牌影響力都建立在郎酒自身對(duì)品質(zhì)極致追求和創(chuàng)新發(fā)展的持續(xù)堅(jiān)守之上。在座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為本次東道主，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒分享了郎酒“釀好酒”的初心、“成為世界十大名酒，郎酒莊園成為世界級(jí)酒莊，成為白酒愛好者的向往之地”的愿景，以及對(duì)工匠精神的傳承，而談到創(chuàng)新，他表示：“郎酒莊園就是郎酒最大的創(chuàng)新。”

可以看出，郎酒深深崇尚的“與有價(jià)值的人一起創(chuàng)造價(jià)值、在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值，用價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值”，正是其與央視合作的最佳注腳。

對(duì)此，益海嘉里集團(tuán)公共事務(wù)部專業(yè)副總監(jiān)王宏偉也表示：“來到郎酒，看到的釀酒業(yè)景象耳目一新，希望未來，我們可以和郎酒增加交流互動(dòng)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈模式的互相探討。也感謝央視組了這個(gè)局，我們應(yīng)該把這臺(tái)戲唱好。”

海爾智家中國區(qū)媒介總監(jiān)張瑜結(jié)合自己在郎酒莊園的見聞，高度贊揚(yáng)了郎酒的戰(zhàn)略堅(jiān)定性，以及為員工創(chuàng)造的幸福感，她表示：“我們不可能成為永久成功的企業(yè)，但我們一定可以成為時(shí)代選擇的企業(yè)。我們要讓所有營銷動(dòng)作都為自己的品牌去加碼。我們會(huì)好好學(xué)習(xí)郎酒這次座談會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，爭取成為下一個(gè)舉辦交流活動(dòng)的企業(yè)。”

2.搭建平臺(tái)，賦能價(jià)值同行

自“品牌強(qiáng)國工程”誕生以來，除推動(dòng)成員單位品牌聲譽(yù)提升以外，該工程還致力于搭建相互交流、相互借鑒的溝通平臺(tái)，以推動(dòng)價(jià)值共創(chuàng)、共享，觸發(fā)創(chuàng)新合作。而這一主張，也是郎酒建造中國第一座世界級(jí)白酒莊園、構(gòu)建多元高端圈層體系、打造郎酒生活方式的初衷。

郎酒是第一個(gè)打造世界級(jí)現(xiàn)代化白酒莊園的名酒企業(yè)。過去20多年來，郎酒一方面堅(jiān)守傳承，持續(xù)在中國醬酒的核心產(chǎn)區(qū)——赤水河49公里河谷開發(fā)優(yōu)質(zhì)釀造資源，以規(guī)模帶動(dòng)醬酒產(chǎn)品年份升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)，另一方面充分創(chuàng)新，通過打造高端建筑群、匹配頂級(jí)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，突破傳統(tǒng)酒廠模式，讓消費(fèi)者主動(dòng)走近白酒文化，打開白酒消費(fèi)的全新想象。

到2023年10月，郎酒位于茅臺(tái)對(duì)岸的天富生態(tài)釀酒區(qū)1期工程建成投產(chǎn)，郎酒成為唯一一個(gè)布局大茅臺(tái)和大二郎兩大醬酒核心產(chǎn)區(qū)的酒企，赤水河左岸“六星連珠”的科學(xué)布局終告形成。高達(dá)7萬噸每年的優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能和22萬噸的儲(chǔ)酒，成為郎酒旗下醬酒產(chǎn)品最有力的品質(zhì)壓艙石。

與此同時(shí)，在郎酒莊園的實(shí)體依托之上，郎酒以頂級(jí)服務(wù)、頂級(jí)價(jià)值，鏈接頂級(jí)圈層，徹底轉(zhuǎn)變了白酒企業(yè)的傳統(tǒng)觀念經(jīng)營模式，讓白酒愛好者主動(dòng)來到莊園，把酒變成了舞臺(tái)，讓各種生活方式成為舞臺(tái)上的主角。截至2023年底，郎酒莊園到訪量已超過20萬人次/年，以商業(yè)、體育、文學(xué)、藝術(shù)等興趣錨點(diǎn)為核心，聚合了一批又一批高端朋友圈。

因此，本次“品牌強(qiáng)國工程”成員交流在郎酒莊園落地重啟，可謂是一場(chǎng)雙向奔赴。值得一提的是，為了表達(dá)郎酒與價(jià)值伙伴同行的熱忱，就在本次座談會(huì)舉辦之前，郎酒邀請(qǐng)參會(huì)嘉賓進(jìn)行了一場(chǎng)生長養(yǎng)藏的釀儲(chǔ)之旅，并以山水作畫、以光影為墨，通過“1984架無人機(jī)大秀與中國郎酒山谷光影秀”盛情歡迎到訪賓客。

“1984”于郎酒而言，充滿紀(jì)念意義，正是1984年，郎酒榮獲國家產(chǎn)品質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢撰@“中國名酒”稱號(hào)。如今，郎酒從傳統(tǒng)老名酒的起點(diǎn)出發(fā)，正步履不停地行進(jìn)在通往世界頂尖的道路上。1984架無人機(jī)以變幻的陣法、璀璨的星光，展示出一代又一代郎酒人對(duì)極致品質(zhì)、品牌、品味的不懈追求，“紅運(yùn)郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲t8、順品郎、小郎酒”七大戰(zhàn)略產(chǎn)品的震撼亮相，更是郎酒百年目標(biāo)的再一次堅(jiān)定表態(tài)，也是郎酒向優(yōu)秀價(jià)值伙伴發(fā)出的盛情邀約。

對(duì)此，同樣身在白酒行業(yè)安徽口子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理助理、營銷公司總經(jīng)理聶基輝以自身的體會(huì)真誠稱贊道，“感謝郎酒的貼心服務(wù)與安排，這一次的參觀，讓我體驗(yàn)到了郎酒在品牌體驗(yàn)感上，在沉浸式營銷方面，豎了一個(gè)極高的標(biāo)桿。”

這樣的同業(yè)碰撞與深度交流，在央視的平臺(tái)搭建下成為現(xiàn)實(shí)，更多合作火花和美好記憶從而誕生。思想加藝術(shù)加技術(shù)，相信立于中央廣播電視總臺(tái)這一國家級(jí)標(biāo)桿媒體平臺(tái)和品牌建設(shè)制高點(diǎn)，乘著“品牌強(qiáng)國工程”這艘大船，能產(chǎn)生更多代表中國參與全球經(jīng)濟(jì)文化交流的新時(shí)代國家級(jí)品牌，品牌強(qiáng)國之夢(mèng)將進(jìn)一步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

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